创造“社刊工程”的辉煌

一、创建“社刊工程”的辉煌（论文文献综述）

姚俊萍^[1]（2020）在《营销3.0视域下广西师范大学出版社品牌传播策略研究》文中进行了进一步梳理品牌对于企业来说是独特而不可复制的,也是出版企业市场化运作的核心竞争力之一。尤其进入营销3.0时代品牌传播活动受价值观驱动,以读者为导向的品牌传播成为很多出版企业转型之后构建强势品牌的侧重点。长期以来广西师范大学出版社（简称‘广西师大出版社’）重视培养和维护品牌并以较高的出版品味塑造了一系列优秀品牌出版物,且凭借出色的品牌形象以及良好的读者口碑被业内广泛认可,独有的“广西师大社模式”和广泛的品牌影响促使广西师大出版社能够在我国出版事业的发展中贡献一部分力量。面对新的营销环境下品牌传播活动发生变化,构建高效科学的品牌传播机制亦成为当前出版社实现可持续发展亟需重视的问题。本文以广西师大出版社作为研究对象,通过文献调研、个案研究、实地调查、访谈法以及问卷调查法等方式对广西师大出版社品牌传播现状及策略进行全面的梳理、分析、归纳和总结。基于营销3.0视角结合品牌传播理论基础上综合相关资料及量化数据等实现对广西师大出版社品牌传播策略的细节剖析和系统研究,探究在营销3.0时代下广西师大出版社品牌传播的成功经验及有效的传播策略,对其品牌传播过程中存在的一些问题或不足根据实际情况给予相应的优化建议等,笔者通过尝试进一步探索该出版社实现品牌可持续性发展的可行路径,为出版品牌传播实践提供案例分析和策略参考。论文主要从以下几个方面开展:第一章是绪论部分主要包括本文研究的背景及意义、内容和研究方法以及对国内外相关文献研究进行梳理等;第二章对营销3.0理论及品牌传播等相关理论作简要概述并分析营销3.0时代品牌传播的具体特点;第三章梳理了广西师大出版社发展概况以及运用SWOT矩阵分析该社的内外部环境及优劣势,结合该社当前实际发展情况以及品牌传播活动等阐述广西师大出版社品牌传播现状;第四章基于营销3.0视角以具有生产内容的消费者为主体引入Keller的“基于顾客认知的品牌资产模型”（Customer-Based Brand Equity,CBBE模型）并结合访谈和问卷调查用量化等的方式对广西师大出版社品牌传播进行实证研究;第五章综合前文的分析和研究总结营销3.0时代下广西师大出版社品牌传播的有效策略及成功经验,并针对该社品牌传播活动中的问题与不足以及原因等提出一些相应的优化建议和措施;最后一章对整篇文章进行反思、概括与总结,审视不足之处并阐述了对未来研究方向的展望等。

胡伟^[2]（2014）在《1980年代以来我国综合性文摘期刊研究 ——以《读者》、《青年文摘》为主要个案》文中指出从1980年代以来,我国综合性文摘期刊经过三十多年的发展,一度空前繁荣,发行量稳居中国期刊市场前列。产生了包括《读者》、《青年文摘》、《特别关注》、《意林》、《格言》等在内的一大批社会效益和经济效益双丰收的品牌期刊。但是,综合性文摘期刊在新时期面临的问题和挑战也不容忽视：新媒体的迅猛发展,使其“内容为王”的优势不再突出；新的期刊不断创办与崛起,使市场竞争压力不断加大；受众阅读形式改变,直接挑战纸质期刊；文摘期刊同质化趋势出现……故此,本文以1980年代以来我国的综合性文摘期刊为研究对象。全文主要分为4部分。第一部分在对综合性文摘期刊加以梳理和介绍的基础上,探讨其特点和媒介功能。第二部分主要结合不同时期的代表性期刊,分3个阶段分析综合性文摘期刊的发展情况、发展特点、发展原因。第三部分从内容、品牌、读者、发行、广告等方面研究综合性文摘期刊的经营策略。第四部分探讨新时期下综合性文摘期刊的发展之路。面对新的时代环境和期刊生态,综合性文摘期刊在坚持内容为王的基础上,必须不断改革与创新,坚持全媒体路线和集团化、品牌化战略,重视原创传播,.以继续发展和壮大。希望本文能够为综合性文摘期刊在互联网时代的发展,提供一些启示和借鉴。

