一、公司花钱作广告的信息经济学分析（论文文献综述）
田园[1]（2020）在《社交电商平台用户关系网络研究 ——以小红书为例》文中提出随着电?商务和移动社交产品的发展,社交电商作为?种新的电?商务形态?流?于当下,小红书以融合社区、内容、电商三元素的创新模式成为社交电商领域的头部产品。本?首先对国内外关于社交电商、社会?络关系的相关?献进?梳理总结,运用社会?络关系研究?法对采集的数据进?实证分析,从?种关系的视角聚焦于小红书社区的用户?络关系,发现该社区?络关系呈现低密度和低连通性,其中存在诸多作为关键节点的核?主体和边缘用户,并进?步通过内容分析和参与式观察的?式,基于实证分析数据将社区内的用户进?详细分类,借用?动者?络理论,从问题呈现、利益赋予、征召和动员、异议四个流程分别阐释了不同?动者在该样本关系?络中的信息传播?为和话语策略运用,最后从?理情感、物质信息和群体规范三?面分析?动者的?为动因。研究结论显示出小红书社区内的用户关系和互动交流情况均不理想,社交属性仍有待于充分开发,并为小红书产品策略转型提出了相应意见。
李明伟,董蕾[2]（2016）在《以信息对抗信息:美国广告披露制度的法经济学分析》文中认为强制广告披露是很多国家用来克制虚假广告的一项重要制度。本文在对美国广告披露制度的缘起、发展及其价值与实效争论的追溯与分析中,揭示了它的法经济学原则和价值,认为广告披露制度要求广告提供风险信息来补正广告中的片面或不实信息,是一种以"信息"对抗"信息"的制度设计。它既尊重了企业的商业言论自由权利,又保护了消费者的知情权,还可以减少双方的交易成本和政府的监管成本,使消费者能够基于对交易关键事项的充分了解作出自主理性的消费决策。单从消费者角度来看,制度实施的效果并不完全理想,但就各方整体利益而言,它已然是一种较为公平、经济的制度安排。
梁夏[3]（2015）在《消费者弱势地位研究》文中认为本文运用马克思主义政治经济学、微观经济学、交易费用经济学、信息经济学等理论,结合当前消费品市场的现实状况,运用规范研究、实证研究、统计分析法等多种研究方法,研究消费者弱势地位表现,剖析其产生的原因、影响,进而提出相应对策,为消费者弱势地位问题的解决和市场经济的健康发展提出建议,并探讨新商业业态良性发展的对策。研究消费者弱势地位是在社会主义市场经济要求消费者主体地位的回归、客观上消费者在市场中又处于弱势地位、以信息技术为代表的先进生产力提供了创建新的商业模式推动消费者弱势地位的改变提供了巨大机遇、社会实践对消费者弱势地位的研究存在巨大需求等现实背景和学术背景之下进行的。这一课题的研究意义在于：要从理论上论证改变消费者弱势地位对经济健康运行的重要性、发现传统商业模式固有的缺陷及解决机制、建立消费者弱势地位的主要衡量指标、提出改变消费者弱势地位的可行路径；要在实践上对解决信息不对称等市场缺陷、降低交易费用、优化资源配置、提高经济效率、建立新的商业业态、实现共赢共享式发展提供指导。本文详细阐述了消费者弱势地位的相关理论。国内外学术界对此做过相当程度的研究,新商业模式的研究也是方兴未艾,然而经济学研究仍然存在以生产经营者为主体地位、以利润为中心的倾向,对消费者弱势地位重视不够、研究不透、涉及片面、解决路径缺乏针对性和有效性。一方面,垄断理论、信息不对称理论、交易费用理论、行为经济理论、监管理论、消费者统治理论有助于梳理出消费者的基本含义、分析消费者缘何处于弱势地位以及健康的市场经济条件下消费者应该处于何种地位；另一方面,经济学研究还要有消费者本位、建立共享共赢新经济模式的自觉。因此既要从现有理论上揭示垄断、信息问题、交易费用、消费者行为、政府管制等与消费者弱势地位的关系,运用这些基本理论和分析框架对中国消费者弱势地位及其解决路径寻求理论指导,也要有发现商业模式乃至整个经济大系统缺陷、改变消费者弱势地位乃至各个经济主体多输局面等方面的创新。本文研究了消费者弱势地位的表现。一是以定性为主、定性定量相结合的方式从经营者的强势地位和消费者的弱势地位两个角度具体分析消费者弱势地位的现实表现,揭示经营者诱导消费、利用强势地位占有消费者剩余,侵犯消费者的知情权、公平交易权等多种合法权益现象,分析目前法律体系不完善、维权成本过高等因素使消费者维权面临的困境等。二是以定量为主,从定量到定性的方式进行实证分析,利用经济统计数据,通过构建模型、设计衡量消费者弱势地位的主要指标,论证消费者的弱势地位的客观存在及严重性。以价格虚高为例,在建立消费品价格虚高指数和消费品价格虚高指数的统计推断逻辑和方法的基础上,对2013--2014年消费品生产环节价格——成本比、批发环节加价率、商业零售环节商业加价率进行了的推断和测算,并得出了价格虚高普遍存在,消费品市场价格虚高更严重,信息可得性、商业链条长短、品牌知名度与价格虚高密切相关,中间商势力强大损害了经济效率和消费者福利、价格虚高与“生意难做”并存的基本统计结论。消费者弱势地位的形成原因是多方面的。本文主要从社会分工和知识分工带来的消费者非专业化、信息不对称导致的道德风险和逆向选择、非理性消费心理形成的从众消费和被动消费、消费者的分散性使消费者缺乏议价、维权能力等方面论述造成消费者弱势地位的原因。另外,统计分析的结论还能进一步证明商业环节过多、交易费用过大、中间商等经营者势力强大是造成消费者弱势地位的重要原因。本文从微观、中观和宏观三个角度全面剖析消费者弱势地位对社会经济的影响。可以发现,旧的经济体系、商业模式容易产生经济资源虚耗、市场主体多方受损、经济效率低下等弊端。微观方面,消费者的弱势地位减少了消费者剩余,降低了消费者福利,也使得生产者面临非理性营销的恶性循环,投入巨额的营销成本,压低了自身的利润；中观方面,消费者弱势地位带来的逆向选择,使得传统的商业模式面临困境；宏观方面,消费者弱势地位提高了整体经济的交易费用,浪费了大量社会资源,降低了经济运行的效率,也在某种程度上加剧了社会诚信文化的缺失。借鉴国际经验,可以找到一些国家在改变消费者弱势地位、消除其负面影响的有益做法,特别是保护消费者权益的法律法规完善、第三方组织发育成熟、消费者教育成果显着给解决中国相关问题提供了有益启示。本文最后针对消费者弱势地位问题提出一系列对策及解决路径。针对中国的实际问题,改变消费者弱势地位,要发挥法律手段、行政手段、市场力量、社会力量各自的优势,注意各种手段的协调配合,也要注意解决各种手段存在的不足和“失灵”问题。本文更强调的是充分重视和发挥市场的力量。要用全新的市场手段改变消费者弱势地位,特别是要重建商业新业态和弥补市场缺环。为了改变消费品市场的单边性,从根本上扭转消费者的弱势地位,就必须弥补市场运行中的“缺环”,建立市场化消费者组织平台。市场化、专业化运作的消费者组织,其主要功能在于解决市场信息不对称、减少消费过程的中间环节、削减中间商势力、节省交易费用。它具有分享型的市场化,开放型、参与型的组织化,显示“消费者势力”的消费者地位中心化的性质。通过降低交易费用、节省消费成本、发挥规模效益、提高消费者组织能力和议价能力、提供信息服务、开发延伸性的附加功能来形成其特有的盈利模式。在市场约束之下,它在改变消费者弱势地位上具有优势、能够在市场中发挥积极作用和影响。
