一、中篇 差异化、目标营销和目标客户（论文文献综述）
高彬[1]（2021）在《融合发展背景下光明日报出版社营销策略优化研究》文中研究表明
杨梅[2]（2021）在《B文旅公司白沙特色小镇营销策略优化研究》文中研究表明随着国家经济的快速发展,人民的消费水平日益提升,从追求丰富的物质生活到追求更高的精神需求,给当前的旅游市场带来了无限的机遇。十三届全国人大一次会议召开后,“文旅”成了当红热词。重庆市江津区白沙镇地处渝西南长江之滨,至今已有一千余年历史。凭借得天独厚的区位优势和深厚的人文历史积淀,2017年成功申报创建全国文化教育类特色小镇。B文旅公司成立于2017年,其最大股东为A建设有限公司,有建设开发资质,为古镇开发、推广提供前期保障。重点以抗战文化遗址的保护、开发、利用;旅游文化资源开发和经营管理;旅游文化宣传策划;开发、销售旅游产品;自有房屋出租、销售等工作。白沙特色小镇的规划、开发、推广是目前该公司的主要项目。通过B文旅公司前期的开发与推广,白沙特色小镇已有一定的人气,但游客数量不多,知晓度不高,旅游收入低等问题愈渐显现。当前B文旅公司需要对自身的营销策略进行优化,以此来适应当前市场环境的变化。本文通过查阅国内外关于古镇旅游营销策略相关文献,深入学习古镇旅游营销策略相关知识,为优化B文旅公司白沙特色小镇营销策略提供理论基础;其次对B文旅公司关于特色小镇的发展状况和采用的营销策略进行了分析,找出其当前的营销策略存在的问题,同时通过问卷调查法对B文旅公司特色小镇的游客知晓渠道、出行目的、出行方式、产品印象、满意度等方面进行数据分析,为下一步进行营销策略优化提供思路;再者对B文旅公司特色小镇的营销环境进行分析,运用SWOT分析法,找出B文旅公司白沙特色小镇的优势、劣势和机会、威胁,为下一步优化营销策略寻找方向;最后,对B文旅公司白沙特色小镇营销策略进行优化,优化市场产品策略、市场定价策略、市场促销策略、市场渠道策略等几个方面,增加旅游人才、基础设施建设、资金投入、政企合作等保障措施,提出适应当前B文旅公司关于特色小镇的营销策略优化建议。
闵洁[3]（2019）在《传统文化资源激活品牌构建研究》文中提出本文以传统文化资源作用于品牌的构建为研究对象,通过对中国传统文化核心内容与经典传统符号的分析,结合品牌理论、文化观念、审美活动以及社会、经济、时代发展状况等因素,对以传统文化为主导的品牌背景、概念、特征进行梳理与归纳。阐述传统文化资源如何激活“品牌构建”的主要路径,并结合传统文化品牌案例来研究品牌构建的类型特征与营销应用,期望对丰富我国具有中国特色的品牌理论与实践提供新的方向有所助益。在文化全球化、多元化的背景下,大量西方品牌充斥于市场,但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。随着我国的经济社会转型与变革,数字媒体与网络技术发展日新月异,呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧,这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵,以此来激活中国品牌的内在基因。目前,面对构建具有中国本土品牌的路径研究相对缺乏的现状,本文将研究重点集中在以下几方面:首先,通过梳理传统文化的脉络与分类、运用传统文化资源的品牌概念,以及两者之间的关系,尝试以传统文化资源激活品牌为本文研究的立足点,对于我国当下品牌的构建与发展提供可以借鉴的路径,继而从宏观上加快产业结构升级,推动我国商业市场环境的良性发展。其次,以传统文化品牌在新时代的发展要求,通过“品牌构建”,不断适应市场和消费趋势,形成产品与服务组合特色,并且伴随着城市商业文明互利共生加以思考。最后,立于品牌完整价值体系的立场,以系统的、深层次的视角来解析传统文化资源与品牌价值之间的相互作用,传统文化创新不仅在品牌的视觉设计上,而且需要贯彻到品牌的整体塑造与管理上,才能获得新的生命力。运用品牌构建路径把传统文化精神与文化符号进行重新演绎,并通过跨媒体的网络营销传播,以达到传统文化资源激活中国品牌的塑造,这对于促进我国本土品牌的建设与持续性发展具有重要的现实意义。第一章绪论对如何推动具有中国特色的品牌发展提出了相关问题,通过阐述研究背景、依据、意义和范畴,对传统文化资源作用于品牌的观点做了初步分析。第二章分别介绍了中国传统文化的概念、传统文化的资源分类,以及对中国品牌塑造的影响,阐述新时代背景下,传统文化资源与品牌之间的关系。确立了传统文化资源支撑品牌构建的意义。第三章概述了中国经典文化符号作为传统文化资源的集中表现,从其特征的角度分类并举例加以解析,对文化符号在品牌应用中所暴露的问题进行反思,对其在中国品牌形象建设上的现代性考量。第四章主要探讨传统文化资源如何激活品牌的构建。从其构成条件、路径步骤,到促进“品牌构建”的两大基本原则进行了详细的阐述。强调了品牌策划者与设计者要准确表达传统文化,既不能一成不变的复制,也不能曲解与盲目改动,而是挖掘优秀传统文化成分的基础上,注重创新性开发。特别在品牌构建的三大步骤中,将传统文化通过文化灌注的方式融入品牌,使其与现代的、世界性语言进行转换与再创新,尝试探寻推动具有中国特色品牌发展的新路径。第五章结合相应的案例分析,阐述了传统文化资源激活品牌构建的四大类型特征:文化思想特征、时代更新特征、传统文化识别特征、传奇功效特征,进一步规范品牌的优化与重塑的方法。第六章在全球化与本土化交叠的语境下,对品牌构建和文化再造市场营销策略进行解读,探究动态跨媒体营销策略对传统文化品牌发展带来的启示,以及品牌的管理与维护,从而达到符合新时代需求的品牌发展。