冀晓静^[3]（2014）在《新时期以来文学期刊的转型 ——以《小说月报》为例》文中提出20世纪80年代到90年代,是中国当代文学发生大变革的时期。随着我国市场化经济形式的不断深化,国家政策的不断调整,文学的地位、作家的身份和文学期刊的运作方式等都发生了极大的变化。本文以《小说月报》为例,通过对其在不同时期办刊风格和内容方面的调整和转型,探讨中国文学体制和国家政策的变化、作家和读者身份的变化等方面对文学期刊的影响。进而考察新时期以来文学期刊在面对社会变化和市场化进程中所做出的各种探索和尝试,以期能够—窥中国当代文坛的发展变化和文学期刊转型中的得失。本文总共分四章。第一章主要介绍新时期中国文学体制的建制,以及文学期刊的繁荣。通过《小说月报》这类选刊类杂志的大受欢迎,来揭示文学期刊市场的饱和与潜在的危机。第二章介绍20世纪80年代中期,国家政策的调整和社会变化,使文学期刊的危机越来越显现出来,不少文学期刊开始意识到文学期刊的困境,并进行了自我调整。第三章叙述90年代文学期刊的转型和市场化探索,总结文学期刊转型过程中采取的模式及得失。以《小说月报》在这一时期的成功经验,明确市场化时期,读者意识和文学之间的矛盾和调和。最后一章小结在市场经济中“雅俗共赏”这一理念的实践及其意义。

苏磊,张昕,韩婧,俸培宗,薛陶,颜帅,柳建尧,李奇,沈元勤,金国华,罗时嘉,李福海^[4]（2011）在《新思路 新发展》文中研究说明伴随着改革开放的步伐,我国的科技出版业也走过了30年的风雨历程,在前不久结束的中国版协科技出版工作委员会成立30周年纪念大会暨20届全国科技出版社社长总编辑年会上,作为一名老科技出版工作者,中国出版协会科技出版工作委员会主任俸培宗深情回顾了30年来

郑保卫,杨柳^[5]（2011）在《中国共产党90年新闻事业大事记》文中进行了进一步梳理1920年9月,《新青年》从第8卷第1号起改组为中国共产党上海发起组的机关刊物,加强了对马克思列宁主义的宣传教育,但仍未失原来同人刊物之色彩。陈独秀仍是负责人,此外李汉俊、陈望道等上海发起组的成员也加入了编辑部,改组后由原来群益书局发行改为自行出版发行。11月,上海发起组创办秘密理论机关刊物——《共产党》月刊,由李达任主编,编辑、出版和发行都是秘密的,是早期共产主义者的必读教材,更是中共各地早期组织交流思想、沟通情况、筹备建党的一个重要平台。我国第一批以马克思主义为指导、以工人为读者对象的通俗工人报刊开

刘杰^[6]（2009）在《广西师范大学出版社企业文化探析》文中进行了进一步梳理广西师范大学出版社成立至今不过23年的光景,但其经营格局、社会影响已令人瞩目。她的强壮和发展,离不开企业文化的支撑。本研究以企业文化基本理论为理论基础,以广西师范大学出版社为研究对象,在广泛开展文献调研和实地考查的基础上,结合广西师范大学出版社的出版实践,对其企业文化进行了一番比较全面的探析。论文共分六章。第一章是绪论,阐述选题的背景和意义、研究思路、梳理前人的相关研究成果；第二章主要阐述“出版企业文化”这一核心概念的内涵和外延,以及大学出版社企业文化建设的重要性；第三章主要介绍广西师范大学出版社的成长历程及其企业文化建设；第四章则从物质文化、制度文化、精神文化三个层面对广西师范大学出版社企业文化现状进行介绍；第五章剖析广西师范大学出版社企业文化的特色,第六章分析企业文化效益。论文的结论部分,对全文进行归纳总结,出版产业是“十一五”时期国家着力发展的文化产业之一,大学出版社要积极倡导优秀的企业文化建设,而广西师范大学出版社优秀的企业文化无疑提供了宝贵的借鉴意义。