吴安新[4]（2015）在《民办高校政府干预问题研究 ——基于经济法视域的思考》文中认为民办高校不同于公办院校,其具有着鲜明的市场特质。我国民办高校的发展历程,也告诫我们,政府干预之于民办高校的发展至关重要,甚至决定生死存亡。在新的时期,如何清楚认识政府干预之于民办高校的作用尤为重要。民办高校与政府之间错综复杂的关系不能单纯依靠以国家权力本位为基础的行政法或者以个体权利本位为基础的民法的视角来审视,而需要以社会本位为基础的经济法视域进行更深入的思考,即从更全局的视角和社会公共利益的立场来理解和审视。民办高校由社会资本兴办,但由于其不像基础教育那样具有鲜明的公共产品属性,可通过政府出资或购买服务来解决,一般实行“准成本”收费,新的时期有的省份开始采用市场调节价,放开收费权控制,更使其贴近市场性行为,使之在实践中逐渐形成了特有的由市场主体自由提供高等教育服务的体系。入世之后的教育贸易化的盛行,民办高校的市场化特性更加凸显。而市场主体的唯利性、盲目性和市场机制的滞后性、被动性,致使该领域出现许多市场失灵现象,这种市场失灵的存在内在的要求政府干预,而且民办高校领域中因信息不对称而导致的信息偏在问题、民办高校的准公共产品的性质及公共利益的属性、民办高校各利益相关者主体特别是教育消费者的权利诉求等等都需要政府进行干预。虽然,政府干预在理论上合法正当,但不容否认的是,任何改革,都有可能被赋予某种天然的合法性,法律也有可能被政府所“俘虏”。那么就需要在合法正当证明之后,进一步探讨经济法范畴下的政府干预范围以及由其所授权的政府干预权行使时应遵循哪些基本原则,进而研究干预权需限定的范围,还需要从市场主体的资格进入、退出,财税的激励等经济法视域下,探讨政府干预的主要方式或形态应是什么等等具体问题。文章提出了民办高校的政府干预应遵循的“六原则、三限度、三形态、一责任”的体系,即民办高校的政府干预需要遵循“适度干预原则、公平正义原则、成本收益原则、正当程序原则、利益均衡原则、最低风险原则”等六项基本原则;政府干预的范围“止于法律规定、止于高校办学自主权、止于私权利益”三个根本限度;从政府干预的维度和手段将政府干预方式予以了“三分”,即主要分为“直接的管制性干预、激励性干预、商谈性干预”三种具体方式;政府干预还应在法定责任的基础上着力推进政治责任的法定化强化对政府干预权的制约与规范,以有效制约政府干预的不当或过当问题。当然,民办高校政府干预问题是在历史经验的梳理与域外经验的考察中得以确证的,对私立高等教育进行必要的进入退出管制,给予适当的公共财政激励、必要的质量评估等已经成为国际上政府对民办高校干预的共性举措。结合我国实际,针对进入退出的管制性干预,文章提出要在市场准入规制方面细化主体资格条件,从教育消费可能出现的安全隐患消除、以学费的2%计提办学风险保证金等方面逐一细化,还应建立起负面清单制度以规范进入;在市场退出的管制方面,主张设置“招生、办学质量、财务、办学条件、有无违法”五标准的办学风险警示制度以进行风险预警,做好与破产法等法律的接口,细化退出的程序,从而更好的行使干预权。在民办高校的政府激励性干预中,提出国家公共财政资金应该给予民办高校以经常性的补助,公共财政资金资助的比例应以“雪中送炭”为准则,根据财力、学校资源需求水平、办学的成本等进行综合核定,主张在国家和省级地方的政府预算中明确开列出具体的预算子项,切实加强化对公共资金财务审计提高公共资金的使用效率,尝试委托专职的监管员或会计师监控公共资金的使用,以充分发挥激励性干预作用。对于民办高校的税收及土地政策优惠,主张不能让税收激励、土地优惠落空,即使其在性质上属于营利性的,仍应享有必要的税收优惠,毕竟税收优惠应主要针对产业,提出企业所得税按15%的税率进行征收,对于新设民办高校建议设定“免三减二”的五年优惠期。还应该加大鼓励捐赠的力度,简化捐赠程序。在土地优惠方面应逐步提高公共服务用地的比例,且通过严格的土地审计对土地的实际垄断者进行问责来获取激励,防止教育用地上的“圈地”。另外,经济法视域下的政府干预也不是仅仅局限于权力性干预,秩序是协商而定的,而非通过服从赢得的,非权力性干预亦是经济法视域的政府干预的重要形式。民办高校“私”的性质决定政府干预权的限度,特别是其基于私权拥有着对信息的自治权,而信息的不对称将影响到政府的决策、消费者的选择,政府通过商谈性干预机制的设置就是要在利益相关者主体间构建起一个恰当的商谈程序,结合消费者及利益相关者的选择权,利用契约机制使政府深度参与其中,通过干预者与被干预者的协商或者说合作博弈共定干预标准,促使民办高校进行“宽口径”的信息公开,强化办学质量,推进民办高校发展。