毕佳俊[4]（2019）在《传统家装企业营销策略研究 ——以烟台OS装饰公司为例》文中研究说明近年来,随着经济社会的发展,人们的生活水平不断提高。互联网时代的到来,带动了各行各业的技术升级改造,并最终引发人们消费行为、消费习惯的改变。近几年房地产市场的火爆以及我国城镇化步伐的加快,家装行业得到了快速的发展,行业内竞争日趋白热化。借着大量新兴消费群体已逐渐接受并习惯了在线购物的生活模式这一有利背景,众多互联网家装企业如雨后春笋般出现。然而家装行业一直存在着“大市场、小企业”的发展问题,面对着互联网家装企业的崛起,传统家装公司必须着手设计并改进自身的经营模式。在这种情况下,对家装企业进行营销策略研究,制定更具竞争力的营销策略就显示出了重要意义。本文以烟台OS装饰公司为例,开篇介绍了本文的研究背景及研究意义,对家装的相关概念进行了定义。运用STP营销理论、PEST分析法和波特五力模型等工具对国内家装行业的发展阶段、现有运行模式进行分析,找出行业发展痛点及不足之处。中篇进行OS装饰公司的个例分析,运用SWOT分析法发现其在发展竞争中的优势、劣势、机会、威胁。结合调查问卷和公司早期订单进行数据分析和总结,从市场细分及定位、产品设计、定价、渠道及服务五个方面为公司创新营销策略。最后,提出OS装饰公司新营销策略的实施计划和保障措施,并提出总结及展望。通过本文的研究,希望对OS装饰公司在转型优化和市场开拓方面起到一定帮助,同时也给行业内其他公司提供一定的借鉴和参考。
张宏云[5]（2019）在《京东互联网金融生态圈效应案例分析》文中进行了进一步梳理近年来,互联网金融行业发展比较迅速,各种电商也不断的借助金融科技和互联网渠道的平台优势,在供应链金融、普惠金融和消费金融方面结合消费者的需求和供应商的特点提出了各种创新的产品和服务生态模式。在以金融科技为核心构建生态圈的过程中,京东金融最为典型,为互联网金融行业提供了新的模式。京东凭借拥有着丰厚的基础数据,固定的用户资源及自身强大的物流体系,运用自身的科技信息流,构建出了—套新的业务模式—新型供应链模式。连接融合上下游。产生了由京东平台端到消费端的一条业务链。京东互联网金融拥有贷款、金融云等技术、多年电商积累的用户,成长气势比较迅猛,不断的取得盈利和进步。正因为构建完成了京东互联网金融生态圈,在动态调节中,更拓宽了京东的业务范围,给京东带来了更大的收益。研究互联网金融生态圈的效应,能让企业们不断地以核心业务为基础,打开自己的业务范围,增加和强化现有的收益渠道,这样的能有效的避开自身核心技术单一和刚性的风险,能够让公司获得持续的对抗优势;通过生态圈内部自身环境与主体的相互作用及各成分的动态调整来完善其金融生态圈,使其生态圈在自我完善中与其他企业互利共赢,发挥出最大的效应。本文首先阐述了京东互联网金融生态圈的基本理念,其次着重分析了京东金融生态圈的业务模式及构建战略,分析京东在构建互联网金融生态圈中有哪些优势可以借鉴,再和阿里金融亚马逊比较分析发现其存在问题,提出了优化京东金融生态圈的对策建议;再根据京东构建金融互联网金融生态圈后的效应案例得到的启示,分析互联网金融企业要想让自身的企业生态圈产生大的影响力,在构建互联网金融生态圈要素、构建过程中应考虑的因素应注重哪些,通过分析为我国其他互联网金融企业形成各自的互联网金融生态圈提供一定的实践与借鉴思路。
赵辰[6]（2019）在《“亚马逊中国”品牌传播问题与对策探究》文中认为本篇论文主要基于整合行销传播理论、定位理论、创意传播管理理论、新4C法则,使用文献研究法、问卷调查法、深度访谈法研究“亚马逊中国”在品牌传播方面存在的问题以及尝试提出相应的提升策略。文章将从以下五个部分展开论述:第一部分为本篇论文的研究设计。从“亚马逊中国”品牌传播的主体、渠道、内容、策略、形式五方面设置研究问题,研究对象选择“亚马逊中国”官方网站的对外传播行为,结合用户群体反馈,运用问卷调查法、深度访谈法两种研究方法,对收集到的数据进行分析与整理,在此基础上得出后文研究结论。第二部分是对“亚马逊中国”当前品牌传播的现状进行分析。根据研究设计得出结论即品牌传播内容商业化、传播渠道以品牌自有媒体为主、传播效果在认知-态度-行为三个层面不理想。第三部分以上述几部分为基础提出了“亚马逊中国”品牌传播存在的问题。首先是意见领袖与受众的传播主体地位未得到充分发挥;其次是缺乏线上线下关系的维护致使与受众互动性差;再次是“亚马逊中国”品牌知名度高但品牌认知度低;然后是传播内容创意性差;最后是品牌传播形式利用不充分,品牌曝光率不足。第四部分则针对“亚马逊中国”品牌传播中存在的问题尝试给出提升策略。首先重视受众的主体地位,充分利用“口碑传播”,利用意见领袖扩大传播流量;其次是加强互动传播管理,根据“新4C法则”,建立品牌社群进行关系维护;再次是根据“定位理论”,传播“全能电商”的消费者认知;然后是立足“创意传播管理理论”,提高传播内容策划水平;最后是整合运用多种品牌传播方式,提高品牌曝光率。第五部分为论文研究动态补充,在这一部分简要说明了论文研究动态补充的原因,即针对论文定稿后出现的亚马逊退出中国谣言,从以下几方面做出反驳:首先此类新闻不符合新闻五要素,其次是在与亚马逊官方工作人员取得联系后得到的明确答复,再次是“亚马逊中国”官方新闻中心与官方自媒体平台持续更新,最后是“亚马逊中国”官方购物网站持续运营中。同时在这一部分还预设了“亚马逊中国”未来的两种走向,一是改变以往品牌传播策略,以此改变其目前颓势现状,二是坚持以往的品牌传播策略,那未来他的市场份额会越来越低,最终走向失败。
李娟[7]（2019）在《北京银行家族财富管理业务研究》文中研究表明随着社会经济的不断前进,大部分人的生活逐渐趋于小康,许多人积累的财富已经超过其生活所需,甚至有极大的富余。这样的人群通常称作高净值人群,而在这群人之中财富管理意识已经越发普及和强盛,而不断增长的财富管理需求也为社会上许多金融机构叩开了发展的大门。在这样的大背景下金融市场的成熟性、稳定性和规范化便成了我国需要快速巩固的目标。当然,对于所有的金融机构而言,这样的发展背景和趋势既也是挑战。飞速发展的经济使得传统的商业银行必须在极短的时间完成战略转型才有资格抓住机遇在湍流涌极的市场洪流中站稳脚跟。若是不能跟上市场发展的脚步,就会逐渐失去原本的竞争优势,淹没于失败者的历史长河之中。在这样刻不容缓的局势中,能否抓住高净值人群的青睐,赫然成为了各大商业银行一分高下的关键。鉴于此,本文以北京银行财富管理发展目标及高净值家族需求为基础,借鉴国内外的家族财富管理业务发展经验。从财富管理行业的体量发展,行业中的其他机构模式和业务发展情况,商业银行的现有机构模式及产品服务体系,国内外财富管理规划案例,家族财富管理业务发展基于的理论,对于北京银行的家族财富管理业务发展的因素、现状及存在的问题进行分析,在此基础上分析其存在问题的原因,并力求寻找适宜的可行性方案与对策,促进北京银行家族财富管理业务的稳健、快速发展。
