一、包装文化在市场竞争中的作用（论文文献综述）
章昕辰[1]（2021）在《瑞士奢侈家电品牌V公司的客户体验优化策略研究》文中研究说明自改革开放以来,经济全球化不断深入,国民经济收入也在不断提高。家电作为反映居民购买力最直接的耐用消费品,在市场中所占比例逐渐增长,而消费者在家电选择的考虑上也从传统的效用、性价比逐渐转向品牌效应、客户体验方面。对于进入中国市场相对不久的奢侈家电品牌来说,客户体验已经日益成为提高竞争力的一个重要方面,客户体验优化的策略对于此类公司未来的发展具有重要意义。本论文以瑞士奢侈家电品牌V公司为例,运用PEST外部宏观环境分析模型和波特五力模型分别识别V公司内外部经营风险及做了行业环境分析,得出客户体验在目前行业竞争中占优势的结论。通过CEM客户体验框架理论系统性地分析了V公司的客户体验现状,剖析V公司目前在客户体验方面存在的问题,从各维度给予改进方向与方案,如:全面理解客户的体验世界,升级客户体验平台,对品牌体验升级,构建更优化的客户接触面,对客户体验进行持续创新,最终探索构建V公司优化的客户体验策略,并提供了相关实施计划。客户体验策略的优化有助于减少客户流失的风险,提高企业竞争力,促进进口家电行业健康、稳步发展。并可以为行业内避免恶意竞争,建立新指标提供实践参考,同时检验CEM客户体验框架理论的实用性。
蔡素怡[2]（2020）在《德高中国公司在华竞争战略案例研究》文中指出从工业革命开始,技术的更替、产业结构的变化,都在推动着社会经济的发展。随着社会经济发展由工业经济时代转入知识经济发展时代,包括无形资产在内的资源要素对企业发展的价值影响更加突显,成为企业竞争战略的重要部分。德高中国公司是一家澳洲在华企业,90年代末进入中国市场经历了一个快速发展阶段,而当下公司处于一个复杂多样的环境,一方面技术砂浆产品正处理快速发展的好时机,另一方面外部环境对企业与产品的质量发展要求越来越高,行业内竞争也日趋激烈。本案例主要在德高中国公司案例为基础,对传统制造行业中的预拌砂浆企业在市场竞争中何以利用无形资产提升业竞争优势进行研究。首先对所在的特种技术砂浆制造行业环境进行了需求和竞争研究,进而研究包括无形资产在内的资源与企业的核心竞争力以及竞争优势的关系。德高中国公司需要针对新情况重新定位,即,德高中国公司应该在竞争中选择差异化竞争战略,本文最后创新性地提出来如何获取竞争优势,实现德高中国竞争战略的“P-C-M-IR-C战略执行力体系”。德高中国公司的成功案例,证明了企业在实施战略过程中,可以通过对无形资产的利用来形成企业的特有的核心竞争力,并且持续地提升企业的竞争优势。期望本案例能够对相关企业实施成功的竞争战略提供有益的启发。
戚铁国[3]（2020）在《伊力特酒品牌建设研究》文中研究表明品牌是企业生存和发展的灵魂,从很大程度上讲,当今的市场竞争就是品牌竞争,品牌影响力就是市场竞争力。白酒业是我国历史悠久的传统产业,随着市场经济的深入发展,白酒产业已成为国民经济的重要支柱。近年来,白酒市场竞争十分激烈,行业调整不断深化,行业集中度日趋增强,“马太效应”日益明显。残酷的市场竞争和品牌理念的倡导,促使更多白酒企业认识到品牌建设的重要性。加强品牌建设,实施差异化战略,提升核心竞争力已成为大多数白酒企业的一致共识。新疆伊力特实业股份有限公司（公司简称“伊力特”）是新疆知名企业,地方龙头企业,也是一家上市公司。经过65年的发展,企业正处于向成熟期转化的过渡时期,也是从区域强势品牌打造全国知名品牌、拓展全国市场的关键时期,品牌建设规划和品牌建设策略的实施对企业进一步发展壮大有着极为重要的作用。本文以伊力特为例,从品牌、品牌建设的方法和策略等基本理论入手,通过对白酒宏观环境分析、白酒行业环境分析、白酒品牌影响因素分析,并借助有关理论工具,总结了伊力特酒品牌建设的成果,揭示了伊力特酒品牌建设存在的短板和不足,并对问题原因进行了深入分析。在此基础上,深入提炼伊力特品牌个性、核心价值、目标定位,系统构建了伊力特酒品牌建设和优化的策略方案,并就策略方案实施的保障措施进行了探讨,以期为伊力特未来的品牌之路提供科学的决策参考。本文通过对伊力特酒品牌建设的个案分析,对疆内其他白酒企业品牌体系的构建和优化有较好的参考作用,对国内其他区域性强势龙头企业品牌全国化战略的实施也具有一定的借鉴意义。
王琛[4]（2020）在《国潮文化视域下老字号包装创新研究》文中认为近年来,随着国人对于中华文化的认同感也与日俱增,国潮文化应运而生。相对于许多老字号品牌的包装设计简陋,传播方式单一的情况,在国潮设计风格影响下的许多新兴品牌却焕发生机,极具市场竞争力。广东老字号品牌承载了悠久的历史和丰富的地域文化内涵,然而在市场经济的浪潮中,广东老字号品牌的发展不容乐观,大部分品牌在经营理念上固步自封,在设计表现中因循守旧,在设计策略中也缺乏创新。严酷的市场环境逼迫广东老字号企业做出改变,以适应瞬息万变的市场需求。本文在国潮文化背景下,运用了文献研究法、案例分析法、市场调研法、比较研究法、设计实践法,以广东老字号包装设计为研究对象,分析当前广东老字号品牌面临的问题,从国潮文化概念、广东老字号包装现状、问题及优秀案例分析及设计创新四个方面进行阐述。针对目前的广东老字号品牌包装的问题,笔者从现代设计思维出发,从设计策略与设计表现、传播三个方面展开研究,分析目前广东老字号品牌包装设计中的呈现出来的问题,并根据包装呈现出来的问题,提出相对应广东老字号包装设计策略,提高广东老字号品牌的市场竞争力,挖掘广东老字号品牌自身的文化价值。笔者通过对国潮文化的深入研究,选取了三个食品品牌国潮风格设计的成功案例,从中寻求国潮文化与老字号品牌包装设计创新升级之间的可行性。在本文的最后,笔者在完成相关理论研究的同时,对广东老字号品牌莲香楼进行了嫁女饼的包装设计改造,运用国潮设计风格对原有的包装进行了优化,通过问卷调查,确定了消费者的喜好,并且深入挖掘了嫁女饼的历史文化,最终设计制作了产品包装,手提袋,宣传海报等系列衍生品,实现了国潮设计风格在老字号包装设计中的应用。总而言之,本文对于国潮文化的产生原因,发展状况进行了深入的探讨,对于广东老字号品牌的包装设计的研究,广东老字号文化的创新具有一定程度上的推动作用。对老字号品牌及中华文化的传播具有重要作用。
陈璨[5]（2020）在《JS公司竞争战略研究》文中认为JS公司创立于2015年,是着力于电子商务模式创新的手机端S2B2C社交零售①电子商务平台,目前开发和运营电子商务零售平台“JS”和“JS特卖”,至2019年9月,JS平台拥有1230万注册会员,41个自营仓,2019年销售额达116亿人民币,正在步入高速发展的通道。公司融合了传统电商和微商各自的优势,免费为注册成为店主的会员提供仓储、物流、商品、方案、技术、客服、培训七大资源,店主可以免费使用]S七大资源,通过各类社交渠道向其它消费者分享和推荐优选产品,促成交易。JS公司致力于帮助店主实现零投资、零库存开店创业,既解决了传统电商和微商流量成本高和需要囤货的痛点,也迎合目前个体崛起、个体价值发现的大趋势。JS公司面临的外部机会有如下几点:居民可支配收入持续增加驱动了居民消费从量的消费向质的消费升级转型,优质商品将成为消费主流;第二,“互联网+”得到政府重点关注和扶持,这为电子商务购物平台的创新与发展提供了机遇;第三,电子商务基础设施的完善加上消费者生活节奏的加快,时间日益成为各商家争夺的宝贵资源,可实现轻松购物、快速选择和的购物平台将得到消费者的青睐;第四,智能手机的出现及3G到4G到5G的飞跃打破了时间和空间的障碍,线上购物便利性的提升为电子商务零售的飞速发展带来了新的契机和新的可能性;第五,90后及00后消费者将为成电子商务平台的主要消费群体,而这些消费者的互联网技能相对成熟,需求多样化,对电子商务量的增长和质的提高提供了无限可能;第六,分享经济的火热以及社群经济的高度发展为社交零售平台搭建了快速成长的通道。JS公司面临的外部威胁主要体现在以下几点:第一,中国的法律针对电子商务尚有诸多不够明确的地方,网络购物质量问题层出不穷,而售后服务的困难度和复杂性在网络购物中往尤为突出,这从一定层面打击了消费对电了商务购物平台的信心,制约了电子商务的发展;第二,中国很大一部分的地区的信息网络环境仍然较差,这从一定程度上阻碍了网民数量的增长,导致了一部分消费者对网络购物的消极情绪;第三,中国营商环境中普遍存在投机取巧、唯利是图的不良商家,而有关产品质量识别的困难度在网络购物中尤为明显,这导致消费者对市场缺乏信任,一部分消费者直接放弃网络购物;第四,80%以上的消费集中在几家知名电子商务企业,新进入的电子商务平台想从中分一杯羹必然遇到丛多的阻碍;第五,无人商店的出现以及花样百出的新零售模式对传统电子商务平台提出了新的挑战。JS公司的优势主要来自于其优质的上游供应链资源;成熟的供应链组织能力;独特的商业模式;卓越的品质管控;科学的商品品类设计;良好的产品口碑;氛围良好且稳固增长的社群基础;以及相对稳固忠诚的人力资源支持。JS公司的劣势主要有如下几点,平台品牌尚未建立,知名度略低;尚未形成积极向上的公司文化和统一的价值观;市场定位不明确;营销模式颇有争议;融资规模相对企业的成长速度不对称;售后服务体系尚不完善,退货机制缺乏便利性;组织架构不合理,人力资源体系不完善;没有形成核心竞争力和壁垒。经分析得出,JS公司应该实施差异化竞争战略,从仓储物流差异化,运营差异化、营销差异化、客服差异化四个方面来实施差异化竞争战略,打造差异化产品和服务,形成公司核心竞争力和壁垒。为保证战略有效执行,JS公司将为战略的实施提供六大支持性保障措施,从而有效保障公司差异化竞争战略落地,即优化组织结构,提供战略支持;完善企业文化建设,助力战略起航;优化人力资源体系,促进战略深化;提供资金支持,保障战略实施;强化采购策略,牵引战略落地;深化技术研发,稳固战略根基。