胡彦蓉[5]（2013）在《基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度研究》文中提出随着经济的发展，品牌已经成为企业获得超额利润的重要手段之一，也成为企业最具竞争力、最有价值的无形资产之一。越来越多的企业认识到品牌在企业经营中的作用，也认识到品牌所蕴含的巨大经济价值，于是开始着手研究品牌无形资产的管理。然而，从目前看，顾客心智视角下的品牌资产研究主要集中在内涵与测量方面，对于品牌资产形成的驱动因素和产品市场产出方面的研究尚不足。鉴于此，本文从顾客心智的视角，研究影响基于顾客心智的品牌资产形成的主要驱动因素及构成维度。主要内容包括：通过对现有国内外文献的研究，结合认知心理学理论、信息经济学理论、消费者行为理论和顾客心智模型，本文构建了基于顾客心智的品牌资产（Customer mind-based brand equity, CBBE）形成的整体分析模型。在理论模型中，基于顾客心智的品牌资产驱动因素包括企业营销策略、品牌效用和品牌形象；构成维度包括感知质量、感知风险、感知价值、品牌意识/品牌联想和品牌忠诚；而品牌资产形成后，顾客则会对品牌形成溢价支付的意愿。其后，基于整合分析模型，运用文献分析法，构建了三个子模型，分别是品牌资产驱动因素概念模型、整合范式下的品牌资产构成维度模型以及品牌资产市场产出模型。并根据三个子模型提出了相应的研究假设和测量量表，通过小规模访谈进一步修正和调整了初始的量表，进而形成了初始问卷。在实证研究方面，首先针对初始问卷进行了小规模预调查。传统的预调查往往采用单一的方法进行问卷的处理，因此，常常会出现误删测量题项和过多保留测量题项的问题，为了克服传统方法的不足，整合项目分析被应用到预调查中，然后结合因素分析和信度分析，提高了预调查的有效性。对于基于顾客心智的品牌资产驱动因素的研究，本文采用结构方程模型实证研究了企业营销策略、品牌效用和品牌形象对基于顾客心智的品牌资产的影响，结果表明，价格、广告开支、促销等营销策略会积极影响品牌资产的形成，而渠道密度则影响不显着；在品牌效用中，产品象征性效用对品牌资产形成具有显着性影响，而品牌象征性效用对品牌资产维度的影响不显着；在品牌形象中，企业形象、使用者形象都会显着的影响品牌资产的形成；同时产品象征性效用、企业形象、使用者形象在企业营销策略与品牌资产间起到积极的中介效应。基于顾客心智的品牌资产构成维度的研究主要有两个范式：认知心理学范式下的品牌资产维度和信息经济学范式下的品牌资产维度，本文从认知心理学和信息经济学相结合的视角，提出了整合范式下的品牌资产构成维度，并通过结构方程模型和多样本结构方程（multi-group structural equation modeling），并以手机、运动鞋、牙膏为研究对象，从多维的视角证实了整合范式下的品牌资产构成维度模型的可靠性和有效性，以及所有研究假设的成立。基于顾客心智的品牌资产会对顾客的购买行为产生积极的影响，其最主要的特征即是顾客对品牌的溢价支付意愿。本文通过构建累积Logistic随机系数模型，实证研究了基于顾客心智的品牌资产维度对产品市场产出的影响，结果表明，感知质量、感知风险、感知价值、品牌忠诚对溢价支付意愿均具有积极的影响，品牌意识/品牌联想则影响不显着。通过以上研究，本文构建了一套较为完整的品牌资产理论研究构架，提供了研究方法上的参考，丰富了品牌资产的研究内容，进一步拓展了品牌资产的研究领域。基于顾客心智的品牌资产一直是国内外研究的热点问题，本研究的完成，希望能够为学术界推进品牌资产理论的研究提供思路。
刘明[6]（2013）在《信息经济学视角下的本地化翻译研究》文中指出本地化行业自20世纪80年代诞生以来发展迅速,已成为语言服务行业中最引人注目的板块。本地化翻译,即本地化行业内的翻译活动,与信息产业内的先进技术、先进生产组织形式紧密结合,代表了21世纪最先进的翻译生产力水平。本地化翻译已深度融入经济全球化活动,经济属性与商业逻辑凸显,提出了新的理论问题,有待翻译学界解决。本研究因此选取本地化翻译为研究对象,具有理论和实践双重意义。理论上,以本地化翻译为样本,可以思考解释翻译活动在经济全球化进程中的变迁发展；实践中,考察本地化翻译可以探知社会对译者的需求趋向,从而更新翻译教育,培养适应信息时代实践需求的人才。本研究探究和描写本地化翻译的生产过程和生产要素,主体部分共7章,完成了4个子研究：1)描写论述本地化翻译实践的过程与内容,理清本地化翻译与经济全球化、跨国企业经营、语言服务行业的关系,并归纳本地化翻译活动的特征；2)提出“本地化翻译是一个经济生产过程”,探究其经济需求之源,借助信息经济学的视角和理论成果,解释本地化翻译的价值来源及使用价值的实现方式,说明翻译技术工具进步和翻译生产组织方式转变对翻译生产力的促进作用；3)阐明作为人力资本的译者能力的生产和供给机制,剖析我国翻译人力资本的供求矛盾和解决途径；4)论证翻译研究的经济学范式的可行性。本研究得到以下研究成果：1)描写本地化翻译实践。语言服务行业分为7个子版块,本地化是其中重要板块,与其他几个板块关联紧密,且市场份额巨大。经济全球化使跨国公司走向全球经营,其全球化的产品开发分为国际化和本地化两个流程,翻译是本地化流程的一个环节。本地化翻译区别于文学、典籍翻译等传统的翻译实践,整体特征为经济驱动和技术至上,体现在发起者、文本、译者、质量标准4个方面。2)论证作为生产过程的本地化翻译。跨国公司将产品针对具体区域市场进行本地化,是因为区域市场的文化、语言、法律、消费者习俗要求。跨国公司是本地化翻译活动的发起者,其降低成本、提高效率的商业逻辑决定了本地化行业其他主体的行为。本地化翻译将一种语言承载的信息转换成另一种语言承载的信息,是信息产品生产过程的一个环节。在生产过程中,译者的翻译劳动创造、转移价值。本地化翻译的使用价值在于降低了跨国公司的平均生产成本、交易费用,降低了消费者的交易费用。翻译技术工具进步、翻译生产组织形式转变促进本地化行业翻译生产力进步。翻译技术工具的发展历经了计算机辅助翻译工具和语言基础工程两个阶段,能够降低生产过程中的人工成本、边际成本及平均成本。为了应对跨国公司提高产量、降低成本的持续要求,语言服务商将基于分工、协作和管理的大规模生产方式引入翻译项目生产过程中。3)分析翻译生产的人力资本供求。在信息经济生产过程中,人力资本是最重要的生产资料。翻译生产中使用的人力资本就是译者能力,以能力为导向的翻译教育是发展译者能力的途径。由于学制年限制约,学校教育受生产可能性边界制约,培养的译者能力水平是有限制的。我国翻译人力市场的矛盾表现为两个方面：供求机制失效导致结构性过剩：对于学校教育期待过高而忽视企业在人才培养中的责任。产学结合人才培养、加强企业内训、完善职业资格认证体系是解决翻译人力资本供求矛盾的可能途径。4)论述翻译研究的经济学范式的可行性。以本地化翻译为代表的新的翻译实践形态兴起,要求翻译研究更新理论,以反映社会现实。以库恩的范式理论为标准,翻译研究史上出现了语文学范式、语言学范式、文化范式、认知范式4个范式。新的实践提出了原有范式都无法回答的理论问题,翻译研究因而处于范式的反常和危机期,呼唤新的范式。新范式借鉴经济学的基本视角、理论框架、研究方法。对照范式5要素,该范式的共同信念、基本问题、方法论已经确立,具体问题不断显现,学术共同体已经存在,翻译研究的经济学范式初具雏形,显示出理论潜力。本研究是以全新的理论视角研究新的翻译现象的探索性尝试。在翻译的语言、文化属性之外,揭示了翻译活动的经济属性,深化了对翻译活动本质属性的认识；对翻译工具、生产组织、人力资本等生产要素的深入研究,揭示了社会实践的现状与需求,为革新翻译教育提供了依据；对翻译研究的经济学范式的论证,前瞻了翻译研究新的发展方向。