钱玉婷[8]（2018）在《界面新闻的发展模式研究》文中研究表明传统媒体尤其是报业在日益艰难、运营窘迫的困境下,顺应媒介融合的发展趋势纷纷向新媒体转型,竞相推出了旗下的新闻APP,界面新闻作为上海报业集团的新媒体创新之作,也正是在这样的背景下应运而生。而以搜狐、网易、腾讯和新浪为代表的大型门户网站抢得先机,并凭借其强大的门户资源打造了流量过亿的综合类新闻媒体客户端;以今日头条、一点资讯为代表的聚合类新闻客户端凭借大数据和算法,以个性化传播的方式迎合互联网时代受众多元化、个性化的阅读倾向和需求,获得了大量用户的关注。面对这些强劲对手的竞争压力,传统媒体尤其是报业新闻APP因为缺乏专业运营、技术背景以及长期规划,大多并未达到预期的效果,仅有少数新闻APP如人民日报、新华社等表现突出。本文以界面新闻为研究对象,结合媒介融合时代的传统媒体融合转型的发展背景,以传媒经济学相关理论为基础,从内容、技术、运营、盈利模式等去考察上海报业集团旗下的新闻APP——界面新闻的发展,分析其如何创新传统媒体新闻APP的发展模式,成为新一代财经商业新闻APP的代表,并通过与新闻APP行业的主流APP进行对比,分析其在发展中的优劣势以及困境与机遇,探索未来发展路径。绪论部分包括研究背景及意义、文献综述、研究内容及创新之处和研究方法。通过对界面新闻研究的相关文献的综述,分析说明本文的研究意义。第一章主要叙述界面新闻推出的外部背景和内部原因,以此了解界面新闻作为上海报业集团的新媒体产品所具有的时代特点和转型使命,并梳理界面新闻的发展过程以了解其基本发展状况以及特征。第二章主要叙述界面新闻作为传统媒体推出的新媒体,在其核心竞争力——专业化的内容生产上的表现,以此了解界面新闻作为传统媒体推出的新闻APP在相较于其他类型APP时,内容特色在哪,以及探索什么样的生产模式能够扩大其在内容上的优势。第三章主要针对其新媒体属性对界面新闻APP进行技术迭代分析,研究其技术团队,安卓版技术迭代与IOS版技术更新与发展,并对界面新闻APP进行下载趋势分析,由此得出其在技术发展上的成果和不足。第四章具体分析界面新闻经过一系列的创新,引入新的思维、运营策略和模式,定位垂直分众领域,凭借一系列的特色内容获取了目标优质读者的注意力,专注产品市场,树立起界面新闻的特色产品品牌,并因灵活的资本运作模式,拥有强大的资本支持和较小的制度限制,能够去创新传统媒体以广告为主的盈利模式,分析界面新闻在产业链的拓展与价值延伸方面进行的积极的尝试,试图从其分众化的经营和开放式的资本运作、多元化的盈利模式中寻找对传统媒体发展新媒体的有益启示和借鉴。第五章通过对目前新闻APP市场的分析和将界面新闻与目前市场上的主流新闻APP进行比较分析,并通过对界面新闻有效用户的问卷调查去进行用户分析和实证研究,由此分析其比较竞争优势,总结界面新闻取得的成果以及存在的问题并提出相应的发展对策建议。
李翔[9]（2017）在《AI公司动漫品牌的推广策略及改进研究 ——以哆啦A梦为例》文中研究表明动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物。相对于国外成熟的动漫产业运作,中国动漫市场规模虽然在逐年扩大,但动漫品牌公司还处在动漫产业发展的初级阶段,在发展过程中遭遇了动漫品牌推广的问题,影响和制约了中国动漫产业的发展。AI公司是一家代理日本动漫品牌的授权企业,其独家代理的哆啦A梦,蜡笔小新等动漫品牌长久以来深入人心,其授权衍生产品销售额也曾一度大幅领先国内其他本土动漫品牌授权公司。但近几年由于国内的盗版市场猖獗,国外其他优秀动漫品牌的出现,以及本土的动漫品牌崛起,市场竞争也变得越来越激烈,AI公司所持有的动漫品牌产出效益也日益下滑,AI公司现有的动漫品牌推广策略难以再适应目前市场的发展。本文在对国内外动漫品牌行业及相关企业的发展状况进行梳理的基础上,以AI公司的动漫品牌哆啦A梦为例,从衍生品推广、活动推广、媒体推广、广告推广与展会推广五个方面,对哆啦A梦现行所主要采用的推广策略进行了介绍,比较了迪士尼（米老鼠）、三丽鸥（凯蒂猫）、奥飞（喜羊羊）等三个主要竞争对手的推广策略,并基于针对255位消费者的市场调研,分析了消费者对国内现行主要动漫品牌的认知,发现并提出了哆啦A梦在市场推广中存在的问题。针对哆啦A梦品牌推广的不足之处,提出了有针对性的改进策略。
黄庆云[10]（2016）在《数字出版企业网络营销问题分析及策略研究 ——以A公司为例》文中进行了进一步梳理随着网络的普及,网络技术的发展,读者的阅读习惯也在改变,传统出版行业因而面临了新的机遇和巨大的挑战。传统出版业如不顺应时代的发展,将会被市场淘汰。从事出版行业的企业要想实现可持续发展,就必须在网络中寻求发展的空间,很多从事数字出版的企业将发展的焦点放在了网络营销方面,这对原来主要从事传统出版行业的企业来说是一个全新的课题。本文首先阐述了网络营销的概念、现代网络营销理论,对网络营销的特点和功能进行了介绍,并列举了网络营销的常用方法。然后本文对数字出版概念进行介绍,同时对国内数字出版环境从宏观环境和行业环境两个方面进行分析和对数字出版物网络营销市场竞争进行分析。在文中,我们对A数字出版公司的现状及存在的问题进行了分析,然后对A公司采用SWOT分析法分析了优势,劣势,机会和挑战,并得出适合A公司的网络营销策略。在本文最后,根据A公司现状及存在的问题,从产品策略、价格策略、品牌策略、渠道策略和版权保护策略五个方面对A公司的数字出版物的网络营销提出和对策建议。希望本文对数字出版物行业的网络营销能起到有益的借鉴作用。
