一、1999年11月冰箱类、空调类、洗衣机电视广告监测情况（论文文献综述）
江翠峰[1]（2011）在《电视广告中“健康”的符号化及其消费研究》文中研究指明本论文的研究课题是电视广告中健康传播的现状及其影响下的消费行为。论文试图借助于符号学的方法来审视当下广告中的健康传播的特点、机制及其异化情况,并从消费与身份的关系视角考察广告所引领的“健康”的符号消费现象。笔者收录了2010年3月至8月间央视一套晚间黄金时段（约18：58至20：00）的广告样本,并以之为素材展开分析。首先,论文以央视黄金时段的电视广告为主要研究对象,总结了电视广告中“健康诉求”的特点及传者和受众视角下的“健康诉求”的呈现状态。接着,在以上分析的基础之上,论文借鉴鲍德里亚的批判的符号学理论,分析了电视广告传播中“健康”的符号化及其异化的现状。在广告的符号世界中,商品被赋予意义并成为了符号,而泛滥的“健康”也使广告的“健康诉求”被夸大,并游离于商品之外,甚至是被随意强加在商品之上。于是,商品与“健康诉求”之间处于疏离的状态,并最终形成了一种“非常态”的健康传播。那么,这种异化的传播是如何得以存在并产生影响的?其实,在广告的引导下,消费者与广告共谋并进行“健康”名义下的符号消费。他们通过消费进行身份建构,或是追求高于自身阶层的“品位”生活,或是建构一个个性、时尚的自我。然而,这些都是借助于广告“他者”构建的影像中实现的,是虚幻的“品位”和“个性”。最后,本论文进行减肥广告的个案研究,笔者以减肥保健品绿瘦为例进行分析。期间,广告中的减肥产品被包装成一个非常态的“健康”的符号,而“身体”也随之成为可被任意裁剪的最完美的“物”。在“健康”减肥的引领下,消费者沉迷于建构一个“完美”的身体,而“健康”却被弃之不顾了。
武博[2]（2001）在《论中国工业企业在跨国经营中的核心竞争能力》文中指出竞争已经由过去的过度分散竞争走向以品牌竞争、规模竞争和以核心竞争能力为特征的相对垄断竞争，由传统产业的竞争走向新兴产业的竞争，由国内竞争走向国际竞争。因此，中国企业急需采取有效措施，提高企业的核心竞争能力。 《论中国工业企业在跨国经营中的核心竞争能力》论文立论依据是：企业成长的先发展型与后发展型的类型划分理论、波特的竞争优势理论和普拉哈拉德（C．K．Prahalad）、哈麦（Gx Hamel）的“公司核心能力”的理论。 论文研究的目的是：研究中国的工业企业在经济全球化的大背景下，如何积极地参与国际竞争，是否具备核心竞争能力，如何面对世界诸强培育自己的核心竞争能力，保持企业的可持续竞争优势。 论文共分四篇十三章，从理论阐述到实证分析，系统的论证了中国工业企业跨国经营和培育企业核心竞争能力的战略意义，现状和战略对策。 一、竞争——经济发展的动力 自从20世纪80年代以米，市场竞争的形式和激烈程度发生着深刻的变化。各国经济相互渗透交融，推动着世界经济向无国界经营和经济全球化方向发展。各国间的政治、经济、军事、文化的联系越来越密切，同时各国之间的经济竞争和贸易摩擦也越来越尖锐。因此，对竞争力的研究已成为世界各国广泛关注的重大课题之一。伴随世界各国对竞争力研究不断地深入，以及研究范围和研究领域不断地出新，人们对竞争力可持续发展的问题产生了兴趣，一个国家、一个企业如何才能保持持续的竞争优势？什么样的竞争力才能持续？竞争力的核心是什么？