李先全[7]（2008）在《品牌传播过程中的供求关系研究》文中进行了进一步梳理品牌诞生于市场经济,存在于市场经济,为经济活动服务。因此,品牌传播不但是一个循环往复的传播活动,而且也是一项随着供求关系而不断变化的经济活动。抱着为更有效的品牌传播提供新思路的目的,本文首先从品牌学、传播学的基本理论出发,对品牌的定义及传播进行了分析和整理。在此基础上,引入了微观经济学中与供求关系有关的一些理论和方法,对品牌传播过程中的供求关系进行了深入地研究和探讨。研究界定了品牌传播过程中的供求主体与客体,理清了品牌传播供求主体之间的供求活动,并重点考察了供求主体对客体的供给与需求以及供求主体对客体的使用和消费。研究发现,品牌传播不但遵循传播规律,同时也遵循供求规律、边际效用递减规律等经济规律,这在现实的品牌传播活动中也得到了普遍的反映。最后,本文以上述研究为基础,从现实意义出发对品牌主体、品牌传播媒介和受众参与品牌传播提出了相关的建议。
许莹[8]（2007）在《农产品广告投放及消费者反应研究 ——基于浙江水果市场的实证》文中提出近年来，国内农业生产的综合能力有了大幅度的提高，国内农产品市场同时面临着农业生产结构调整和进口国外农产品竞争的双重压力，产品“卖难”现象在较长时期内依然存在，生产与消费环节的信息不对称性是产生国内农产品“卖难”现象的重要原因，农业生产经营者的营销能力和营销策略已成为影响农产品竞争力的重要因素。如何搞活农产品流通，提高农产品竞争力成为国内经济理论界和实际工作者极为关注的重要课题。国外农业发达国家的实践表明，广告等现代促销手段对提高农产品竞争力的意义越来越重要。基于国内这样的现实背景，本文在把握农产品广告，广告效果以及消费者购买决策理论等相关领域的研究成果和研究前沿的基础上，对前人在农产品广告，广告效果以及消费者决策理论方面的研究成果进行了较为全面的回顾、整理和评价，也对国外农产品的广告实践进行了一定的介绍和总结，分析目前我国农产品广告实践中存在的不足，然后通过专业访谈、问卷调研等方法获得第一手的数据和资料，应用Logistic、交叉分析、回归分析、结构方程建模等方法对数据进行分析处理，检验本研究的理论假设并构建果品生产经营者广告投放意愿的模型，然后从消费者信息搜寻的角度研究提升农产品广告效果的思路。在论文的最后，就国内现实环境下的农产品广告行为提出了相应的政策建议。全文共七章，分为四个层面，具体如下：第一层面是导论部分，包括第1章。这章提出了所要研究课题的研究背景以及研究意义，并对研究中所涉及的基本概念，即农产品、广告以及消费者进行了界定，尔后简要介绍了本文的研究方法、技术路线和文章结构。第二层面为理论部分，包括第2章、第3章和第4章。第2章从基础理论、相关研究进展，研究方法等方面对与本研究有关的国内外研究成果进行了回顾与评述，主要包括广告及广告效果的概念、类型以及特点，消费者行为模式，消费者购买决策理论以及涉入理论的相关内容，同时也对国外农产品广告的相关研究进行了综述，提出本研究的创新之处。第3章是农产品广告投放的理论依据。本章主要从三个方面展开，一从产业组织理论，消费行为学，市场营销学等学科不同角度对广告投放的市场环境，产品特征等进行分析，为农产品广告投放的理论基础；二是对农产品市场的现实情况进行分析，为农产品广告实施提供现实基础；三是从微观经济学的角度对广告效应进行了分析。从三个方面提出农产品广告的必要性和可能性，以确立本文的理论基础。第4章是对国内农产品市场广告投放的现状及制约因素的分析。本章从国内的实际情况分析，得出农产品市场广告的进展和现实的不足，为下面的实证提供一定的现实基础。本章还通过对国外进口农产品在国内市场推广成功的案例介绍，并总结出相关的经验及启示。第三层面是实证部分，包括第5章和第6章。第5章是对浙江果品生产经营者广告投放意愿的研究。首先，分析目前浙江果品生产经营者的促销与广告状况，然后以计划行为理论为基础对果品生产经营者的广告投放意愿进行研究，通过对广告态度，广告主观规范，以及知觉行为控制三个角度探索影响果品生产经营者广告投放的主要因素，并用结构方程建模的方法构建了果品生产经营者广告行为的模型体系，也以交叉分析、回归分析等方法研究了各解释变量与结果变量之间的关系。结论是：广告态度对果品生产经营者的广告意向和广告行为的影响力最小；外界参考群体对广告意向的影响最为明显，在广告的实施和投放时，知觉行为控制的影响最为明显；广告意向的产生到广告的实际投放还要受到很多影响的因素；不同企业背景对广告的选择和投放也存在一定的差异；企业能力的大小，资金的多少对广告的实际投放有着非常显着的影响。第6章是广告对消费者水果购买的影响分析。首先，了解消费者水果购买行为的影响因素，然后运用因子分析、回归分析等方法对消费者购买水果的信息搜集来源进行分析，得出消费者购买水果时关注的主要信息，明确广告在消费者决策中的作用和地位。最后，通过对水果购买这类低涉入行为的分析，运用相同的工具和方法构建了广告效果模型，分析影响广告效果的主要因素。结论是：重复、有吸引力的广告等外界刺激对消费者还是有影响的。消费者对水果产品的信息关注，主要集中在对产品可感知的质量和产品来源，商业信息还是在消费者的信息收集范围之内。广告在消费者购买水果的行为过程中没有体现出直接的影响作用，但是，它对周围人的推荐力度，产品的来源，包括产品品牌，品种，产地，以及新闻报道，公共信息都有显着的影响作用；电视是最有吸引力的。趣味性信息更能引起高收入，高学历，具有良好职业背景的消费者的兴趣，消费者对广告信息传递的专业知识期望不高，第四层面为结论和建议部分，即第7章。在全部研究的基础上，针对目前国内农产品广告市场，提出农业协会作为农产品广告主是较为合适的，而广告费用的来源应该多渠道化，品牌广告和产地广告对提升农产品的竞争力都有较大的作用，而广告的有效性则应注重农产品广告制作的专业性和策划性等相关的政策建议。