二、中篇 差异化、目标营销和目标客户（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、中篇 差异化、目标营销和目标客户（论文提纲范文）
（2）B文旅公司白沙特色小镇营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究的意义 |
| 1.3 国内外文献综述 |
| 1.3.1 国外文献综述 |
| 1.3.2 国内文献综述 |
| 1.3.3 文献述评 |
| 1.4 研究的思路、方法和主要内容 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 论文框架结构 |
| 1.5 可能的创新点 |
| 第2章 相关概念与理论 |
| 2.1 特色小镇概述 |
| 2.2 理论概述 |
| 2.2.1 4Ps营销理论 |
| 2.2.2 其他理论概述 |
| 第3章 B文旅公司白沙特色小镇营销现状与问题 |
| 3.1 B文旅公司简介 |
| 3.1.1 B文旅公司概况 |
| 3.1.2 B文旅公司组织结构 |
| 3.1.3 B文旅公司白沙特色小镇建设情况 |
| 3.2 B文旅公司白沙特色小镇基本情况 |
| 3.2.1 白沙特色小镇旅游资源概况 |
| 3.2.2 白沙特色小镇建设基本情况及发展规划 |
| 3.3 B文旅公司白沙特色小镇营销现状 |
| 3.3.1 独立产品营销 |
| 3.3.2 一票制定价 |
| 3.3.3 传统渠道推广 |
| 3.3.4 特色活动促销 |
| 3.4 白沙特色小镇市场调查—问卷调查 |
| 3.4.1 问卷设计原则 |
| 3.4.2 问卷内容设计 |
| 3.4.3 数据来源和调研过程 |
| 3.5 市场调查数据分析 |
| 3.5.1 游客基本信息 |
| 3.5.2 游客行为分析 |
| 3.5.3 游客对白沙旅游产品印象数据分析 |
| 3.5.4 游客满意度调查数据分析 |
| 3.6 B文旅公司白沙特色小镇营销问题 |
| 3.6.1 白沙特色小镇旅游产品特色不明显 |
| 3.6.2 白沙特色小镇旅游产品定价缺乏弹性 |
| 3.6.3 白沙特色小镇营销渠道过于单一 |
| 3.6.4 白沙特色小镇促销效果不理想 |
| 第4章 B文旅公司白沙特色小镇营销环境分析 |
| 4.1 优势(S)—区位优势明显,旅游资源丰富 |
| 4.1.1 区位优势明显 |
| 4.1.2 旅游资源丰富 |
| 4.1.3 区域旅游业发展势头良好 |
| 4.1.4 地方政府资金投入力度大 |
| 4.2 劣势(W)—资源整合度低,营销不到位 |
| 4.2.1 旅游资源整合度低 |
| 4.2.2 基础设施不够完善 |
| 4.2.3 营销环节薄弱 |
| 4.2.4 旅游产品缺少特色 |
| 4.2.5 行业人才缺乏 |
| 4.3 机遇(O)—各级政策支持,发展资金充裕 |
| 4.3.1 各级政府政策支持 |
| 4.3.2 当地政府为旅游提供资金保障 |
| 4.3.3 科技发展助力旅游营销 |
| 4.4 威胁(T)—古镇间竞争激烈,生态环境被破坏 |
| 4.4.1 周边古镇竞争激烈 |
| 4.4.2 生态环境遭到破坏 |
| 第5章 B文旅公司白沙特色小镇营销策略优化建议 |
| 5.1 市场产品策略 |
| 5.1.1 产品组合—整合旅游资源,制定旅游路线 |
| 5.1.2 打造创意产品—“穿越时光” |
| 5.1.3 实施品牌管理,提升品牌形象 |
| 5.1.4 设计文创产品,带动品牌延续 |
| 5.2 市场价格策略 |
| 5.2.1 游客差异化定价 |
| 5.2.2 产品需求定价 |
| 5.2.3 促销定价策略 |
| 5.3 市场渠道策略 |
| 5.3.1 完善自营网站建设 |
| 5.3.2 加强与旅行社合作 |
| 5.3.3 发放自驾游路线 |
| 5.3.4 拓宽互联网渠道 |
| 5.4 市场促销策略 |
| 5.4.1 人员促销 |
| 5.4.2 新媒体广告投放 |
| 5.4.3 季节性促销 |
| 5.4.4 特色活动促销 |
| 第6章 保障措施 |
| 6.1 人才保障 |
| 6.1.1 外部人才引进 |
| 6.1.2 内部人才培养 |
| 6.2 完善基础设施设备 |
| 6.2.1 古镇风貌整治 |
| 6.2.2 完善基础设施建设 |
| 6.3 提升服务质量 |
| 6.3.1 提升有形服务质量 |
| 6.3.2 提升无形服务质量 |
| 6.4 加强政企合作 |
| 6.4.1 健全政企合作模式 |
| 6.4.2 完善信息化建设 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（3）传统文化资源激活品牌构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一章 传统文化与品牌 |
| 第一节 中国传统文化 |
| 一、文化与中国传统文化的涵义 |
| 二、中国传统文化的渊源 |
| 第二节 传统文化的资源 |
| 一、传统文化资源的分类 |
| 二、传统文化与品牌的关系 |
| 第三节 传统文化资源支撑品牌构建的基础 |
| 一、全球化背景下的中国传统文化 |
| 二、中国文化根植入品牌的基因 |
| 第二章 传统文化资源的符号转换特征 |
| 第一节 经典中国文化符号概述 |
| 一、符号的概念 |
| 二、中国传统文化符号的概念 |
| 第二节 经典中国文化符号的解析 |
| 一、中国文化符号的资源类型 |
| 二、中国文化符号的特征分类 |
| 第三节 传统文化符号在品牌上的应用方式 |
| 一、传统文化符号的常见运用形式 |
| 二、传统文化符号在品牌上的误用 |
| 三、传统与现代在品牌战略中的考量 |
| 第三章 传统文化资源激活品牌构建的路径 |
| 第一节 传统文化资源激活品牌构建条件 |
| 一、品牌构建中的文化意识构成 |
| 二、品牌构建中的趋向 |