王颖娜[6]（2020）在《开鲁老白干营销策略优化研究》文中进行了进一步梳理内蒙古百年酒业有限责任公司（以下简称内蒙古百年酒业）是内蒙古地区一家老字号白酒企业,开鲁老白干是企业的拳头产品,占企业销售总额的50%以上。开鲁老白干的营销策略对企业的发展意义重大。本研究以开鲁老白干为研究对象,运用PEST、波特五力模型等分析工具,在对产品营销环境和企业现状分析的基础上,指出目前该产品营销策略存在的问题和原因,并提出了优化建议。本研究还运用STP理论对该产品的目标市场进行了深入分析,在现有的政务接待场景和偏中老年的市场定位基础上,将老友聚会场景以及80、90后新一代消费群体作为重要的目标市场。同时运用营销组合理论针对原有市场以及老友聚会场景及新一代消费者这两个重点目标市场分别设计了相应的营销组合,为每一个目标市场提出了有针对性的产品、价格、渠道和促销策略。
刘绍勇[7]（2020）在《品牌视觉识别设计美学研究》文中认为品牌因其在市场营销与传播方面的优势,正在跨越商业与产品领域广泛应用于众多生产与服务领域,很多品牌都通过视觉识别设计系统来体现自身的理念和个性,一个品牌的颜值则从视觉形象识别开始。视觉识别设计系统是品牌形象最直观的视觉表达形式,作为最广泛的视觉语言,它涵盖了品牌每一个与受众接触点的设计,为品牌形象的构建提供了一个更宽阔、更立体的空间。因此,视觉识别设计已为品牌战略的重要手段和组成部分,它是展示品牌文化和传播品牌信息价值的最重要载体,在品牌形象塑造和传播中起到了重要的作用。面对美学经济条件下的消费市场,品牌的视觉识别设计所要谋求的不再是“认识”而是“认知”、“认可”,在审美营销条件下,美学在设计领域中起着至关重要的作用,因为美学的作用提升了视觉识别设计的表现力、识别力,能够让品牌在任何时候都可以做到与受众完全沟通交流,并因此最大限度的获得竞争力与传播力。构建一套完美有效的视觉识别系统已成为一个品牌增加附加值,并获得经济效益和社会效益最重要的因素之一。近些年在我国,虽然视觉识别设计在社会实践中取得了长足的进步和可喜的成绩,但对视觉识别设计美学的研究则还处于起步阶段。所以,积极倡导在营销与传播中进行视觉识别设计美学研究是十分必要的。从品牌与视觉识别设计美学的关系层面看,品牌与设计美学的相关理论是研究基础,视觉识别是研究对象,而设计美学是研究的视角。何为视觉识别设计美?视觉识别设计美是如何形成的?如何创造视觉识别设计的美,以及视觉识别设计美的如何应用?如何提高视觉识别设计美学在品牌塑造和传播信息价值方面的作用等等,是视觉识别设计美学必须研究的命题。绪论部分是对视觉识别设计美学的研究对象和研究意义、研究现状以及研究方法进行介绍,并对相关概念作进一步解析和说明;第二章在视觉识别设计美学的框架搭建上,着重从视觉识别设计美学的构成、视觉识别设计的审美属性及其美学价值方面进行阐述;第三章回溯了视觉识别设计的历史,主要梳理艺术风格流派对视觉识别设计的影响,视觉识别设计产生的历史渊源及其对中国的影响,并分析了影响视觉识别设计发展的演进因素;第四章主要从视觉识别设计的审美基础要素入手,分别阐述了图形、色彩和文字等设计要素美以及规范美的表达;第五章着重探讨了视觉识别设计美学应用,概括总结出视觉识别设计审美的判断依据,提炼出原创与多维表现传达的个性美、系统性与灵活应用构筑的整体美、持久性和多元文化呈现的时代美等三方面的创新观点,并列举设计案例进行具体论述和解读。结论与展望部分对本文研究所得的成果观点以及现实意义进行了总结,并对本课题研究存在的不足和今后的研究设想做出说明。本文是笔者基于自身20多年的设计实践积累与感悟出发,以视觉识别设计与美学的关系为切入点,全方位探究视觉识别设计美学的生成机制,提出具有理论探索与实践应用价值的命题。希望能为视觉识别设计找寻新的设计方法和思路,为品牌形象建设及视觉识别设计带来新的思考。
鞠斐[8]（2020）在《租界时期上海纺织、服装工业化与现代性设计研究》文中认为在西方先进的纺织生产方式尚未进入上海地区之前,上海正处于农业社会手工业生产的大环境中。鸦片战争之后,《南京条约》签订,上海设立租界,机制纺织商品和动力机器纺织工厂始进入上海。此后随着上海地区工业化程度的不断加深,机制纺织品与新式服装逐渐成为新的生产、生活文化的标志,随后引起社会个体价值观的变化,进而连带的引发了社会生产和生活系统的变革。在中国租界时期史上的百年之间,上海纺织服装设计在经历了西方科技本土化的同时,也不可避免地向现代化设计的前进方向发展,在这个发展过程中,客观条件和人的主观能动性都成为设计现代化的推动力量。围绕租界时期上海地区纺织、服装设计现状与产业背景等上海纺织、服装现代设计发展成因中最关键的基础条件,通过对这一时期上海地区纺织、服装工业化发展和现代设计行为的研究,还原了工业生产条件下纺织、服装的产销业态和设计价值,进一步揭示了租界时期上海地区纺织、服装设计的演变规律、文化价值和社会价值,并探索其对上海市民的生活方式、纺织、服装生产的工业化和上海城市现代化的影响、促进和提升的具体作用,以及从设计学的角度分析租界时期上海纺织、服装设计的工业化和现代化对上海地区消费文化变迁的影响。作为中国租界时期最具代表性的城市之一,上海汇聚了20世纪初中国最活跃、最发达的政治、经济、文化与艺术因素,涌现出各个行业的标志性成果,聚集了大量的艺术与设计人才,出现了中国最早的具有现代意味的设计机构。中国早期的现代纺织、服装设计便是在这样的背景条件之下,伴随着初期民族纺织、服装产业的发展而迅速地涌现与成长,形成了与早期纺织轻工产品相辅相成的现代设计产业萌芽,本土的现代纺织、服装设计正是在这样的关系中悄然地、坎坷地成长起来,既从西方现代设计发展过程中提取经验,也从本土传统资源中汲取了能量,形成了独特的发展路径。
梁旭[9]（2020）在《BH啤酒黑河市场营销策略研究》文中指出随着我国经济迅猛发展,工业产业结构得到了良好地调整,其中啤酒生产工艺得到有效的优化,整体的啤酒消费市场也在进一步扩容。国外啤酒企业纷纷在国内投资建厂,国内大的啤酒企业也都采用收购方式在各地“开疆扩土”。黑河地区虽地处北国边疆,市场容量较小,但依靠其对俄贸易的天然优势,出口市场前景广阔,受到了众多啤酒厂商关注。2009-2019年10年间,地区啤酒消费量不断攀升,雪花、百威等大品牌企业通过发挥各自优势逐渐占据主要市场份额。BH啤酒作为黑河地区仅存一家中小型啤酒厂商在此过程中市场空间被严重的压榨,收益率受损。在此背景下本文以BH啤酒公司在黑河地区的营销策略作为研究对象。通过市场调查和理论研究发现,BH啤酒公司在过去的营销活动中一方面承受大型啤酒企业的巨大竞争压力,另一方面内部存在市场定位模糊;产品包装老旧;品牌意识淡薄;渠道模式落后;促销政策无法下沉等种种问题。针对这些问题本文以STP理论为基础针对BH啤酒所处的黑河地区进行了契合企业实际的市场细分,将原有市场重新划分为核心市场、渗透市场、潜力市场三个目标市场。根据市场上消费年龄、性别、影响因素和消费动机、消费水平等不同分类方法将BH啤酒目标消费人群定位在20-45岁男性,偏爱低度和果味啤酒的女性消费者,饮用场所主要集中在火锅和烧烤两个主要的具体餐饮场景,并提出打造地产啤酒的“家乡”“归属感”的产品情感定位。在市场精细定位的基础上确定不同地区、不同场所投放的具体产品种类。本文主要通过问卷调查的方法,对地区575份消费者、150份终端销售者有效问卷反馈出的消费者在消费偏好、情感诉求、品质需要及销售终端在便利、口感、价差及对公司意见等影响因素进行汇总分析后上得出:一套适应市场、适应消费者喜好的营销策略对啤酒企业销售业绩的正向关系的结论。以4P营销组合理论作为理论基础,对BH啤酒公司营销策略进行了优化设计,突出渠道终端在营销过程中的重要性,提出“直销+分销”的多层次化渠道、高度控制渠道走向,精细化管理。创新产品的差异化包装、打造“地标式”啤酒品牌。多样化开展促销活动、开辟网络营销新模式等措施。同时为了保障营销策略的顺利有效的实施,本文还进一步就员工培训保障、信息采集保障、管理机制保障等进行了具体的优化。营销策略是企业科学发展的基础,科学的营销策略不仅可以提高企业的竞争力还会对企业文化的建设起到关键性作用。结合本文研究发现:企业不仅要一以贯之的执行营销策略,更要随时代而动、随市场情况而变,要结合时代的发展适时的调整企业自身策略,在不断地变化与挑战中突出敏锐性与实践性。本文的研究希望能为BH啤酒制定符合自身发展要求的营销策略和保障措施提供一定参考,以期公司能够重新提高市场占比,持续健康的发展。同时也希望对中小型快消品企业的营销推广和市场铺展提供一个新的思路。