刘钊[9]（2008）在《理性的选择：广告商与广告受众的博弈分析》文中研究指明广告作为一个整体概念与经济密不可分,在参与性越来越高的新经济时代（信息经济,体验经济）,如何从现代经济学视角审视广告行为显得尤为重要。本文试图从博弈论与信息经济学的理论出发,在传播学受众理论的基础上,分析广告商与广告受众之间的博弈行为。通过数学解析和实证研究的方法,建立起主动的广告受众博弈模型和被动的广告受众博弈模型,并且将两个模型应用到实践中去,解释新经济背景下,广告受众对广告信息传播的影响。创新之处在于学科之间的跨越与转换,以全新的视角审视广告商和广告受众之间的关系。
屠正锋[10]（2007）在《中国传媒业运行的监管与规范》文中研究说明本文研究的核心问题有两个：（1）中国传媒业的运行为什么需要监管与规范?（2）应当如何监管与规范中国传媒业的运行?第一个问题“为什么需要监管与规范”，源于对当前中国传媒业运行中一系列问题的反思。传媒业一派繁荣景象背后，实际上弊病丛生：有偿新闻、低俗之风、新闻炒作已经成为社会三大公害：国有资产流失、寻租和腐败问题愈演愈烈；行政垄断扭曲了市场机制，造成了市场秩序混乱。这些问题表象都集中指向一点：传媒业过度追逐自身的个体利益，牺牲了大众传媒业的公共利益。因此，传媒业监管的核心课题是迫使传媒业必须承担应该承担的社会责任，维护公共利益。传媒业的公共利益是本文研究的起点。传媒业作为社会传播系统的连结点，是社会公众知的权利和表达权利的受托人，因而必须服务于公共利益。尽管人们对于公共利益的界定尚存在争议，但就传媒业而言，无论是从经验的角度还是从建构的角度，都证明传媒业的公共利益责任是存在的。从实践经验来看，传媒业发达国家，无论实行强调市场竞争的自由市场体制还是民主参与的公共媒介体制，都承认媒体所担负公共利益责任，只不过实现手段、政府干预的程度和方式有所差异。从建构的角度来看，传媒业公共利益是在各种不同利益博弈的基础上形成的利益共集，其性质要求媒体服务于公众普遍的共同利益。中国当代传媒业不仅承担着政治喉舌工具的职能，同时又是政府举办的公共事业，负有向社会全体成员提供普遍的公共服务的责任，此外，还承担了国有资产的受托责任。因此，中国传媒业的公共利益原则，主要考虑的应有以下几个方面：（1）普遍服务原则；（2）正确舆论导向原则；（3）国有资产保值增值原则。比照上述公共利益原则，本文从微观传媒机构与宏观体制互动的角度分析了传媒业公共利益损失的具体成因，主要分为三个方面：（1）市场机制本身无法完全实现公共利益。传媒业市场个体追寻自身利益最大化的理性行为，必然导致其追逐能使其收入最大化的人群，富有文化价值的公共产品提供不足；（2）现行的传媒市场存在缺陷。市场分割和行政垄断进一步加剧了传媒业的效率损失，公共利益受损；（3）媒体内部治理结构存在问题。所有者缺位、经理人缺位、产权模糊以及从业人员自利行为失控，导致寻租、舞弊行为扩散，损及公共利益。对于传媒业公共利益损失成因的分析，引出了本文的第二个问题“如何来对传媒业进行规范和监管”。现行的传媒体制和政府管制方式的缺陷，要求传媒业的体制转向以维护公共利益为目标的科学监管体系。首先，必须夯实监管体系所需的制度基础，包括“目标相容”、“产权清晰”、“市场有序”等要素。“目标相容”，要求政府和传媒的职能分开，媒体的商业与公共服务职能分开，传媒市场主要由各类媒介来充当主体，并辅之以公共服务机构作为补充，政府根据媒体性质不同进行分类监管；“产权清晰”，要求不同性质的媒体分类改制，部分可以商业化的媒体应当产权多元化，并通过特许经营权、有限合伙等各种权利形式来加以约束；“市场有序”要求打破行政垄断和市场分割，通过充分竞争来获得规模经济和范围经济。其次，在宏观层面上建立外部监管体系。从监管立法、监管机构职能、产权体系等方面调整传媒宏观体制，针对不同产权结构的传媒进行分类监管，并建立许可经营权管理、竞争秩序、信息披露等具体的制度安排。许可证管理的激励规制政策很大程度上改善了传统监管的不足，是我国传媒业监管的可行方向。最后，在微观层面上完善媒介内部运营规范。在传媒产业和公共服务分类改制的基础上，从产权架构角度，针对传媒企业和公共服务组织不同类型完善内部治理结构，建立考核问责、内部控制机制，以及指导媒体建立有效的自律机制。
二、公司花钱作广告的信息经济学分析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、公司花钱作广告的信息经济学分析（论文提纲范文）
（1）社交电商平台用户关系网络研究 ——以小红书为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究综述 |
| 1.2.1 社会网络分析及其研究现状 |
| 1.2.2 社交电商及其研究现状 |
| 1.2.3 小红书产品及其相关研究 |
| 1.2.4 行动者网络理论及其研究现状 |
| 1.3 研究内容及技术路线 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 文献研究法 |
| 1.4.2 社会网络分析法 |
| 1.4.3 定量与定性相结合 |
| 1.4.4 滚雪球抽样法 |
| 1.5 研究意义及创新点 |
| 1.5.1 研究意义 |
| 1.5.2 研究创新点 |
| 第二章 研究设计 |
| 2.1 研究问题的提出 |
| 2.2 研究对象的选择 |
| 2.2.1 小红书产品介绍 |
| 2.2.2 运营现状及问题 |
| 第三章 数据的采集与处理 |
| 3.1 研究数据的采集 |
| 3.1.1 选择网络节点 |
| 3.1.2 确定网络关系 |
| 3.1.3 正式采集数据及其说明 |
| 3.2 研究数据的处理 |
| 3.2.1 构建关系矩阵 |
| 3.2.2 社会网络分析工具UCINET |
| 第四章 小红书APP用户关系网络特征 |
| 4.1 用户关系网络拓扑结构特征 |
| 4.2 网络密度 |
| 4.3 中心性分析 |
| 4.3.1 度数中心度(point centrality) |
| 4.3.2 中间中心度(betweenness centrality) |