| 第二节 传统文化资源激活品牌构建路径 |
| 一、文化精神提炼 |
| 二、文化灌注方法 |
| 三、文化形象成形 |
| 四、文化传播演绎 |
| 第三节 传统文化资源激活品牌构建的基本原则 |
| 一、传统文化思想的契合性 |
| 二、传统文化品牌的精神共鸣性 |
| 第四章 传统文化资源激活品牌构建的特征 |
| 第一节 品牌构建的文化思想特征 |
| 一、文化价值评估 |
| 二、文化思想创造价值 |
| 第二节 品牌构建的时代更新特征 |
| 一、文化传承与创新 |
| 二、结合时代潮流理念 |
| 三、品牌的生命再造 |
| 第三节 品牌构建的传统文化识别特征 |
| 一、发掘历史遗产 |
| 二、传统文化视觉识别 |
| 第四节 品牌构建的传奇功效特征 |
| 一、传奇品质保证 |
| 二、传奇延伸价值 |
| 三、品牌的资产组合 |
| 第五章 传统文化品牌的营销拓展与管理 |
| 第一节 传统文化品牌的市场营销 |
| 一、文化再造市场营销策略 |
| 二、品牌的本土化与全球化 |
| 第二节 文化在跨媒体传播策略中的运用 |
| 一、跨媒体营销策略 |
| 二、文化与技术的互动 |
| 三、品牌的跨媒体营销策略 |
| 第三节 传统文化品牌的管理 |
| 一、管理与释放文化理念 |
| 二、传统文化品牌的管理创新 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
| 作者在读期间的研究(创作)成果 |
（4）传统家装企业营销策略研究 ——以烟台OS装饰公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究的意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 关于企业营销行为的研究 |
| 1.2.2 关于企业营销实践的研究 |
| 1.2.3 国内外研究评述 |
| 1.3 研究的内容 |
| 1.4 研究的方法 |
| 第2章 相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 家装的概念 |
| 2.1.2 市场细分的概念 |
| 2.1.3 社会化营销的概念 |
| 2.2 相关理论及方法概述 |
| 2.2.1 STP营销理论 |
| 2.2.2 PEST分析方法 |
| 2.2.3 波特五力模型 |
| 第3章 家装行业的历史演变与现状分析 |
| 3.1 传统家装行业的发展现状 |
| 3.2 传统家装行业发展优、劣势分析 |
| 3.2.1 传统家装的优势 |
| 3.2.2 传统家装的劣势 |
| 3.3 互联网家装行业运行模式 |
| 3.3.1 平台型家装企业 |
| 3.3.2 自营式家装企业 |
| 3.3.3 家装门户网站 |
| 3.4 互联网家装行业发展痛点 |
| 3.4.1 设计问题 |
| 3.4.2 施工问题 |
| 3.4.3 建材问题 |
| 第4章 OS装饰公司发展现状分析 |
| 4.1 OS装饰公司的发展现状 |
| 4.1.1 发展沿革 |
| 4.1.2 经营状况及市场地位 |
| 4.1.3 人力资源及组织文化 |
| 4.1.4 主要竞争对手及销售增长状况 |
| 4.2 运用PEST分析OS装饰公司行业环境 |
| 4.2.1 政治法律环境分析 |
| 4.2.2 经济环境分析 |
| 4.2.3 社会文化环境分析 |
| 4.2.4 科技环境分析 |
| 4.3 OS装饰公司的SWOT分析 |
| 4.3.1 OS装饰公司的优势分析 |
| 4.3.2 OS装饰公司的劣势分析 |
| 4.3.3 OS装饰公司的机会分析 |
| 4.3.4 OS装饰公司的威胁分析 |
| 4.3.5 SWOT矩阵分析 |
| 第5章 创新OS装饰公司的营销策略 |
| 5.1 新营销策略的检验标准 |
| 5.2 OS装饰公司新营销策略的实现途径 |
| 5.2.1 OS装饰公司的市场细分及定位 |
| 5.2.2 OS装饰公司的产品设计策略 |
| 5.2.3 OS装饰公司的定价策略 |
| 5.2.4 OS装饰公司的渠道策略 |
| 5.2.5 OS装饰公司的服务策略 |
| 5.3 OS装饰公司营销策略的实践案例 |
| 5.3.1 重视楼盘情报的收集工作 |
| 5.3.2 制定楼盘信息表并设计宣传资料 |
| 5.3.3 开展内容丰富的营销宣传活动 |
| 5.3.4 提供免费WIFI并积极开展微信营销 |
| 5.3.5 与银行开展金融服务合作 |
| 第6章 OS装饰公司营销策略的实施计划与保障措施 |
| 6.1 营销策略的实施计划 |
| 6.1.1 提高经营管理者的拓展营销意识 |
| 6.1.2 强化资源整合意识 |
| 6.1.3 增强服务资源整合能力 |
| 6.2 营销策略的保障措施 |
| 6.2.1 技术、硬件设施保障 |
| 6.2.2 金融政策保障 |
| 6.2.3 人力资源保障 |
| 结论及展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（5）京东互联网金融生态圈效应案例分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状及评述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究的内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新点与不足 |
| 2 京东互联网金融生态圈案例研究 |
| 2.1 核心概念界定 |
| 2.1.1 互联网金融生态圈概念 |
| 2.1.2 京东互联网金融生态圈效应概念 |
| 2.2 京东互联网金融生态圈效应分析 |
| 2.2.1 京东互联网金融生态圈各业务模式效应 |
| 2.2.2 京东互联网金融生态圈整体的效应分析 |