丁婷[10]（2020）在《福建A山泉有限公司差异化竞争战略研究》文中认为随着经济水平的提高以及环境因素的影响,人们的饮水观念产生了很大的变化,这使得包装饮用水行业发展迅速,竞争态势也十分激烈。福建A山泉有限公司作为包装饮用水行业内大军中的一员,属于福建省区域内小型民营企业,产品人力物力资源成本的攀升、竞争对手实力强且数量众多、市场细分程度不够、顾客层次单一且区域化以及竞争战略定位不准等,所面临的挑战远远大于机遇。如何突破这些瓶颈和挑战,从而实现企业竞争战略的转变是当前A山泉有限公司实现可持续快速发展的重要一环节。本文主要围绕福建A山泉有限公司所面临的问题,参考了许多重要理论和文献,建立在有关理论的基础上,在充分了解此企业自身情况和在整个市场环境和竞争环境的形势下,运用PEST分析法、波特五力模型对A山泉有限公司的内外部环境进行分析,明确福建A山泉公司的内外部挑战和拥有的优势,再根据CPM竞争分析法、价值链、战略布局图以及“剔除-减少-增加-创造”坐标格分析工具确立该公司在行业内所处的地位、优势劣势和需要注意的项目进行分析,对原有的经营战略进行调整,实行差异化战略来改变企业现在面临的窘境和难题,通过从产品定位、产品特性、营销渠道以及服务品质的差异化来具体推行差异化战略,以提高瓶装水和桶装水在本土的销售率和市场占有率。在差异化战略实施的过程中通过内部组织结构的优化、人力资源管理的规范化和技术资源的开发等措施来提升公司的整体竞争力,为公司差异化战略的充分实施奠定相应的保障和基础。通过对福建A山泉有限公司差异化战略研究,希望实现企业利润的稳定增长以提升企业的竞争力,以及为类似福建A山泉有限公司的中小型或是微型企业转型过程或是提升竞争能力方面提供一些借鉴和参考。
二、包装文化在市场竞争中的作用（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、包装文化在市场竞争中的作用（论文提纲范文）
（1）瑞士奢侈家电品牌V公司的客户体验优化策略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述与研究内容 |
| 1.3.1 文献综述 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 主要理论基础——CEM客户体验管理理论 |
| 1.4.1 全面理解客户的体验世界 |
| 1.4.2 建立客户体验的平台 |
| 1.4.3 设计品牌体验 |
| 1.4.4 构建客户体验平台 |
| 1.4.5 持续创新 |
| 1.5 研究方法和创新之处 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 创新之处 |
| 第2章 V公司概况与环境分析 |
| 2.1 V公司的概况 |
| 2.2 公司宏观环境分析 |
| 2.2.1 政策环境影响 |
| 2.2.2 经济环境影响 |
| 2.2.3 社会环境影响 |
| 2.2.4 科技环境影响 |
| 2.3 行业环境分析 |
| 2.3.1 供应商的议价能力影响 |
| 2.3.2 购买者的议价能力影响 |
| 2.3.3 潜在进入者影响 |
| 2.3.4 替代品影响 |
| 2.3.5 现有竞争者影响 |
| 第3章 V公司客户体验现状及问题分析 |
| 3.1 V公司的客户体验概述 |
| 3.2 V公司客户体验问卷调研 |
| 3.3 V公司存在的客户体验问题及其成因分析 |
| 3.3.1 对客户的体验世界理解不到位及其成因分析 |
| 3.3.2 缺乏真正的客户体验平台及其成因分析 |
| 3.3.3 品牌体验设计吸引力不够及其成因分析 |
| 3.3.4 客户接触面设计不到位及其成因分析 |
| 3.3.5 持续创新能力不够及其成因分析 |
| 第4章 V公司的客户体验优化策略制定 |
| 4.1 全面提升客户的体验世界 |
| 4.1.1 准确定位客户 |
| 4.1.2 跟踪有接触点的整个体验过程 |
| 4.1.3 调查竞争环境以优化客户体验 |
| 4.2 升级客户体验平台 |
| 4.2.1 重新界定体验定位 |
| 4.2.2 重新制定V公司的体验价值承诺 |
| 4.2.3 将新的体验定位和体验价值承诺结合起来 |
| 4.3 对品牌体验进行升级 |
| 4.3.1 产品包装升级 |
| 4.3.2 设计以感觉和美学为主要出发点的广告 |
| 4.4 构建更优化的客户接触面 |
| 4.4.1 清晰定位客户接触面的本质和灵活性的比例 |
| 4.4.2 把握与客户接触的时间点 |
| 4.5 对客户体验进行持续创新 |
| 4.5.1 积极规划体验营销创新 |
| 4.5.2 保证创新的信息迅速并同一时间传达给每个客户 |
| 第5章 客户体验优化策略的实施与保障 |
| 5.1 实施计划 |
| 5.1.1 时间安排 |
| 5.1.2 人力资源安排 |
| 5.2 实施保障 |
| 5.2.1 战略保障 |
| 5.2.2 组织保障 |
| 5.2.3 沟通保障 |
| 5.2.4 技术保障 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 研究局限和展望 |
| 附件1:V公司客户体验现状问卷及结果 |
| 附件2:V公司客户体验升级信息收集问卷内容 |
| 参考文献 |
（2）德高中国公司在华竞争战略案例研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和问题提出 |
| 1.2 研究目的和研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 研究内容和框架 |
| 第2章 相关理论和文献综述 |
| 2.1 相关理论综述 |
| 2.2 战略分析方法和工具 |
| 2.3 有关德高中国公司研究文献 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 预拌砂浆产业市场环境分析 |
| 3.1 外部宏观环境分析 |
| 3.2 行业市场发展环境现状分析 |
| 3.3 技术砂浆行业竞争环境的五力分析 |
| 3.4 本章小节 |
| 第4章 德高中国内部资源能力分析 |
| 4.1 德高品牌中国市场阶段性发展历史分析 |
| 4.2 德高中国内部资源与能力分析 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 德高中国公司战略定位与竞争战略选择 |
| 5.1 德高中国公司战略远景 |
| 5.2 德高中国公司战略目标 |
| 5.3 德高中国公司基于SWOT的战略定位分析 |
| 5.4 德高中国公司基于远景的战略目标确定 |
| 5.5 德高中国公司竞争战略的选择 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 德高中国公司发展战略实施 |
| 6.1 德高中国公司战略实施 |
| 6.2 德高中国公司战略实施的支持与保障措施 |
| 6.3 本章小结 |
| 第7章 结束语 |
| 7.1 本文研究结论 |
| 7.2 本文不足之处 |
| 7.3 未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 访谈记录1 |
| 访谈记录2 |
| 后记 |
（3）伊力特酒品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路与方法 |
| 1.4 技术路线 |
| 第二章 文献综述与理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 国外研究现状 |
| 2.1.2 国内研究现状 |
| 2.1.3 研究述评 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 品牌建设概念 |