| 4.3.3 接近中心度(closeness centrality) |
| 4.3.4 中心度分析小结 |
| 4.4 连通性(connection) |
| 4.5 凝聚子群分析 |
| 4.5.1 成分分析 |
| 4.5.2 派系分析 |
| 4.5.3 K-丛分析 |
| 4.5.4 凝聚子群密度 |
| 4.6 核心-边缘模型 |
| 4.7 结构洞分析 |
| 第五章 小红书社区传播网络的主体及其行为分析 |
| 5.1 传播网络中的主体及其关系 |
| 5.2 基于内容分析的传播网络行动者“转译”行为 |
| 5.2.1 内容分析材料采集 |
| 5.2.2 行动者的“转译”行为及话语策略分析 |
| 5.3 传播网络中的用户行为动因分析 |
| 5.3.1 心理与情感需求的满足 |
| 5.3.2 信息物质的刺激 |
| 5.3.3 来自群体的规范 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 主要研究结论 |
| 6.2 启示与建议 |
| 6.3 研究局限 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）以信息对抗信息:美国广告披露制度的法经济学分析（论文提纲范文）
| 一、广告披露制度的源起与法经济学依据 |
| 二、繁复却经济的CCS广告披露标准 |
| 三、广告披露制度的法经济学目标:推动真实商业信息的自由流动 |
（3）消费者弱势地位研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景和意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外相关相关研究文献综述 |
| 一、国内研究文献综述 |
| 二、国外相关文献研究综述 |
| 三、消费者弱势地位相关研究文献评述 |
| 第三节 研究目标、思路、内容和方法 |
| 一、研究目标 |
| 二、研究思路与内容 |
| 三、研究方法 |
| 第四节 创新与不足 |
| 一、创新之处 |
| 二、不足之处 |
| 第二章 消费者弱势地位的基本理论 |
| 第一节 消费者及其在市场经济中的地位 |
| 一、消费者的基本含义 |
| 二、消费者的作用 |
| 第二节 消费者弱势地位的含义及相关理论 |
| 一、消费者弱势地位的基本含义 |
| 二、垄断理论 |
| 三、信息不对称理论 |
| 四、消费者统治理论 |
| 五、交易费用理论 |
| 六、行为经济学的非理性消费理论 |
| 七、市场秩序与政府管制理论 |
| 第三章 消费者弱势地位的表现 |
| 第一节 商家利用消费者的弱势诱导消费者 |
| 一、商家利用消费者弱势的一般分析 |
| 二、商家诱导消费者问题的具体分析——以制造消费为例 |
| 第二节 商家利用自身强势地位损害消费者权益 |
| 一、商家利用垄断剥夺消费者剩余 |
| 二、消费者合法权益受到多种侵害 |
| 第三节 消费者维权困难 |
| 一、分散的消费者与有组织的经营者对比分析 |
| 二、消费者维权困难分析 |
| 第四章 消费者弱势地位的量化分析：消费品价格虚高的统计推断 |
| 第一节 消费品价格虚高的统计推断的基本原理 |
| 一、价格虚高的含义 |
| 二、消费品价格虚高程度的衡量指标：消费品价格虚高指数 |
| 三、消费品价格虚高指数的统计推断逻辑和方法 |
| 第二节 消费品价格虚高指数的推断(2013-2014年) |
| 一、生产环节消费品生产环节价格——成本比的推断 |
| 二、批发环节加价率的推算 |
| 三、2013--2014年商业零售环节商业加价率的测算 |
| 四、统计结果检验和说明 |
| 第三节 基本统计结论 |
| 一、价格虚高普遍存在 |
| 二、消费品市场价格虚高更严重 |
| 三、信息可得性与价格虚高密切相关 |
| 四、商业链条长短与价格虚高直接相关 |
| 五、品牌知名度与价格虚高正相关 |
| 六、中间商势力强大损害了经济效率和消费者福利 |
| 七、价格虚高与“生意难做”并存 |
| 第五章 消费者弱势地位的原因 |
| 第一节 社会分工及消费者固有的信息不对称 |
| 一、劳动分工与知识分工导致消费者的非专业性 |
| 二、消费者固有的信息不对称 |
| 三、信息不对称与消费者弱势地位 |
| 第二节 消费品市场的单边性与市场组织的缺环 |
| 一、单边市场的含义 |
| 二、消费品市场的单边性论证 |
| 第三节 消费者的非理性消费行为 |
| 一、非理性消费的原因 |
| 二、非理性消费与消费者弱势地位 |
| 第四节 消费者固有的分散性 |
| 一、消费者群体的分散性 |
| 二、消费者群体难以团结的内在逻辑 |
| 三、消费者群体的分散性与消费者弱势地位 |
| 第六章 消费者弱势地位的影响 |
| 第一节 消费者弱势地位的微观影响 |
| 一、对消费者的影响 |
| 二、对生产者的影响 |
| 第二节 消费者弱势地位的中观影响 |
| 一、逆向选择产生的内在机制 |
| 二、商业模式面临的困境及后果 |
| 三、网络市场中逆向选择的加重与市场运行的低效率 |
| 第三节 消费者弱势地位的宏观影响 |
| 一、宏观交易费用的剧增和经济增长效率的下降 |
| 二、社会资源的浪费 |
| 三、社会诚信文化的缺失 |
| 第七章 解决消费者弱势地位问题的国际经验与启示 |
| 第一节 解决消费者弱势地位问题的国际经验 |
| 一、美国解决消费者弱势地位问题的经验 |
| 二、德国解决消费者弱势地位问题的经验 |
| 三、日本解决消费者弱势地位问题的经验 |
| 四、新加坡解决消费者弱势地位问题的经验 |
| 第二节 解决消费者弱势地位问题的国际经验对中国的启示 |
| 一、重视法律法规建设 |
| 二、政府与第三方组织相配合 |
| 三、重视消费者教育 |
| 第八章 解决消费者弱势地位问题的对策及路径 |
| 第一节 完善法律制度 |
| 一、消费者保护法律制度的内容 |
| 二、消费者保护法律制度的功能 |
| 三、中国消费者保护法律制度的缺陷 |
| 四、完善消费者保护法律制度 |
| 第二节 更好地发挥政府规制职能 |
| 一、政府为维护消费者权益而进行市场规制的主要手段 |