雷雨晴^[7]（2005）在《我国期刊品牌战略研究》文中指出随着期刊业全球化、细分化、集团化趋势的发展,长期在计划经济体制下运行的中国期刊遭遇到前所未有的挑战。本文立足于对期刊的认识和理解,从期刊特性、我国期刊市场的环境、及期刊发展方向进行归纳与分析,结合品牌战略的相关概念和中国期刊业品牌发展的现状,在此基础上指出实施品牌战略对中国期刊业的意义。并重点阐述了期刊品牌战略的实施步骤。

饶德江,莫梅锋^[8]（2004）在《上下求索中创新开拓——2003～2004中国媒体发展研究述评》文中提出 媒体发展理论研究述评媒体发展宏观研究述评广播电视发展研究述评报刊业发展研究述评出版业发展研究述评网络发展研究述评广告经营与媒体发展研究述评2003～2004年中国的媒体发展态势凶猛。改版、合作、合并、交流、推广等媒体活动层出不穷。同样,在媒体发展研究上,各种媒介思想相互激荡,并产生火花,呈现出媒体发展研究更加深入、专门化和务实的特征。两年来,在研究过程中,媒体研究专家学者纷纷引进和应用先进的媒体发展理论、宏观、中观和微观研究的视角,多元化的研究方法,结合我

李国华^[9]（2004）在《我国图书出版业资本市场战略研究》文中研究说明我国的图书出版业正由“事业单位、企业化经营”向经营型企业转型，处于政策保护下的出版超平均利润以及买方市场下总体供应过剩的局部短缺的现状中，加入WTO后，随着竞争核心由国内资本向国外资本的转变，要打造外向型出版，需要加强资本运营以增强自身的竞争力。我国人民文化需求提高但图书消费却相对不足，在十六大精神指引下，我国新闻出版业的环境越来越宽松，我国的出版产业要在短期内做大做强，与资本市场接触、实行资本运营无疑是最佳手段。 论文以诚成文化——中国第一个上市的文化企业作为案例，分析出版业与资本的联姻必将加速出版市场的壮大进程。而证监会发布新版《上市公司行业分类指引》，也说明中国资本市场已经接纳了出版资产。目前已有一些出版社转变观念，大胆运用融资等手段。但我国图书出版业在资本市场面前，需要更新理念，由传统出版理念转向现代出版理念，如出版要素的资本化、出版体系的兼营结构、编辑生产的数字化、赢利模式的全方位开发各个方面。相应的，出版核心竞争力也要将资金利用能力作为重要部分，经营方式要由有形资产管理向无形资产管理转移。除了观念上的更新，我国图书出版业在资本市场面前更要深思熟虑，考虑周全。 论文撷取7家传媒业上市公司的各方面指标来说明对于我国的出版业而言，实行资本运作既无经验供参考也无现成模式可资借鉴，是一个全新的课题。资本进入出版产业，有一些注意事项，并以湖南出版集团为例，说明出版与资本的特性差异。鉴于此，我国出版业要积极稳妥地推进证券融资，先改制，再上市融资；先扩张，再上市融资。