| 2.2.2 品牌建设相关理论 |
| 第三章 白酒品牌建设外部环境和影响因素分析 |
| 3.1 白酒行业与白酒品牌发展概况 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政策环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 行业环境分析 |
| 3.3.1 市场特点分析 |
| 3.3.2 消费者特点分析 |
| 3.3.3 品牌竞争特点分析 |
| 3.4 白酒品牌建设影响因素分析 |
| 3.4.1 历史传统因素 |
| 3.4.2 地理环境因素 |
| 3.4.3 工艺技术因素 |
| 3.4.4 质量品质因素 |
| 3.4.5 标识符号因素 |
| 3.4.6 个性价值因素 |
| 3.4.7 文化情感因素 |
| 3.4.8 伦理道德因素 |
| 3.4.9 企业管理和市场因素 |
| 第四章 伊力特品牌建设现状 |
| 4.1 伊力特公司概况 |
| 4.1.1 公司简介 |
| 4.1.2 伊力特产品和品牌介绍 |
| 4.2 伊力特品牌建设成果 |
| 4.2.1 创业和创品牌两条腿走路,奠定了区域强势品牌地位 |
| 4.2.2 独特的白酒品质,形成了一定程度的品牌差异化 |
| 4.2.3 产品品类更加丰富,树立了较好的品牌形象 |
| 4.2.4 拳头产品做大做强,品牌市场竞争力不断增强 |
| 4.2.5 注重宣传推广,品牌知名度美誉度有效提升 |
| 4.3 伊力特品牌建设中存在的主要问题 |
| 4.3.1 品牌整体竞争力依然较弱 |
| 4.3.2 品牌一致性较差,市场辨识度不高 |
| 4.3.3 品牌形象老化、个性模糊 |
| 4.3.4 中高端品牌塑造不力 |
| 4.3.5 品牌运营和管理能力不高 |
| 4.3.6 白酒产地分散带来品牌价值稀释的风险 |
| 4.3.7 假冒和仿制产品给品牌建设带来负面影响 |
| 4.4 问题原因分析 |
| 第五章 伊力特SWOT分析和品牌建设总体规划 |
| 5.1 伊力特公司SWOT分析 |
| 5.1.1 伊力特公司的优势分析(S) |
| 5.1.2 伊力特公司的劣势分析(W) |
| 5.1.3 伊力特公司的机会分析(O) |
| 5.1.4 伊力特公司的威胁分析(T) |
| 5.2 伊力特品牌建设总体规划 |
| 5.2.1 伊力特品牌建设的全国化战略 |
| 5.2.2 伊力特品牌全国化建设模式选择 |
| 5.2.3 伊力特品牌全国化建设市场策略选择 |
| 第六章 伊力特品牌建设优化方案 |
| 6.1 凝练品牌核心价值 |
| 6.1.1 深度挖掘伊力特品牌内在优势 |
| 6.1.2 突出伊力特品牌文化形象 |
| 6.1.3 赋予伊力特品牌人格化特征 |
| 6.2 精准品牌定位 |
| 6.2.1 愿景和目标市场 |
| 6.2.2 品牌定位 |
| 6.3 优化品牌组合 |
| 6.3.1 伊力特主副品牌建设原则 |
| 6.3.2 研发中高端新品牌 |
| 6.3.3 整合现有品牌体系 |
| 6.3.4 塑造新的品牌体系 |
| 6.3.5 建立子品牌或独立品牌 |
| 6.3.6 加强买断品牌建设管理 |
| 6.4 优化品牌识别体系 |
| 6.4.1 总体原则 |
| 6.4.2 强化品牌名称识别 |
| 6.4.3 强化品牌标志识别 |
| 6.4.4 优化品牌包装识别 |
| 6.4.5 统一销售点风格识别 |
| 6.4.6 统一专柜风格识别 |
| 6.4.7 更新品牌形象代表识别 |
| 6.5 强化品牌推广传播 |
| 6.5.1 整合营销传播手段 |
| 6.5.2 聚力广告营销 |
| 6.5.3 注重电商和网络营销 |
| 6.5.4 强化手机营销 |
| 6.5.5 利用事件营销 |
| 6.6 加强品牌管理沟通 |
| 第七章 伊力特品牌建设优化保障措施 |
| 7.1 倡导品牌为重的企业文化 |
| 7.2 进行组织创新 |
| 7.3 实施技术创新 |
| 7.4 提供人才保障 |
| 7.5 加强财务支持 |
| 7.6 争取政府支持 |
| 第八章 结论和展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附件 |
（4）国潮文化视域下老字号包装创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外研究概况 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 研究方法与内容 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究内容及框架 |
| 1.5 拟解决关键问题 |
| 1.5.1 老字号品牌文化传播的问题 |
| 1.5.2 老字号包装设计创新的问题 |
| 1.6 界定 |
| 本章小结 |
| 第二章 国潮文化发展现状及相关理论阐述 |
| 2.1 国潮文化产生的背景及原因 |
| 2.2 国潮文化的发展过程 |
| 2.3 国潮文化表现的内容和风格特点 |
| 2.3.1 国潮文化表现的内容 |
| 2.3.2 国潮文化表现的风格特点 |
| 2.4 国潮文化发展的现状及趋势 |
| 2.4.1 国潮文化发展迅速 |
| 2.4.2 国潮风格品牌化发展 |
| 2.5 推动国潮文化发展意义 |
| 本章小结 |
| 第三章 广东老字号食品包装的现状分析 |
| 3.1 广东老字号品牌的概述 |
| 3.2 广东老字号品牌发展现状 |
| 3.3 广东老字号品牌包装设计的现状及问题 |
| 3.3.1 设计表现的问题 |
| 3.3.2 设计观念的问题 |
| 3.3.3 品牌视觉形象传播手段滞后 |
| 3.4 老字号品牌文化与国潮视觉文化的相关性分析 |
| 3.4.1 老字号品牌文化与国潮文化同根同源 |
| 3.4.2 国潮唤起老字号品牌的文化觉醒 |
| 3.4.3 国潮推动老字号品牌的设计创新 |
| 本章小结 |
| 第四章 国潮风格设计在食品包装设计中应用分析 |
| 4.1 国潮风格在食品包装设计中的应用 |
| 4.1.1 传统元素的嫁接运用——故宫美食 |
| 4.1.2 非遗文化再设计运用——特仑苏包装设计 |
| 4.1.3 跨界联名——良品铺子包装设计 |
| 4.2 国潮风格在老字号包装设计中应用的意义 |
| 4.2.1 对老字号品牌的意义 |
| 4.2.2 对消费者的意义 |
| 本章小结 |
| 第五章 基于国潮文化视域的莲香楼嫁女饼包装设计实践 |
| 5.1 莲香楼的品牌理念与定位 |
| 5.1.1 品牌核心理念 |
| 5.1.2 品牌定位 |
| 5.2 嫁女饼文化概述 |
| 5.3 莲香楼嫁女饼包装设计现状及设计思考 |
| 5.3.1 嫁女饼包装设计现状 |
| 5.3.2 产品定位及目标用户研究 |
| 5.3.3 莲香楼嫁女饼包装设计发展策略分析 |
| 5.4 莲香楼嫁女饼设计实践 |
| 5.4.1 主视觉元素龙凤图案设计 |
| 5.4.2 包装设计 |
| 5.4.3 字体设计 |
| 5.4.4 辅助图形与辅助色设计 |
| 5.4.5 手提袋设计及衍生设计 |
| 5.4.6 展示宣传设计 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读期间发表的论文与成果 |
| 致谢 |
| 附录 嫁女饼消费人群调查问卷 |
（5）JS公司竞争战略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究思路和研究框架 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究框架 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 分析工具 |
| 1.5 论文创新点 |
| 第2章 理论概述 |
| 2.1 战略管理理论概述 |
| 2.2 竞争战略理论概述 |
| 2.2.1 结构学派竞争战略 |
| 2.2.2 能力学派竞争战略 |
| 2.2.3 资源学派竞争战略 |
| 2.2.4 动态环境下的竞争战略 |
| 2.3 关于电子商务的竞争战略理论概述 |
| 2.3.1 竞争情报 |
| 2.3.2 非市场行为 |
| 2.3.3 虚拟价值链 |
| 2.3.4 电子商务竞争战略 |
| 2.4 文献综述 |
| 第3章 外部环境 |
| 3.1 宏观环境 |
| 3.1.1 政治法律环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 行业环境 |