| 二、政府管制在维护消费者权益上应该达到的目的 |
| 三、中国政府管制在消费者保护方面存在的缺陷 |
| 四、如何更好地发挥政府规制的作用 |
| 第三节 加强社会力量监督 |
| 一、消费者协会 |
| 二、强化舆论监督 |
| 第四节 充分发挥市场力量的作用 |
| 一、信号发送的基本内容 |
| 二、信号发送的缺陷 |
| 三、如何更好地发挥市场力量的作用 |
| 第五节 创新商业模式改变消费者弱势地位 |
| 一、生产资料市场组织模式的启示 |
| 二、市场化消费者组织平台的形成 |
| 三、市场化消费者组织案例：大件团购网 |
| 结论和展望 |
| 一、本文的主要结论 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）民办高校政府干预问题研究 ——基于经济法视域的思考（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 引言 |
| 一、问题的提出与研究目的 |
| 二、研究的意义与价值 |
| 三、基本概念廓清 |
| 四、文献综述 |
| 五、研究方法与框架 |
| 六、研究的创新与不足 |
| 第一章 民办高校政府干预的正当性 |
| 一、民办高校领域的市场失灵需要政府干预 |
| 二、民办高校领域的信息偏在需要政府干预 |
| 三、民办高校的公共利益属性需要政府干预 |
| 四、“市民社会-政治国家”框架下的民办高校生存需要政府干预 |
| 五、民办高校众多利益相关者的质量诉求需要政府干预 |
| 六、政府对民办高校的管控过度需要政府干预自我调整 |
| 第二章 民办高校政府干预的原则与限度 |
| 一、民办高校政府干预的基本原则 |
| （一）适度干预原则 |
| （二）公平正义原则 |
| （三）成本效益原则 |
| （四）正当程序原则 |
| （五）利益均衡原则 |
| （六）最低风险原则 |
| 二、民办高校政府干预的限度 |
| （一）政府对民办高校的干预止于法律规定 |
| （二）政府对民办高校的干预止于大学自治 |
| （三）政府对民办高校的干预止于私权利益 |
| 第三章 我国民办高校政府干预的历史经验 |
| 一、经济法视域下的民办高校政府干预命题应在历史中获取资源 |
| （一）政府干预经济的历史明证 |
| （二）我国古代政府对私学的干预 |
| 二、晚晴时期政府对私立高校的干预 |
| （一）教会大学的兴办 |
| （二）国人私立大学的兴办 |
| （三）晚清政府对私立高校的干预 |
| 三、民国时期政府对私立高校的干预 |
| （一）北洋政府对私立大学的干预 |
| （二）南京国民政府对私立大学的干预 |
| 第四章 民办高校政府干预的域外经验 |
| 一、马来西亚政府对私立高校的干预 |
| （一）私立高等教育进入门槛的政府干预 |
| （二）私立高等教育结构重组的政府干预 |
| （三）私立高等教育办学质量的政府干预 |
| （四）国家财政对私立高等教育的激励性干预 |
| （五）政府对私立高校的国家意识干预 |
| （六）政府推进第三方干预 |
| 二、我国台湾地区对私立高校的政府干预 |
| （一）市场准入上的管制干预 |
| （二）财税上的激励性干预 |
| （三）质量评鉴的政府角色定位 |
| 三、美国政府对私立高等教育的干预 |
| （一）“精细化”的市场准入 |
| （二）“多元化”的激励干预 |
| （三）“协商性”的质量干预 |
| （四）“规范性”的立法调控 |
| 第五章 民办高校的管制性政府干预 |
| 一、民办高校政府干预的方式 |
| 二、民办高校的管制性干预 |
| 三、民办高校的市场准入规制 |
| （一）建国以来对民办高校“市场准入” |
| （二）民办高校市场准入的细化建言 |
| 四、政府对民办高校的退出管制 |
| （一）民办高校恢复以来的“退场”设计 |
| （二）民办高校“退场”管制存在的问题 |
| （三）域外关于“退场”的管制设计 |
| （四）民办高校“退场”管制的改进策略 |
| 第六章 民办高校的激励性政府干预 |
| 一、国家公共财政的激励性政府干预 |
| （一）国家公共财政进行激励性政府干预的合理性分析 |
| （二）国家公共财政进行激励性政府干预的制度设计 |
| 二、民办高校的税收、土地优惠等激励性政府干预 |
| （一）税收、土地优惠政策的激励性干预功能 |
| （二）民办高校税收、土地优惠政策的基本构成与落实困局 |
| （三）民办高校税收、土地优惠政策激励性政府干预的重构 |
| 第七章 民办高校的商谈性政府干预 |
| 一、民办高校信息公开中的商谈性政府干预 |
| （一）政府干预的有效性依赖于充分信息的掌握 |
| （二）民办高校“私”的性质决定了其对信息的自治权 |
| （三）商谈性政府干预助推信息公开 |
| （四）商谈性干预的一个例证：对民办高校“虚假宣传”的干预策略选择 |
| 二、民办高校质量评估中的商谈性政府干预 |
| （一）质量评估是提高民办高校办学质量的重要手段 |
| （二）民办高校质量督导与评估中存在的问题 |
| （三）商谈为基础的民办高校质量评估干预体系构建 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间的科研成果 |
（5）基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景与来源 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.2.1 研究的目的 |
| 1.2.2 研究的意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 品牌资产内涵的研究 |
| 1.3.2 基于顾客心智的品牌资产驱动因素的研究 |
| 1.3.3 基于顾客心智的品牌资产模型 |
| 1.3.4 基于顾客心智的品牌资产测量模式 |
| 1.3.5 基于顾客心智的品牌资产研究评述 |
| 1.4 研究的内容、方法及技术路线 |
| 1.4.1 主要研究的内容 |
| 1.4.2 研究的方法 |
| 1.4.3 技术路线 |
| 第2章 基于顾客心智的品牌资产形成的理论分析 |