| 3 关于京东互联网金融生态圈存在的问题分析 |
| 3.1 与亚马逊阿里互联网金融生态圈对比分析 |
| 3.2 京东金融生态圈存在的问题分析 |
| 3.2.1 支付起步较晚账户体系弱 |
| 3.2.2 监管风险高业务不完善 |
| 3.2.3 互联网红利结束战略有待升级 |
| 4 完善京东互联网金融生态圈的建议及启示 |
| 4.1 完善京东互联网金融发展的建议 |
| 4.1.1 提升支付地位扩展支付场景 |
| 4.1.2 加速牌照申请重视金融监管 |
| 4.1.3 致力于后红利时代科技与生态圈的对外输出 |
| 4.2 对互联网金融生态圈效应的启示 |
| 4.2.1 互联网金融生态圈的构建要素 |
| 4.2.2 互联网金融生态的要素流动 |
| 4.2.3 构建互联网金融生态圈需要考虑的因素 |
| 4.2.4 对整个互联网金融生态圈发展的启示 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）“亚马逊中国”品牌传播问题与对策探究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景 |
| 0.2 文献述评 |
| 0.3 理论基础 |
| 0.4 研究意义 |
| 1 “亚马逊中国”品牌传播问题研究设计 |
| 1.1 “亚马逊中国”品牌传播研究问题预设 |
| 1.2 “亚马逊中国”品牌传播研究对象 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 问卷发放实施 |
| 1.5 访谈实施 |
| 1.6 数据收集 |
| 1.7 数据分析 |
| 2 “亚马逊中国”品牌传播现状 |
| 2.1 “亚马逊中国”自媒体渠道传播内容商业化 |
| 2.1.1 发布内容以商品销售为主要目的 |
| 2.1.2 内容形式以图文为主 |
| 2.1.3 传播内容色调各异 |
| 2.2 “亚马逊中国”品牌传播渠道覆盖 |
| 2.2.1 社会化媒体传播渠道以微博、微信为主 |
| 2.2.2 使用360 搜索引擎进行品牌传播 |
| 2.2.3 线下渠道在近两年利用较少 |
| 2.3 “亚马逊中国”品牌传播效果不明显 |
| 2.3.1 消费者认知停留在“图书销售”层面 |
| 2.3.2 消费者对品牌信息接收积极性不高 |
| 2.3.3 品牌传播活动对市场占有率没有明显提升 |
| 2.4 “亚马逊中国”品牌传播活动呈现收紧趋势 |
| 3 “亚马逊中国”品牌传播存在的问题 |
| 3.1 意见领袖与受众的传播主体地位尚未得到充分发挥 |
| 3.2 缺乏线上线下关系维护致使品牌与受众互动性差 |
| 3.3 “亚马逊中国”品牌知名度高但品牌认知度低 |
| 3.4 传播内容创意性较弱,致使“二次传播”缺失 |
| 3.5 品牌传播中的广告形式没有得到充分开发 |
| 4 “亚马逊中国”品牌传播提升对策 |
| 4.1 立足于“整合行销传播”理论,完善消费者数据库 |
| 4.1.1 将用户体验贯彻到品牌发展的各个方面 |
| 4.1.2 利用“口碑传播”,让用户发声 |
| 4.1.3 根据“意见领袖”理论,寻找“亚马逊中国”专属意见领袖 |
| 4.2 加强互动传播管理,建立五种基于人群标签的品牌社群 |
| 4.2.1 线上传播与粉丝进行情感交流 |
| 4.2.2 根据“新4C理论”,建立基于人群属性划分的品牌社群 |
| 4.3 根据“定位理论”,传播“全能电商”的消费者认知 |
| 4.4 立足“创意传播管理理论”,提高传播内容策划水平 |
| 4.4.1 增强品牌传播内容创意性 |
| 4.4.2 打造“亚马逊中国”虚拟形象—“微笑菌” |
| 4.5 整合运用多种品牌传播方式,提高品牌曝光率 |
| 4.5.1 线上深度植入母婴类节目,创造消费者接触点 |
| 4.5.2 利用社会化媒体渠道联合相关企业蓝V扩大传播量级 |
| 4.5.3 线下设立快闪店,线上线下形成传播闭环 |
| 5 研究后记：研究动态补充 |
| 5.1 补充研究动态的原因 |
| 5.1.1 该类新闻不符合新闻五要素 |
| 5.1.2 得到“亚马逊中国”官方否定 |
| 5.1.3 “亚马逊中国”官方新闻网站持续运营中 |
| 5.1.4 “亚马逊中国”官方购物网站持续运营中 |
| 5.2 “亚马逊中国”未来发展两种走向 |
| 5.2.1 充分发挥自身优势,利用传播立足中国市场 |
| 5.2.2 对自身品牌传播现状不做出改变,被彻底挤出国内市场 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文及参加科研情况 |
（7）北京银行家族财富管理业务研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的背景和意义 |
| 1.2 选题的目标和拟解决的问题 |
| 1.3 选题的内容、研究的思路与方法 |
| 第2章 相关理论概述 |
| 2.1 国内外研究现状 |
| 2.1.1 家族财富管理业务国外研究综述 |
| 2.1.2 家族财富管理业务国内研究综述 |
| 2.2 家族财富管理业务发展基于的理论 |
| 2.2.1 金融创新理论 |
| 2.2.2 生命周期理论 |
| 第3章 我国及北京银行家族财富管理业务现状 |
| 3.1 家族财富管理业务现状 |
| 3.1.1 家族财富管理业务市场概况 |
| 3.1.2 家族财富管理业务市场主要渠道 |
| 3.1.3 家族财富管理业务特点 |
| 3.2 北京银行背景及现状 |
| 3.2.1 北京银行简介 |
| 3.2.2 北京银行家族财富管理业务规模 |
| 3.2.3 目标客户细分 |
| 3.2.4 盈利模式选择 |
| 3.2.5 组织架构建设 |
| 3.3 北京银行家族财富业务服务 |
| 3.3.1 资产配置服务 |
| 3.3.2 家族信托服务 |
| 3.3.3 增值服务体系 |