| 3.2.1 行业结构 |
| 3.2.2 行业现状 |
| 3.2.3 行业趋势 |
| 3.3 机会与威胁 |
| 3.3.1 机会 |
| 3.3.2 威肋 |
| 3.4 外部环境因素评价(EFE)矩阵的建立 |
| 第4章 内部环境 |
| 4.1 公司介绍 |
| 4.2 价值链分析 |
| 4.2.1 仓储 |
| 4.2.2 物流 |
| 4.2.3 运营 |
| 4.2.4 营销 |
| 4.2.5 客服 |
| 4.2.6 基础设施 |
| 4.2.7 人力资源 |
| 4.2.8 技术研发 |
| 4.2.9 采购活动 |
| 4.3 优势与劣势 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.4 内部环境要素评价(IFE)矩阵的建立 |
| 第5章 竞争战略分析与选择 |
| 5.1 愿景、使命与目标 |
| 5.2 SWOT与三种战略分析 |
| 5.2.1 SWOT分析 |
| 5.2.2 总成本领先战略分析 |
| 5.2.3 差异化战略分析 |
| 5.2.4 目标集聚战略分析 |
| 5.3 QSPM矩阵与竞争战略选择 |
| 第6章 竞争战略实施 |
| 6.1 仓储物流差异化 |
| 6.1.1 仓储物流差异化思路 |
| 6.1.2 仓储物流差异化策略 |
| 6.2 运营差异化 |
| 6.2.1 运营差异化思路 |
| 6.2.2 运营差异化策略 |
| 6.3 营销差异化 |
| 6.3.1 营销差异化思路 |
| 6.3.2 营销差异化策略 |
| 6.4 客服差异化 |
| 6.4.1 客服差异化思路 |
| 6.4.2 客服差异化策略 |
| 第7章 差异化战略保障措施 |
| 7.1 优化组织结构,提供战略支持 |
| 7.2 完善企业文化建设,助力战略起航 |
| 7.3 优化人力资源体系,促进战略深化 |
| 7.4 提供资金支持,保障战略实施 |
| 7.5 强化采购策略,牵引战略落地 |
| 7.6 深化技术研发,稳固战略根基 |
| 第8章 结论与展望 |
| 8.1 结论 |
| 8.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 附录三 |
| 附录四 |
| 致谢 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（6）开鲁老白干营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景及意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究综述 |
| 一、国外研究 |
| 二、国内研究 |
| 三、研究现状总结 |
| 第三节 研究方法 |
| 第四节 研究内容和技术路线图 |
| 一、研究内容 |
| 二、技术路线图 |
| 第二章 理论基础及相关研究方法 |
| 第一节 营销策略理论 |
| 一、STP理论 |
| 二、4P理论 |
| 第二节 营销环境分析方法 |
| 一、PEST分析 |
| 二、波特五力模型分析 |
| 第三章 开鲁老白干简介及营销现状分析 |
| 第一节 内蒙古百年酒业有限责任公司及开鲁老白干简介 |
| 一、内蒙古百年酒业有限公司简介 |
| 二、开鲁老白干产品简介 |
| 第二节 开鲁老白干市场营销现状 |
| 一、主要销售市场现状 |
| 二、产品策略现状 |
| 三、价格策略现状 |
| 四、渠道策略现状 |
| 五、促销策略现状 |
| 第四章 开鲁老白干营销环境分析 |
| 第一节 开鲁老白干PEST分析 |
| 一、政治法律环境分析 |
| 二、经济人口环境分析 |
| 三、社会文化环境分析 |
| 四、资源技术环境分析 |
| 第二节 开鲁老白干波特五力模型分析 |
| 一、行业内竞争者分析 |
| 二、替代性产品分析 |
| 三、潜在进入者威胁分析 |
| 四、购买者的讨价还价能力 |
| 五、供货商的讨价还价能力 |
| 第五章 开鲁老白干营销策略的问题及原因分析 |
| 第一节 开鲁老白干营销策略存在的问题分析 |
| 一、产品策略 |
| 二、渠道策略 |
| 三、价格策略 |
| 四、促销策略 |
| 第二节 开鲁老白干营销策略问题的原因分析 |
| 一、市场定位不够精准 |
| 二、精英人才匮乏 |
| 三、渠道建设不完善 |
| 四、缺乏创新精神 |
| 第六章 开鲁老白干目标市场策略 |
| 第一节 开鲁老白干目标市场选择 |
| 一、市场细分 |
| 二、确定目标市场 |
| 第二节 开鲁老白干目标市场定位 |
| 一、目标市场特点 |
| 二、目标市场定位 |
| 第七章 开鲁老白干营销策略优化 |
| 第一节 原有目标市场营销策略优化 |
| 一、产品策略优化 |
| 二、价格策略优化 |
| 三、渠道策略优化 |
| 四、促销策略优化 |
| 第二节 80、90新一代消费群体营销策略 |
| 一、产品策略 |
| 二、价格策略 |
| 三、渠道策略 |
| 四、促销策略 |
| 第三节 老友聚会场景营销策略 |
| 一、产品策略 |
| 二、定价策略 |
| 三、渠道策略 |
| 四、促销策略 |
| 第八章 开鲁老白干营销策略实施的保障机制 |
| 第一节 组织保障 |
| 一、优化目标管理体系 |
| 二、优化绩效管理体系 |
| 三、优化财务成本管理体系 |
| 第二节 人才技术保障 |
| 一、重视人才队伍建设 |
| 二、加大科技研发投入 |
| 第九章 结论与展望 |
| 一、结论 |
| 二、展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）品牌视觉识别设计美学研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究对象及意义 |
| 1.1.1 研究对象 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状及评述 |
| 1.3 研究进路及方法 |
| 1.4 概念辨析 |
| 1.4.1 品牌形象 |
| 1.4.2 视觉识别设计 |
| 1.4.3 区别与联系 |
| 第2章 视觉识别设计美学框架 |
| 2.1 视觉识别设计美学构成 |
| 2.1.1 学科归属及定义 |
| 2.1.2 理论视觉识别设计美学 |
| 2.1.3 历史视觉识别设计美学 |
| 2.1.4 实践视觉识别设计美学 |
| 2.2 视觉识别设计审美属性 |
| 2.2.1 信息传达的功能美 |
| 2.2.2 感知效应的形式美 |
| 2.2.3 媒介感官的体验美 |
| 2.3 视觉识别设计审美价值 |
| 2.3.1 经营价值 |
| 2.3.2 消费价值 |
| 2.3.3 传播价值 |
| 第3章 视觉识别设计的历史与演进 |
| 3.1 艺术流派与设计风格的变迁 |
| 3.1.1 现代艺术与现代主义设计运动 |
| 3.1.2 国际主义平面设计 |
| 3.1.3 纽约平面设计派 |
| 3.1.4 后现代主义风格 |
| 3.2 视觉识别设计的历史渊源 |
| 3.2.1 欧美视觉识别设计史述 |
| 3.2.2 日本CI设计模式的形成 |
| 3.2.3 中国视觉识别设计历史与现状 |
| 3.3 视觉识别设计的演进要素 |
| 3.3.1 技术进步与媒介变革 |
| 3.3.2 社会变革与经济发展 |
| 3.3.3 风格与审美观念更迭 |
| 第4章 视觉识别设计审美基础要素 |
| 4.1 视觉识别设计的开发 |
| 4.1.1 视觉识别设计目的 |
| 4.1.2 品牌形象与视觉识别构成 |
| 4.1.3 设计概念的设定 |
| 4.2 视觉识别设计的要素美 |
| 4.2.1 图形的视觉语言美 |
| 4.2.2 色彩的情感认知美 |
| 4.2.3 文字的视觉表征美 |
| 4.3 视觉识别设计的规范美 |
| 4.3.1 形态缜密与多样美 |
| 4.3.2 要素组合秩序之美 |
| 4.3.3 标准化应用与管理 |
| 第5章 视觉识别设计审美判断基准 |
| 5.1 原创性与多维表现传达个性美 |
| 5.1.1 追求创新精神 |
| 5.1.2 差异化的体现 |
| 5.1.3 多维视觉表达 |
| 5.2 系统性与灵活应用构筑整体美 |
| 5.2.1 系统构成的整体性 |
| 5.2.2 系统化思维与整体设计 |
| 5.2.3 适用性的表达 |
| 5.2.4 灵活应用与多样统一 |
| 5.3 持久性与多元文化体现时代美 |
| 5.3.1 时尚性与持久性 |