核心竞争能力的问题被提了出来。 进入90年代以来，国际竞争已开始转变为以经济实力为核心的综合国力竞争，综合国力的竞争首先又是经济实力的竞争。由国际管理发展学院（International Institute forManagement Development，IMD/瑞士·洛桑）和世界经济论坛（World Economic Forum，WEF/瑞士．日内瓦）从80年代初发展起来的国际竞争力评价体系，准确地把握了衡量一国经济发展中创造增加值及财富之经济实力的经济理论、指标体系和统计学方法，将各国经济发展的总体竞争力及其分项要素乃至几百个经济指标置于国际可比的统一评价体系中，主要从一个国家的国内经济实力、经济的国际化程度、政府对经济的作用和影响、金融实力、基础设施状况、企业管理能力、科技实力、人力资源状况等八个方面进行了评价，从而为人们认识国际经济竞争发展的格局和态势，探求各个国家在国际经济竞争中的地位、优劣势和努力的方向，提供了科学的理论、方法相依据。 中国从1995年开始正式加入国际竞争力的世界评价体系，从而使中国国际竞争力的比较和研究有了世界标准。在IMD的评价报告中，中国1995年名列全部46个参评国家的第34名，1996年名列第26名，1997年名列第27名，1998年名列第24名。中国的国际竟争力在世界上的综合排名及许多分项耍素排名正在迅速提高。 对于一个国家来说，决定经济实力的一个至关重要的因素是该国有没有一批基础雄厚的企业参与国际竞争，跨国公司则是跨国经营企业中的伎伎者。企业是国民经济的基础，跨国公司是国际经济活动的主角，如果没有一批能够在世界经济领域叱咤风云、纵横驰骋的跨国公司，一个国家的竞争力也无从体现。 目前，世界上共有各类跨国公司4．4万多家，其分支机构有25万之众，跨国公司的生产总值已占工业国家总产值的40％，控制着世界贸易额的50％以上，1999年跨国公司的内部贸易额和投资额分别占世界贸易额和全球直接投资总额的1／3。此外跨国公司还控制着国际技术转让的 75％和对发展中国家贸易的 90％。实际上全球最重要的工业和第三产业都己纳入跨国公司的一体化国际生产流通和服务网络之中，跨国公司的地位十分显赫，是世界经济中的巨人。 二次大战后日本政府充分利用有利的国际环境，人力扶植本国跨国经营企业的成长，到1982年在美国《幸福》杂志排列的美国以外最大500 ＄跨国公司中日本已占了134家，远远超过当时的英国和西德。1996年，美国和日本的跨国公司总数已占世界最大500家的一半以上。发展中国家跨国公司的异军突起是本世纪80年代的一件大事，给世界跨国公司格局注入了新的活力。根据联合国贸发会议《1996年世界投资报告》1995年发展中国家对外投资总量己占全球总量的15％。韩国的三星、大宇等已进入世界着名跨国公司行列。 中国加入gro在即，入世后中国的企业将会全方位的招入到国际市场激烈竟争的洪流中去，中国如何培育自己跨国公司的核心竟争力，帮助更多的中国跨国公司进入世界500强，正是中国学术界应该研究和探讨的实际问题。 本论文着重研究中国工业企业在跨国经营方面如何面对来自世界范围的挑战，切入点集中了中国上业生产企业在跨国经营中的核心竟争能力。近十几年来，国内外对企业跨国经营的研究始终是国际两务学研究的中心课题，而对工业企业在跨国经营中如何培育核心竞争力问题的研究更是近几年企业管理战略研究的?