| 第4章 北京银行家族财富业务存在的问题及成因 |
| 4.1 北京银行家族财富业务存在的问题 |
| 4.1.1 利润贡献占比较低 |
| 4.1.2 客户需求定位不足 |
| 4.1.3 业务经营和组织模式待完善 |
| 4.2 .北京银行家族财富管理业务问题成因 |
| 4.2.1 盈利模式的局限性 |
| 4.2.2 产品同质化 |
| 4.2.3 多方竞争残酷 |
| 4.2.4 员工专业性不足及优秀人才流失 |
| 第5章 北京银行家族财富管理业务优化建议 |
| 5.1 盈利模式优化 |
| 5.1.1 盈利模式转为综合服务模式 |
| 5.1.2 组织架构模式调整 |
| 5.2 产品服务创新 |
| 5.2.1 创新自主产品体系 |
| 5.2.2 推进财富规划服务 |
| 5.2.3 探索数字化金融服务 |
| 5.3 整合金融服务资源 |
| 5.3.1 聚合行内资源 |
| 5.3.2 积极开展离岸和境外业务 |
| 5.3.3 搭建家族办公室 |
| 5.4 人员策略改进 |
| 5.4.1 组建专业化团队 |
| 5.4.2 优化绩效管理 |
| 5.4.3 员工职业生涯规划 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（8）界面新闻的发展模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景及研究意义 |
| 二、文献综述 |
| (一)新闻APP相关文献 |
| (二)界面新闻现有研究综述 |
| 三、概念界定及研究目标 |
| 四、本文的创新之处 |
| 五、本文的研究方法 |
| (一)文献分析法 |
| (二)个案研究法 |
| (三)数据分析法 |
| (四)问卷调查法 |
| (五)非结构性访谈法 |
| 第一章 界面新闻的发展历程及特征分析 |
| 第一节 界面新闻推出的缘由 |
| 一、界面新闻推出的外部背景 |
| 二、界面新闻推出的内部原因 |
| 第二节 界面新闻的发展历程及阶段特征 |
| 一、发展历程图示 |
| 二、发展阶段及特征 |
| 第二章 界面新闻的内容特色分析 |
| 第一节 界面新闻的内容生产 |
| 一、内容团队 |
| 二、采编流程 |
| 三、生产奖励机制 |
| 第二节 界面新闻的内容特色 |
| 一、专注垂直领域、主打财经商业新闻 |
| 二、注重原创优质深挖内容生产力 |
| 三、追踪热点、重视新闻可读性 |
| 四、精细化的栏目分类、丰富的内容呈现形式 |
| 第三章 界面新闻的技术发展分析 |
| 第一节 界面新闻的技术团队 |
| 第二节 技术更新及下载趋势分析 |
| 一、技术更新特点 |
| 二、界面新闻APP下载趋势分析 |
| 第四章 界面新闻的运营模式分析 |
| 第一节 界面新闻的分众化运营策略 |
| 一、基于4p理论的产品分类 |
| 二、分众化的用户定位 |
| 第二节 精细化的产品经营模式 |
| 一、新闻视听产品 |
| 二、原创品牌产品 |
| 三、社交产品 |
| 四、孵化产品 |
| 第三节 多元化的资本运作模式 |
| 第四节 多元化的盈利模式 |
| 一、广告 |
| 二、电商 |
| 三、渠道提成——出租部分平台让合作方投放内容 |
| 四、战略合作——上线“战略合作”平台，合作方自主经营 |
| 第五章 界面新闻的比较竞争态势及发展对策 |
| 第一节 新闻APP市场基本状况分析 |
| 第二节 界面新闻与主流新闻APP的比较分析(SWOT模型分析) |
| 一、界面新闻与腾讯新闻的对比分析 |
| 二、界面新闻和今日头条的对比分析 |
| 三、界面新闻和财新新闻的对比分析 |
| 第三节 界面新闻的困境与对策的实证分析 |
| 一、界面新闻目前面临的主要困境 |
| (一)原创内容吸引力不强,特色栏目传播力不足 |
| (二)技术算法滞后,用户黏性不强 |
| (三)受众有限,运营效率低 |
| (四)盈利模式未成形 |
| 二、界面新闻的发展对策 |
| (一)发挥内容的核心竞争力，扩大品牌优势 |
| (二)改善技术和算法,优化用户体验 |
| (三)深耕专业领域,进行精细化运营 |
| (四)盈利模式多元化,平衡商业属性和新闻属性 |
| 总结 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（9）AI公司动漫品牌的推广策略及改进研究 ——以哆啦A梦为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.5 相关概念界定 |
| 1.6 本章小结 |
| 第二章 动漫产业宏观环境分析 |
| 2.1 国外动漫产业的发展与现状 |
| 2.1.1 美国动漫产业现状 |
| 2.1.2 日本动漫产业现状 |
| 2.2 中国动漫产业的发展与现状 |
| 2.2.1 中国动漫产业发展背景 |
| 2.2.2 目前中国动漫产业的发展情况 |
| 2.3 动漫产业竞争态势分析 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 AI公司哆啦A梦推广策略分析 |
| 3.1 AI公司介绍 |
| 3.1.1 AI公司营运状况 |
| 3.1.2 AI公司组织结构 |
| 3.1.3 AI公司推广动漫品牌 |
| 3.1.4 哆啦A梦品牌简介 |
| 3.1.5 AI公司授权商行业分布 |
| 3.2 AI公司SWOT分析 |
| 3.3 哆啦A梦的推广策略 |
| 3.3.1 衍生品推广 |
| 3.3.2 活动推广 |
| 3.3.3 媒体推广 |
| 3.3.4 广告推广 |
| 3.3.5 展会推广 |
| 3.4 哆啦A梦主要竞争动漫品牌推广策略分析 |
| 3.4.1 哆啦A梦主要竞争动漫品牌 |
| 3.4.2 主要竞争动漫品牌推广策略分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 消费者对动漫品牌的认知与购买行为调研 |