| 5.3.2 设计提升与更新 |
| 5.3.3 多元文化的交融 |
| 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 作者简介及在学期间所取得的科研成果 |
| 致谢 |
（8）租界时期上海纺织、服装工业化与现代性设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、选题的缘起 |
| 二、研究的背景 |
| 三、选题的依据 |
| 四、研究的目的和意义 |
| (一)研究目的 |
| (二)选题意义 |
| 第二节 工业化与现代设计问题的提出与尺度 |
| 一、工业化与现代设计——问题的出发点 |
| (一)什么是工业化 |
| (二)现代化社会中的现代设计 |
| (三)现代设计行为的主体 |
| (四)工业化范围的界定与运用尺度 |
| (五)社会的现代化与设计的现代化 |
| 二、租界时期上海的工业化商品范式 |
| 第三节 研究现状评述 |
| 一、租界时期上海社会背景研究 |
| (一)综合性研究 |
| (二)租界与历史、政治、社会思想、文化 |
| (三)科学思想与科学技术 |
| (四)经济、人口、生活与风俗 |
| (五)租界时期社会发展论文举要 |
| 二、租界时期上海纺织、服装工业生产研究 |
| (一)历史、综合性研究 |
| (二)纺织科技、行业及专门史研究 |
| (三)纺织技术及工程研究论文举要 |
| 三、租界时期上海纺织服装设计的产生与发展研究 |
| (一)租界时期设计历史、思想、文化类 |
| (二)纺织、服装设计编着与着作 |
| (三)纺织、服装设计论文举要 |
| (四)相关设计类着作及论文举要 |
| 第四节 研究思路与方法 |
| 第五节 研究的内容与创新 |
| 一、拟解决的主要问题 |
| 二、研究的重点、难点与创新点 |
| (一)研究的重点 |
| (二)研究的难点 |
| (三)研究的创新点 |
| 第一章 租界时期上海地区纺织服装设计的工业化与现代化 |
| 第一节 核心概念的界定 |
| 一、租界时期历史中的上海 |
| (一)时间的界定 |
| (二)租界时期上海地区社会性质的界定与经济形态特征 |
| (三)租界与现代性纺织、服装工业的发展关联 |
| 二、纺织服装工业生产及现代设计的相关概念 |
| (一)动力机器与纺织服装工业化生产范围界定 |
| (二)纺织、服装机制商品、民生设计属性及现代性概念界定 |
| (三)现代纺织服装设计发展阶段界定 |
| 三、纺织、服装的“产业链”与“多元化”的销售模式 |
| (一)上海开埠前传统的手工产销业态 |
| (二)上海开埠后上海地区市场的变化 |
| (三)租界早期上海纺织商品流通渠道的多重性 |
| 四、纺织、服装生产经历的工业化变革 |
| (一)两次西方工业革命的影响 |
| (二)民族纺织工业的产生与艰难发展 |
| (三)租界时期上海纺织产业链的更迭 |
| 第二节 动力机器纺织、服装的生产要素 |
| 一、上海地区纺织原料的发展变革 |
| (一)近代上海地区纺织原料的改进 |
| (二)纺织原料加工方式的变革 |
| (三)近代上海地区纺织品印染原料的演变 |
| 二、劳动者的类型与转变 |
| (一)手工劳动者与现代工人 |
| (二)外地人、本地人与外国人 |
| (三)裁缝学徒与纺织女工 |
| 三、生产组织形式和工具的变革是生产力发展的重要标志 |
| (一)动力机器纺织、服装工业的生产组织形式 |
| (二)纺织、服装生产机器 |
| (三)纺织、服装机器生产工艺 |
| 四、动力机器纺织、服装的工业化范式 |
| (一)机制纺织商品种类与范式 |
| (二)机制服装商品种类与范式 |
| (三)上海家用纺织品的现代性体验 |
| (四)上海人着衣的现代性体验 |
| 第三节 纺织、服装工业化与现代设计的发展关联 |
| 一、欧风美雨之吹沫——西方文明传播的效力 |
| (一)上海的市政建设与现代化城市的影响 |
| (二)租界时期西方文化在上海的传播 |
| (三)西方审美影响下的城市新面貌 |
| 二、工业化与现代纺织、服装设计行为的发生 |
| (一)上海纺织工业的发展变迁 |
| (二)租界时期上海纺织工厂创办简况 |
| (三)工业化条件下的纺织、服装生产 |
| 三、租界时期上海地区纺织工业的产生与发展 |
| (一)缫丝、丝织工业的产生与发展 |
| (二)棉纺织工业的产生与发展 |
| (三)针织及棉复制工业的产生与发展 |
| (四)毛纺织工业的产生与发展 |
| (五)动力纺织机器工业的产生与发展 |
| 四、现代化与现代纺织、服装设计行为的发生 |
| (一)东方服饰之都演绎的海上繁华梦 |
| (二)文化转型与纺织服装设计的“现代性” |
| (三)纺织服装设计文化功能的嬗变 |
| 第二章 传输与移植:纺织、服装工业的初发萌芽 |
| 第一节 西方纺织、服装工业初入上海 |
| 一、租界的设立与上海的崛起 |
| (一)租界初立时期的历史背景与社会环境 |
| (二)租界与华界的巨大差异 |
| 二、“十里洋场”与“奇技奇器” |
| (一)接触西方工业文明的起点 |
| (二)从棉布商业看上海早期的洋布市场 |
| (三)早期洋货市场的局限性 |
| 三、内外贸易与纺织商品流通的初步发展 |
| (一)上海地区棉布商业的“现代性”萌发 |
| (二)交通的发展与商品行销范围的扩大 |
| (三)从生产到消费的间接流通 |
| 四、手工纺织的停滞与动力机器纺织的孕育 |
| (一)欧洲动力机器纺织的迅猛发展与落后的中国近代科技 |
| (二)上海手工纺织业中的资本主义萌芽 |
| (三)外资纺织工业进入上海 |
| (四)洋务运动与上海本土纺织工业的萌芽 |
| 第二节 “古法趋新”与本土纺织服装设计的工业化萌芽 |
| 一、上海地区纺织、服装的传统产销业态 |
| (一)手工纺织生产规模的演变 |
| (二)纺织、服装商品的直接流通 |
| (三)上海地区手工纺织生产设计特征的转变 |
| 二、传统手工纺织业中孕育的工业化种子 |
| (一)古代纺织科技的发展脉络及其影响 |
| (二)高度完善的手工机器和纺织工艺 |
| (三)动力纺织机器的雏形 |
| (四)“中间技术”的过渡 |
| 三、西方技术、商品转移中工业化观念的渗透 |
| (一)晚清上海传统纺织与西式纺织设计生产之差异 |
| (二)传统纺织产品与西方机器纺织产品之差异 |
| (三)伴随西方科技带来的新思想 |
| (四)技术转移与工业化观念转变 |
| 四、西方纺织生产技术变革带来的上海纺织工业革命 |
| (一)纺织生产原材料的开拓 |
| (二)纺织生产机器的更新 |
| (三)纺织生产动力的改进 |
| (四)化学染料对传统染料的超越 |
| 第三节 技术之“变” |
| 一、纺织技术体系的开放性转变 |
| (一)异质文化交流与物质层面交锋 |
| (二)中国古代纺织技术体系的非开放性特征 |
| (三)近代上海纺织科技的开放性转变 |
| 二、早期上海纺织工业中先进的纺织技术举要 |
| (一)洋商创办的缫丝工厂 |
| (二)从缫丝技术看生产方式的差异 |
| (三)上海机器织布局与新式棉纺织机器 |
| 三、“格致”与纺织生产技术的变革 |
| (一)《格致汇编》与西方科学技术的引进与传播 |
| (二)《格致汇编》中的西方纺织技术 |
| (三)自上而下的自救运动与“格致”的传播 |
| 四、轻盈棉布的“现代”意味 |
| (一)以土布为代表的传统手工艺 |
| (二)以机制棉布为代表的现代机制商品 |
| (三)机制棉布的物质性与文化性 |
| (四)机制布与仿机制布:现代性的认同与模仿 |
| 第四节 渐进的科技发展与设计工业化观念的形成 |
| 一、“有识之士”对“格致”的推动作用 |
| (一)新式学堂与西学学校 |
| (二)派遣留学生 |
| (三)科举制度的废除和新式学校的建立 |
| (四)办学是传播和振兴科技的重要途径 |
| 二、“格致”与上海纺织工业萌发 |
| (一)科学技术是本土纺织工业化产生的重要基础 |
| (二)生产力发展与社会分工加深是工业化萌芽的动力因 |
| (三)上海地区现代化社会发展的必然性趋势 |
| 三、“格致”的传播与上海现代纺织、服装设计思想的萌芽 |
| (一)新旧兼容的思维模式与科学思想 |
| (二)“排斥”、“不安”与“崇尚”:上海地区社会主流群体的态度变化 |
| (三)移风易俗与文明进步 |
| 第三章 传授与效法:纺织、服装设计的因地制宜 |
| 第一节 百万人口大都市与“外资兴业时代” |
| 一、移民入迁与现代化都市的形成 |
| (一)人口变迁与社会变革 |
| (二)人口结构与社会分层 |