中国电视广告监测系统[3]（2000）在《1999年11月冰箱类、空调类、洗衣机电视广告监测情况》文中研究说明
北京经略智成信息咨询有限公司[4]（1999）在《你方唱罢我登场 诸侯百家割据忙 1999年7月空调器、冰箱、洗衣机广告监测分析》文中研究指明家电市场的价格战一直是人们津津乐道的话题,而家电类广告的投放情况在一定程度上反映了这战争的温度。据专业媒体监测公司——北京经略智成信息咨询公司对1999年7月的142个电视频道的家电类广告监测数据可见一斑:
二、1999年11月冰箱类、空调类、洗衣机电视广告监测情况（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、1999年11月冰箱类、空调类、洗衣机电视广告监测情况（论文提纲范文）
（1）电视广告中“健康”的符号化及其消费研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 本论文的研究意义 |
| 第二节 本论文的文献综述 |
| 第三节 本论文的研究方法与思路 |
| 第四节 本论文的主要研究内容 |
| 第五节 本论文的创新与不足 |
| 第一章 聚焦"健康":电视广告中"健康诉求"的呈现 |
| 第一节 电视广告中"健康诉求"的特点 |
| 一、"健康诉求"普遍化:电视广告中"健康诉求"的泛滥 |
| 二、"健康诉求"集中化:食品等三类广告主打"健康"牌 |
| 三、"健康诉求"模板化:电视广告中被建构的"健康"生活 |
| 第二节 电视广告中"健康诉求"的类型 |
| 一、立足"健康"型 |
| 二、凸显"健康"型 |
| 三、强借"健康"型 |
| 第三节 电视广告中"健康诉求"与"健康"的生活者 |
| 一、注重品位的阶层:电视广告中"健康"生活的消费者 |
| 二、健康的完美生活:电视广告中"健康诉求"的价值导向 |
| 第二章 电视广告的健康传播:"健康"的符号化及其异化 |
| 第一节 电视广告的健康传播:商品与"健康诉求"的结合 |
| 一、广告的符号化传播:从能指到所指的意指过程 |
| 二、从商品到符号:广告传播中符号的生成过程 |
| 三、电视广告的健康传播:商品与"健康诉求"的结合 |
| 第二节 电视广告异化的健康传播:商品与"健康诉求"的疏离 |
| 一、"商品"与夸大的"健康诉求" |
| 二、"商品"与游离的"健康诉求" |
| 三、"商品"与过度的"健康诉求" |
| 第三节 "非常态"健康传播:电视广告中"健康"的"神话"逻辑 |
| 一、符号意义的"换档加速":巴尔特的"神话"理论 |
| 二、神话式的"健康":"非常态"的健康传播与膨胀的符号 |
| 第三章 "健康"名义下的消费:公众的符号消费与身份建构 |
| 第一节 符号消费:商品消费与身份建构 |
| 一、消费与认同:物的社会意义与身份区隔 |
| 二、消费社会中的符号消费与身份建构 |
| 三、广告中的"他者":"健康"的符号消费与被建构的身份 |
| 第二节 "健康"的符号消费:电视广告中的完美生活与借来的品位 |
| 一、中国式中产:追求健康品位生活的主力军 |
| 二、"原来生活可以更美的":电视广告中被建构的健康品位生活 |
| 三、"健康"名义下的消费与借来的品位生活 |
| 第三节 "健康"的符号消费:电视广告中的时尚男女与建构的个性 |
| 一、80后独生代:渴望时尚个性生活的新一代 |
| 二、被建构的个体典范:广告中的个性男女及其消费 |
| 三、"健康"名义下的消费与个性的建构 |
| 第四章 个案研究:减肥广告中符号化的健康与被建构的"完美"身体 |
| 第一节 一次悄然蜕变:从"健康"减肥到"美丽"塑形 |
| 一、一个科学标准:因为瘦,所以健康 |
| 二、一种心理需求:因为瘦,所以美丽 |
| 三、一场狂热运动:为健美,所以减肥 |
| 第二节 电视广告中的减肥产品:一个"健康"符号——以绿瘦为例 |
| 一、减肥广告中的"健康":一种承诺,更是一个借口 |
| 二、减肥保健品绿瘦:一个"健康"减肥的倡导者 |
| 三、"健康"的绿瘦:一个"健康"的符号 |
| 第三节 被建构的身体:"健康"的符号消费与被建构的"完美"身体 |
| 一、被异化的身体:消费社会中最完美的"物" |
| 二、减肥广告中"健康"的完美身体:一个"模范—物" |
| 三、被建构的身体:我要的是"健康",更是"完美" |
| 结语 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 |
| 致谢 |