戚颖^[10]（2004）在《《今古传奇》品牌经营策略探析》文中认为作为媒介市场中不可缺少的一个组成部分，期刊的生存和发展在新的竞争环境中呈现出新的状态与趋势。期刊如何在维持原有品牌的过程中寻找到发展点，以巩固和升华品牌成为了中国期刊迫切需要解决的问题之一。本文以中国通俗文学期刊品牌之一的《今古传奇》为个案分析对象，通过对其富有特色的品牌化经营策略，以及它在新的竞争环境中所面临的挑战的分析，总结出一些对中国期刊品牌化经营有借鉴意义的经验，并指出中国期刊发展的方向。 全文分为上篇、中篇、下篇和结束语四大部分。 上篇从中国期刊现状背景入手，通过对中国期刊几个发展阶段的分别表述以及对当下发展状况的分析，指出采取品牌化策略是面对激烈竞争的有效途径之一；之后引入《今古传奇》这一个案分析对象，详细介绍其品牌的形成过程和它在中国期刊界的地位。 中篇详细分析《今古传奇》富有特色的品牌化经营策略。主要包括它的文化理念和营销理念两部分。文化理念具体为：“传奇而不离奇，通俗而不庸俗”的独特品牌内涵；独一无二的“今古传奇体”；在文学大众化基础上的科学定位；将品牌延伸和升华的品牌延伸理论。营销理念具体为：期刊发展以诚信为本：开发发行市场终端，追求“零距离市场”发行速度；自我造势，吸引作者、媒体与读者多方关注；营造出一个严谨而开放的管理模式等。 下篇从《今古传奇》回到整个中国期刊界，分析当下面临的种种挑战。包括入世对中国期刊界外围带来的危险，读者阅读倾向的分化所带来的定位变数，网络对期刊的冲击，期刊人才青黄不接对中国期刊发展的限制等。 最后，在结束语中总结出一些对中国期刊品牌化经营有借鉴意义的经验和启示，认为期刊挖掘自身的品牌优势，形成自己的期刊价值链，是期刊社品牌经营战略的重点所在；期刊要有自己的灵魂，并在发展中始终坚持不放弃；应逐步将期刊的经营放在除销售期刊内容和广告外的品牌和资源的综合开发上，逐步走向多元化发展的道路。

二、创建“社刊工程”的辉煌（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、创建“社刊工程”的辉煌（论文提纲范文）

（1）营销3.0视域下广西师范大学出版社品牌传播策略研究（论文提纲范文）

（2）1980年代以来我国综合性文摘期刊研究 ——以《读者》、《青年文摘》为主要个案（论文提纲范文）

（3）新时期以来文学期刊的转型 ——以《小说月报》为例（论文提纲范文）

（4）新思路 新发展（论文提纲范文）

（6）广西师范大学出版社企业文化探析（论文提纲范文）

（7）我国期刊品牌战略研究（论文提纲范文）

（9）我国图书出版业资本市场战略研究（论文提纲范文）

（10）《今古传奇》品牌经营策略探析（论文提纲范文）

四、创建“社刊工程”的辉煌（论文参考文献）

• [1]营销3.0视域下广西师范大学出版社品牌传播策略研究[D]. 姚俊萍. 广西大学, 2020(07)
• [2]1980年代以来我国综合性文摘期刊研究 ——以《读者》、《青年文摘》为主要个案[D]. 胡伟. 湖南师范大学, 2014(05)
• [3]新时期以来文学期刊的转型 ——以《小说月报》为例[D]. 冀晓静. 天津师范大学, 2014(02)
• [4]新思路 新发展[J]. 苏磊,张昕,韩婧,俸培宗,薛陶,颜帅,柳建尧,李奇,沈元勤,金国华,罗时嘉,李福海. 科技与出版, 2011(12)
• [5]中国共产党90年新闻事业大事记[A]. 郑保卫,杨柳. 新闻学论集第26辑, 2011
• [6]广西师范大学出版社企业文化探析[D]. 刘杰. 北京印刷学院, 2009(S1)
• [7]我国期刊品牌战略研究[D]. 雷雨晴. 武汉大学, 2005(05)
• [8]上下求索中创新开拓——2003～2004中国媒体发展研究述评[J]. 饶德江,莫梅锋. 中国媒体发展研究报告, 2004(Z1)
• [9]我国图书出版业资本市场战略研究[D]. 李国华. 河北大学, 2004(04)
• [10]《今古传奇》品牌经营策略探析[D]. 戚颖. 华中师范大学, 2004(03)

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