| (三)地缘关系与地域性社会关系构成 |
| (四)人口、文化与设计目的转变 |
| 二、上海城市的现代化进程与纺织工业的发展关联 |
| (一)文人墨客眼中的现代化生活 |
| (二)西式休闲娱乐活动的传播 |
| (三)现代化都市的逐步形成 |
| 三、“外资兴业”与上海地区现代设计行为的诞生 |
| (一)工业生产与现代设计行为发生 |
| (二)工业化精神的影响与设计观念的转变 |
| (三)新材料的引进与设计条件的变革 |
| 第二节 “仿行西法”与本土纺织、服装设计的工业化雏形 |
| 一、上海纺织行业产销业态的突破和变革 |
| (一)外资纺织企业的示范作用 |
| (二)“条约”对本土棉纺织工业的积极影响 |
| (三)国家政策的推行对上海纺织工业发展的积极影响 |
| 二、民族纺织、服装工业的起步 |
| (一)内外因共同作用下的民族纺织工业起步 |
| (二)“易服运动”与本土机制服装业的起步 |
| (三)本土纺织、服装机器制造产业的起步 |
| (四)动力机器的重要作用 |
| 三、新旧交替之间呈现的早期纺织、服装设计工业化特征 |
| (一)民族纺织、服装工业诞生的根源 |
| (二)“平等”、“享乐”与“现代性”的本土设计师 |
| (三)纺织、服装工业起步阶段的设计特征 |
| 第三节 技术之“践” |
| 一、新型纺织技术的实践 |
| (一)动力缫、纺技术的实践 |
| (二)动力织造技术的实践 |
| (三)动力机器印花、染整技术的实践 |
| 二、西方纺织技术的本土化适应过程 |
| (一)民族缫丝、轧花机器制造专业的先行发展 |
| (二)纺织工业发展影响下的民族棉纺织、针织机器制造业 |
| (三)丝绸工业的兴起和丝织机器的仿制与改良 |
| (四)仿制、改造的能力与本土化的适应过程 |
| 三、轻薄夏衣:产品设计的拓宽与生活方式的改良 |
| (一)纺织产品的拓宽 |
| (二)面料出新及剪裁进步推动下的服装及纺织产品拓宽 |
| (三)轻薄夏衣与衣着方式的改良 |
| 第四节 工业化冲击下的上海纺织设计的继替与突破 |
| 一、西方科学技术对近代上海纺织技术的影响 |
| (一)中国古代纺织技术的对外传播 |
| (二)中国古代手工纺织机器与西方动力纺织机器的比较 |
| (三)科技流通对上海纺织技术发展的重要影响 |
| 二、西方纺织机器的传入与传统纺织、服装生产的巨大变革 |
| (一)纺织原料与机器材质选择的突破 |
| (二)操作方式的变化 |
| (三)缝纫机和现代服装手工业改良 |
| (四)机制织物令手工织物逐渐成为文化遗存 |
| 三、设计的“焦点”效应与现代设计思想的初践 |
| (一)机制织物和西式服装的“焦点”效应 |
| (二)租界内外服装工业化的区别与设计的联系 |
| (三)工业化生产与纺织、服装设计的现代化动因 |
| (四)现代性纺织、服装设计思想的初期实践 |
| 第四章 变革与惟新:纺织、服装设计的推陈出新 |
| 第一节 上海纺织、服装工业化进程中的进退消长 |
| 一、民国时期民族纺织工业的大规模兴起 |
| (一)华商纺织企业繁荣发展 |
| (二)纺织品销售的变革 |
| (三)“大上海”计划与民族纺织、服装工业的黄金时代 |
| 二、民族品牌与博览会 |
| (一)世界博览会与纺织、服装品牌的国际传播 |
| (二)民族主义推动下展开的全国展览会 |
| (三)对民族固有样式的突破与国家形象的呈现 |
| 三、战争是近代上海纺织、服装设计发展的分水岭 |
| (一)“孤岛时代”纺织、服装工业的式微 |
| (二)“孤岛”时期纺织、服装产业的畸形发展 |
| (三)绝望的抗争:民族纺织、服装企业在压迫中前进 |
| 第二节 民族纺织、服装工业发展的差异性、趋向性与地域性比较 |
| 一、上海地区参差不齐的纺织行业衍变过程 |
| (一)非同步性的纺织行业发展 |
| (二)以棉纺织业为首的行业结构 |
| (三)纺织企业集团化的发展趋向 |
| 二、不同地区纺织工业化的先后及纺织工业基地的形成 |
| (一)上海开众多纺织行业之先河 |
| (二)江浙地区纺织设计生产的继承与发展 |
| (三)租界时期纺织工业分布区域的迁移 |
| 三、近代上海地区服装与纺织行业衍变的比较 |
| (一)纺织、服装行业内产销模式的差异性 |
| (二)对动力机器的依赖性造成的行业衍变差异 |
| (三)“量身定制”、“特异独行”与阶级象征性造成的服装行业衍变 |
| 第三节 技术之“革” |
| 一、传统织物基础上的突破性技术创新 |
| (一)纺织机器的技术创新与民族机器纺织商品的新特征 |
| (二)对舶来织物质感的仿效 |
| (三)基于传统丝织物基础上的技术与产品创新 |
| 二、廉价材料转化为美:人造丝的混织与印染应用 |
| (一)人造丝的诞生和混织应用 |
| (二)人造丝与近代上海丝织品种的拓宽 |
| (三)进口动力织机与混纺机织物 |
| (四)“化学反应”中的技术革新 |
| 三、技术的变革与纺织、服装设计的“现代性” |
| (一)现代化纺织产品设计的变革 |
| (二)泳装与上海新运动时尚 |
| (三)构建现代生活的新面貌与对地区形象的重新塑造 |
| 第四节 本土纺织、服装设计的民族意识觉醒 |
| 一、外资纺织、服装企业的垄断和压迫 |
| (一)上海地区外资棉纺织工厂的发展与垄断 |
| (二)日商纺织集团掀起的在华纺织事业高潮 |
| (三)进口毛纺织商品和外资毛纺织工厂的垄断和压迫 |
| (四)压迫之下掀起的国货运动与民族认同 |
| 二、国货运动对本土纺织、服装工业发展的推动力 |
| (一)国货运动与“民族认同” |
| (二)《国货样本》与民族纺织、服装工业的现代化 |
| (三)《国货样本》与国货认识 |
| (四)纺织、服装构建的设计身份认同 |
| 三、现代性纺织、服装设计构建的物质文化与价值导向 |
| (一)具有现代性特征的上海物质文化构建 |
| (二)社会阶层文化差异下纺织、服装的物质文化表现 |
| (三)民国中期的时装展演:现代性物质文化的价值导向功能 |
| 第五章 融合与变迁:双轮驱动下的上海纺织、服装设计 |
| 第一节 上海是中国近代纺织、服装设计的大本营 |
| 一、纺织、服装行业是现代设计行为发生的河床 |
| (一)租界时期上海地区的现代设计定义与定位 |
| (二)现代设计区别于传统设计的重要特征 |
| (三)现代美术思想与现代设计观念的产生 |
| 二、租界时期上海纺织服装设计、教育产业 |
| (一)租界时期上海的设计机构、教育机构和学术科研团体 |
| (二)纺织教育与现代性纺织、服装设计 |
| (三)租界时期上海纺织、服装设计着作的诞生与发展 |
| 第二节 租界时期上海纺织设计的“革旧鼎新” |
| 一、实践的智慧:纺织机器的本土化改良与设计创新 |
| (一)租界时期上海纺织生产工具设计的发展历程 |
| (二)纺织机器的仿造、改良与创新 |
| (三)上海纺织机器设计的工业化特征 |
| 二、多元化的纺织图案设计创新 |
| (一)纺织图案设计的引进和图案设计专业的建立 |
| (二)中西绘画差异与纺织图案设计风格转变 |
| (三)纺织图案设计是构建艺术与制造之间的桥梁 |
| 三、纺织产品设计及品牌意识的觉醒 |
| (一)纺织产品的开拓创新与民族纺织品的商标设计 |
| (二)纺织品广告设计与传播、消费关联 |
| (三)地缘文化影响下的现代纺织设计 |
| 第三节 “服色时易”与近代上海服装设计的发展变迁 |
| 一、服装设计与上海“文化地图”中的服饰文化识别 |
| (一)一个时代的“影像” |
| (二)“变化多端”的设计形式 |
| (三)现代服装设计是文化结构变化的先锋 |
| 二、本土服装设计的变化与突破 |
| (一)西方文化影响下服装形制的变化 |
| (二)侨民着装影响下的搭配方式变革 |
| (三)真正的童装:本土儿童服装设计的诞生 |
| 三、时尚意识与社会追求:“迥异”的男、女服装设计趋向 |
| (一)保暖、礼仪和身份识别:服装功能的演进 |
| (二)差别化与多样化:租界时期上海地区服装设计的工业特征 |
| (三)改良旗袍与中山装:两种设计经典的物化呈现 |
| 第四节 、文明转型与纺织、服装设计的互动趋向 |
| 一、现代化生活方式的蜕变与现代设计的体现 |
| (一)文明的教化与民俗的改变 |
| (二)西式婚礼服:民俗改良在服装设计中的体现 |
| (三)纺织、服装广告对现代化生活方式构建的影响 |
| 二、租界时期上海消费文化与设计的现代性 |
| (一)西方侨民消费方式的影响与百货公司对新式消费的建立 |
| (二)阶层的分化与品味的培养:上海消费文化的改变 |
| (三)设计的现代性与审美的现代性 |