（2）论中国工业企业在跨国经营中的核心竞争能力（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| 英文摘要 |
| 第一篇 企业跨国经营和核心竞争能力理论的探讨 |
| 1. 企业跨国经营必然性的论证 |
| 1.1 跨国经营的定义、范围和影响 |
| 1.2 企业跨国经营的动因分析 |
| 1.3 企业跨国经营的前提条件 |
| 1.4 企业跨国经营意识的进化 |
| 1.5 跨国经营对中国企业的挑战 |
| 2. 企业跨国经营竞争力理论的探讨 |
| 2.1 关于跨国经营的理论 |
| 2.2 比较优势与竞争优势 |
| 2.3 经济发展阶段的国际竞争分析 |
| 2.4 国际竞争中的福利分析 |
| 3. 企业战略管理理论探讨 |
| 3.1 企业战略管理理论的背景简述 |
| 3.2 企业愿景驱动型管理 |
| 3.3 学习学派的战略形成观与战略转折点管理 |
| 3.4 从竞争到超越竞争 |
| 3.5 新战略的范式与研究新趋势 |
| 4. 企业核心竞争能力的基本要素与模型研究 |
| 4.1 竞争时代的竞争力研究 |
| 4.2 企业的核心竞争力的定位与管理 |
| 4.3 企业核心竞争能力的价值取向与构成概述 |
| 第二篇 核心要素与竞争力 |
| 5. R＆D、人力资源与企业核心竞争能力 |
| 5.1 R＆D与企业核心竞争力 |
| 5.2 未来企业的智力竞争 |
| 5.3 人才竞争的必然性与效用分析 |
| 5.4 企业人力资源管理制度供给研究 |
| 6. 营销、品牌、服务与企业核心竞争力 |
| 6.1 市场营销与企业核心竞争能力 |
| 6.2 全球化的市场网络体系 |
| 6.3 品牌在国际市场竞争中的效用分析 |
| 6.4 品牌竞争的特点及其对企业核心竞争能力的影响 |
| 6.5 服务竞争与核心营销能力 |
| 7. 企业组织结构、联盟、兼并与企业文化研究 |
| 7.1 企业组织理论的发展和组织结构动态设计 |
| 7.2 全球购并与战略联盟探析 |
| 7.3 科学管理的挑战——文化管理 |
| 7.4 企业文化与核心竞争能力 |
| 第三篇 中国工业企业核心竞争能力分析 |
| 8. 中国工业企业国际竞争能力分析 |
| 8.1 中国工业产品国际竞争能力分析 |
| 8.2 中国工业产品出口贸易结构分析 |
| 8.3 中国工业企业竞争能力分析 |
| 9. 中国工业企业R＆D与人力资源管理分析 |
| 9.1 中国R＆D环境分析 |
| 9.2 中国高新技术产业化发展分析 |
| 9.3 中国工业企业R＆D中的困境分析 |
| 9.4 中国人力资源管理与核心竞争能力 |
| 10. 中国企业营销、品牌、服务分析 |
| 10.1 中国企业营销竞争能力现状分析 |
| 10.2 中国企业品牌竞争能力分析 |
| 10.3 中国企业亟待更新的营销观念——服务竞争 |
| 11. 中国企业的组织结构、联盟兼并与企业文化分析 |
| 11.1 中国传统企业的组织结构与变革 |
| 11.2 中国企业的兼并与联盟分析 |
| 11.3 中国企业文化建设的现状分析 |
| 第四篇 中国工业企业核心竞争能力实证分析与战略选择 |
| 12. 中国工业企业核心竞争能力实证分析 |
| 12.1 中国企业500强与世界500强的比较研究 |
| 12.2 中国海尔集团核心竞争能力培育实证分析 |
| 12.3 长虹电子集团和海尔集团发展战略研究 |
| 13. 中国工业企业核心竞争能力的战略选择 |
| 13.1 中国工业企业R＆D的战略策略 |
| 13.2 跨国经营中的人力资源开发利用与管理战略 |
| 13.3 核心营销能力培育战略 |
| 13.4 企业组织过程再造战略 |
| 13.5 企业兼并与重组的战略策略 |
| 13.6 独特的企业文化战略 |
| 13.7 中国工业企业核心竞争能力的战略管理 |
| 主要参考文献 |
四、1999年11月冰箱类、空调类、洗衣机电视广告监测情况（论文参考文献）
- [1]电视广告中“健康”的符号化及其消费研究[D]. 江翠峰. 南京师范大学, 2011(05)
- [2]论中国工业企业在跨国经营中的核心竞争能力[D]. 武博. 南京农业大学, 2001(01)
- [3]1999年11月冰箱类、空调类、洗衣机电视广告监测情况[J]. 中国电视广告监测系统. 电器制造商, 2000(01)
- [4]你方唱罢我登场 诸侯百家割据忙 1999年7月空调器、冰箱、洗衣机广告监测分析[J]. 北京经略智成信息咨询有限公司. 电器制造商, 1999(01)