| 4.1 调查问卷研究设计 |
| 4.1.1 问卷的设计 |
| 4.1.2 问卷的发放与收集 |
| 4.2 数据分析 |
| 4.2.1 调研对象基本情况分析 |
| 4.2.2 衍生品购买渠道分析 |
| 4.2.3 动漫品牌认知情况分析 |
| 4.2.4 衍生品购买分析 |
| 4.3 哆啦A梦推广中存在的问题 |
| 4.3.1 衍生品创新问题 |
| 4.3.2 新媒体推广问题 |
| 4.3.3 盗版问题 |
| 4.3.4 内部管理问题 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 AI公司哆啦A梦推广策略改进措施 |
| 5.1 衍生品推广策略改进 |
| 5.1.1 明确产品定位 |
| 5.1.2 加强设计创新 |
| 5.1.3 提升产品质量 |
| 5.1.4 调整产品结构,丰富产业线 |
| 5.2 市场推广策略改进 |
| 5.2.1 加大活动推广 |
| 5.2.2 扩大品牌联手合作 |
| 5.2.3 加强网络渠道推广 |
| 5.2.4 主题乐园筹备 |
| 5.3 动漫品牌维护策略改进 |
| 5.3.1 维护正版产品 |
| 5.3.2 加大盗版产品打击力度 |
| 5.3.3 正版产品推广宣传 |
| 5.3.4 授权商管理制度改进 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 附录1 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）数字出版企业网络营销问题分析及策略研究 ——以A公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 选题的意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究思路 |
| 1.4 研究内容及研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 国内外文献综述 |
| 1.5.1 国外研究现状 |
| 1.5.2 国内研究现状 |
| 1.6 研究创新点 |
| 第2章 数字出版物及网络营销概述 |
| 2.1 数字出版概述 |
| 2.2 数字出版物网络营销及其特点 |
| 2.3 网络营销常用方法 |
| 第3章 我国数字出版物的行业环境及市场分析 |
| 3.1 数字出版宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治因素(P) |
| 3.1.2 经济因素(E) |
| 3.1.3 社会因素(S) |
| 3.1.4 技术因素(T) |
| 3.2 数字出版行业环境分析 |
| 3.2.1 数字出版行业的销售持续增长 |
| 3.2.2 数字出版行业的技术趋势 |
| 3.2.3 数字出版行业存在的问题 |
| 3.2.4 传统出版业向数字出版转型 |
| 3.3 竞争分析 |
| 3.3.1 国外出版企业的竞争 |
| 3.3.2 国内出版企业的竞争 |
| 3.3.3 可替代品的影响 |
| 3.4 营销目标客户分析 |
| 3.4.1 数字产品拥护者 |
| 3.4.2 传统出版产品的依赖者 |
| 第4章 A数字出版公司的环境分析和定位分析 |
| 4.1 A数字出版公司简介 |
| 4.1.1 公司简介 |
| 4.1.2 问题和不足 |
| 4.2 对A公司的SWOT分析 |
| 4.2.1 优势 |
| 4.2.2 劣势 |
| 4.2.3 机会 |
| 4.2.4 威胁 |
| 4.2.5 A公司的战略组合 |
| 4.3 A公司数字出版公司的定位分析 |
| 4.3.1 市场细分 |
| 4.3.2 选择目标市场 |
| 4.3.3 产品定位 |
| 第5章 A数字出版公司网络营销策略研究 |
| 5.1 A公司产品策略 |
| 5.1.1 数字教育产品策略 |
| 5.1.2 电子书产品策略 |
| 5.1.3 动漫产品策略 |
| 5.2 A公司的价格策略 |
| 5.3 A公司的品牌策略 |
| 5.4 A公司的渠道策略 |
| 5.4.1 电商渠道 |
| 5.4.2 手机出版渠道 |
| 5.4.3 电子阅读器渠道 |
| 5.4.4 微平台渠道 |
| 5.5 A公司版权保护策略 |
| 5.5.1 重视版权意识 |
| 5.5.2 明确版权归属 |
| 5.5.3 完善版权交易制度 |
| 第6章 研究结论及展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、中篇 差异化、目标营销和目标客户（论文参考文献）
- [1]融合发展背景下光明日报出版社营销策略优化研究[D]. 高彬. 山东建筑大学, 2021
- [2]B文旅公司白沙特色小镇营销策略优化研究[D]. 杨梅. 重庆工商大学, 2021(09)
- [3]传统文化资源激活品牌构建研究[D]. 闵洁. 上海戏剧学院, 2019(10)
- [4]传统家装企业营销策略研究 ——以烟台OS装饰公司为例[D]. 毕佳俊. 青岛大学, 2019(02)
- [5]京东互联网金融生态圈效应案例分析[D]. 张宏云. 哈尔滨商业大学, 2019(01)
- [6]“亚马逊中国”品牌传播问题与对策探究[D]. 赵辰. 辽宁大学, 2019(01)
- [7]北京银行家族财富管理业务研究[D]. 李娟. 南昌大学, 2019(02)
- [8]界面新闻的发展模式研究[D]. 钱玉婷. 上海师范大学, 2018(02)
- [9]AI公司动漫品牌的推广策略及改进研究 ——以哆啦A梦为例[D]. 李翔. 东华大学, 2017(07)
- [10]数字出版企业网络营销问题分析及策略研究 ——以A公司为例[D]. 黄庆云. 广西大学, 2016(02)