| 三、“人”的现代性与设计的现代性 |
| (一)源自设计、生产与消费环节的“人” |
| (二)设计者与消费者之间的文化关联 |
| (三)上海都市文化对现代设计的影响 |
| 结论 |
| 第一节 上海现代纺织、服装设计的特点与研究价值 |
| 第二节 租界时期上海地区纺织、服装工业变革与现代设计行为的诞生与发展的关系以及深层原因 |
| 第三节 租界时期上海地区纺织、服装工业化对现代设计的启迪 |
| 一、租界时期上海地区现代纺织、服装设计对当代设计的启示 |
| 二、在异质文化交流中再获新生 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 在校期间研究成果 |
| 致谢 |
（9）BH啤酒黑河市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 英文摘要 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.3.3 文献述评 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究内容与技术路线 |
| 1.6 本章小结 |
| 2 相关概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 市场营销策略 |
| 2.1.2 市场营销战略 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 五力分析模型理论 |
| 2.2.3 “4p”营销组合理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 黑河啤酒市场环境分析 |
| 3.1 黑河地区宏观经济环境分析 |
| 3.2 黑河地区啤酒行业分析 |
| 3.2.1 竞争者分析 |
| 3.2.2 供应者分析 |
| 3.2.3 购买者分析 |
| 3.2.4 替代者分析 |
| 3.2.5 潜在进入者分析 |
| 3.3 黑河啤酒市场消费特点分析 |
| 3.3.1 消费结构转变 |
| 3.3.2 消费年龄、性别比例分析 |
| 3.3.3 影响消费者购买因素分析 |
| 3.3.4 消费者饮用场所及品牌选择分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 BH啤酒黑河市场营销现状及营销策略问题分析 |
| 4.1 BH啤酒公司营销现状 |
| 4.1.1 BH啤酒公司基本情况 |
| 4.1.2 BH啤酒公司产品结构、价格体系 |
| 4.1.3 BH啤酒公司营销渠道、促销手段 |
| 4.2 产品策略问题分析 |
| 4.2.1 包装老旧 |
| 4.2.2 产品铺售结构不合理 |
| 4.3 渠道策略问题分析 |
| 4.3.1 营销渠道单一 |
| 4.3.2 营销渠道管控能力不强 |
| 4.3.3 网络销售渠道空白 |
| 4.4 价格策略问题分析 |
| 4.4.1 公司深陷市场低价竞争 |
| 4.4.2 经销商跨区域间窜货 |
| 4.4.3 经销商囤积产品 |
| 4.4.4 强势终端哄抬产品价格 |
| 4.5 促销策略问题分析 |
| 4.5.1 宣传力度不够 |
| 4.5.2 促销政策被终端截留 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 BH啤酒市场营销方案策略优化 |
| 5.1 BH啤酒黑河市场定位优化 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 产品策略优化 |
| 5.2.1 构造合理产品组合 |
| 5.2.2 注重品牌建设 |
| 5.2.3 产品包装多样化 |
| 5.2.4 开发新产品 |
| 5.3 渠道策略优化 |
| 5.3.1 拓宽渠道种类 |
| 5.3.2 加强渠道政策宣传 |
| 5.3.3 完善渠道竞争淘汰机制 |
| 5.3.4 优化拓展线上营销渠道 |
| 5.4 价格策略优化 |
| 5.4.1 产品档次定价策略 |
| 5.4.2 充分满足渠道终端价格需求 |
| 5.4.3 差异化包装控制窜价 |
| 5.4.4 打好价格防御战 |
| 5.5 促销策略优化 |
| 5.5.1 运作重点终端 |
| 5.5.2 创新网络促销 |
| 5.5.3 促销模式多元化 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 BH啤酒在黑河市场营销策略实施保障措施 |
| 6.1 人员保障措施 |
| 6.2 制度保障措施 |
| 6.3 信息保障措施 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 总结及展望 |
| 7.1 总结 |
| 7.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（10）福建A山泉有限公司差异化竞争战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 基本竞争战略 |
| 2.1.1 成本领先战略 |
| 2.1.2 差异化战略 |
| 2.1.3 集中化战略 |
| 2.2 差异化战略适用条件和风险 |
| 2.2.1 差异化战略适用条件 |
| 2.2.2 差异化战略风险 |
| 2.3 相关分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析法 |
| 2.3.2 CPM竞争分析法 |
| 2.3.3 价值链 |
| 2.3.4 战略布局图 |
| 2.3.5 “剔除-减少-增加-创造”坐标格分析 |
| 第3章 A山泉公司竞争现状及问题 |
| 3.1 A山泉公司概况 |
| 3.1.1 公司简介 |
| 3.1.2 公司组织结构 |
| 3.1.3 产品及业务情况 |
| 3.2 A山泉有限公司竞争面临的问题 |
| 3.2.1 竞争战略定位不明确 |
| 3.2.2 产品成本不断攀升 |
| 3.2.3 市场细分层度不深入 |
| 3.2.4 市场地域过度集中化 |
| 3.2.5 竞争对手实力强大 |
| 第4章 A山泉公司差异化战略的制定 |
| 4.1 外部环境分析 |
| 4.1.1 PEST分析 |
| 4.1.2 行业竞争情况 |
| 4.1.3 竞争对手比较分析 |
| 4.2 内部环境分析 |
| 4.2.1 公司资源 |
| 4.2.2 公司能力 |
| 4.3 差异化战略的选择 |
| 4.3.1 顾客价值分析 |
| 4.3.2 价值链分析 |
| 4.3.3 现有战略布局图 |
| 4.3.4 剔除-减少-增加-创造”坐标格分析 |
| 第5章 A山泉公司差异化战略的实施和保障 |
| 5.1 差异化战略的实施 |
| 5.1.1 定位差异化 |
| 5.1.2 产品差异化 |
| 5.1.3 营销渠道差异化 |
| 5.1.4 服务品质差异化 |
| 5.2 差异化战略实施的保障 |
| 5.2.1 组织结构的优化 |
| 5.2.2 人力资源管理规范化 |
| 5.2.3 技术资源的开发 |
| 第6章 总结与展望 |
| 6.1 总结 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 福建A山泉有限公司顾客价值需求强度调查 |
| 附录 B 福建省相关品牌关键因素强度调查 |
| 个人简历 |
四、包装文化在市场竞争中的作用（论文参考文献）
- [1]瑞士奢侈家电品牌V公司的客户体验优化策略研究[D]. 章昕辰. 上海外国语大学, 2021(04)
- [2]德高中国公司在华竞争战略案例研究[D]. 蔡素怡. 中山大学, 2020(03)
- [3]伊力特酒品牌建设研究[D]. 戚铁国. 石河子大学, 2020(02)
- [4]国潮文化视域下老字号包装创新研究[D]. 王琛. 广东工业大学, 2020(02)
- [5]JS公司竞争战略研究[D]. 陈璨. 山东大学, 2020(05)
- [6]开鲁老白干营销策略优化研究[D]. 王颖娜. 云南师范大学, 2020(05)
- [7]品牌视觉识别设计美学研究[D]. 刘绍勇. 吉林大学, 2020(08)
- [8]租界时期上海纺织、服装工业化与现代性设计研究[D]. 鞠斐. 南京艺术学院, 2020(01)
- [9]BH啤酒黑河市场营销策略研究[D]. 梁旭. 东北农业大学, 2020(05)
- [10]福建A山泉有限公司差异化竞争战略研究[D]. 丁婷. 华侨大学, 2020(01)