| 2.1 概念的界定 |
| 2.1.1 顾客心智 |
| 2.1.2 顾客心智模型 |
| 2.2 品牌资产形成的理论基础 |
| 2.2.1 认知心理学理论 |
| 2.2.2 信息经济学理论 |
| 2.3 基于顾客心智的品牌资产形成的动因 |
| 2.3.1 企业因素 |
| 2.3.2 顾客因素 |
| 2.3.3 市场因素 |
| 2.4 品牌资产形成的整合研究框架 |
| 2.4.1 现有的品牌资产形成模型分析 |
| 2.4.2 基于顾客心智的品牌资产形成的总体分析框架 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度实证研究设计 |
| 3.1 概念模型与研究假设 |
| 3.1.1 品牌资产驱动因素的概念模型与研究假设 |
| 3.1.2 品牌资产构成维度的概念模型与研究假设 |
| 3.1.3 品牌资产构成维度对产品市场产出的概念模型与研究假设 |
| 3.2 量表设计 |
| 3.2.1 量表设计的原则 |
| 3.2.2 变量的操作化定义与测量题项 |
| 3.2.3 小规模访谈 |
| 3.2.4 初始测量量表与调查问卷 |
| 3.3 数据调研 |
| 3.4 数据分析方法 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度预调查 |
| 4.1 样本选择与数据收集 |
| 4.2 项目分析 |
| 4.2.1 临界比值法 |
| 4.2.2 相关性检验 |
| 4.2.3 同质性信度检验 |
| 4.2.4 同质性检验--共同性与因素负荷量法 |
| 4.2.5 整合项目分析 |
| 4.3 因素分析 |
| 4.3.1 品牌效用的因素分析 |
| 4.3.2 品牌形象的因素分析 |
| 4.3.3 营销策略的因素分析 |
| 4.3.4 品牌资产维度因素分析 |
| 4.4 信度分析 |
| 4.5 正式测量量表和调查问卷 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 基于顾客心智的品牌资产驱动因素研究 |
| 5.1 样本选取与数据收集 |
| 5.2 测量题项的描述性统计 |
| 5.3 同源性偏差检验 |
| 5.4 研究变量的信度和效度检验 |
| 5.4.1 信度检验 |
| 5.4.2 效度检验 |
| 5.5 驱动因素结构维度的假设检验 |
| 5.5.1 营销策略结构维度的假设检验 |
| 5.5.2 品牌效用结构维度的假设检验 |
| 5.5.3 品牌形象结构维度的假设检验 |
| 5.6 结构模型的评价及其假设检验 |
| 5.6.1 品牌资产驱动因素结构模型的评价与假设检验 |
| 5.6.2 营销策略对品牌资产维度的直接影响研究 |
| 5.7 中介效应分析 |
| 5.7.1 中介变量的统计检验方法 |
| 5.7.2 品牌效用和品牌形象的中介效应分析 |
| 5.8 本章小结 |
| 第6章 基于顾客心智的品牌资产构成维度及对产品市场产出的影响研究 |
| 6.1 样本选取与数据收集 |
| 6.1.1 调查对象的选择 |
| 6.1.2 数据的收集 |
| 6.2 测量题项的描述性统计 |
| 6.3 研究变量的信度和效度检验 |
| 6.3.1 信度检验 |
| 6.3.2 效度检验 |
| 6.4 品牌资产结构维度的假设检验 |
| 6.4.1 探索性因素分析 |
| 6.4.2 验证性因素分析 |
| 6.5 品牌资产构成维度结构模型评价与假设检验 |
| 6.5.1 整体结构模型的评价 |
| 6.5.2 假设模型检验与分析 |
| 6.5.3 不同类别产品间的结构模型分析 |
| 6.5.4 结果分析 |
| 6.6 品牌资产构成维度对产品市场产出的影响研究 |
| 6.6.1 聚类分析 |
| 6.6.2 累积Logistic回归分析 |
| 6.6.3 随机系数模型 |
| 6.6.4 结果分析 |
| 6.7 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间发表的论文和取得的科研成果 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（6）信息经济学视角下的本地化翻译研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题依据 |
| 第二节 文献综述 |
| 1.2.1 研究现状概述 |
| 1.2.2 国外业界描述 |
| 1.2.3 国外学界研究 |
| 1.2.4 国内研究 |
| 第三节 研究问题 |
| 第四节 理论框架 |
| 1.4.1 信息经济和信息经济学 |
| 1.4.2 本研究经济学理论应用 |
| 1.4.2.1 信息商品理论 |
| 1.4.2.2 人力资本理论 |
| 1.4.2.3 不完全信息理论与交易费用理论 |
| 第五节 研究思路与方法 |
| 第六节 研究意义与创新 |
| 第七节 各章主要内容 |
| 第二章 本地化实践论述 |
| 第一节 本地化产业概况 |
| 2.1.1 语言服务行业 |
| 2.1.2 本地化行业历史 |
| 2.1.3 市场规棋 |
| 2.1.4 行业主体 |
| 2.1.5 主要业务 |
| 第二节 GILT解析 |
| 2.2.1 全球化 |
| 2.2.2 国际化 |
| 2.2.3 本地化 |
| 2.2.4 本地化翻译 |
| 2.2.4.1 翻译 |
| 2.2.4.2 编辑审阅和校对审阅 |
| 2.2.4.3 术语工作 |
| 2.2.5 GILT要素相互关系 |
| 第三节 本地化翻译特征 |
| 2.3.1 概述 |
| 2.3.2 发起者 |
| 2.3.3 文本 |
| 2.3.4 译者 |
| 2.3.5 质量标准 |
| 第四节 小结 |
| 第三章 本地化翻译的发生起源 |
| 第一节 全球化进程中的翻译活动 |
| 3.1.1 全球化定义及内容 |
| 3.1.2 翻译与全球化 |
| 第二节 跨国企业的本地化需求 |
| 3.2.1 全球统一的市场 |
| 3.2.2 细分的区域市场 |
| 3.2.2.1 文化冲突与多元化 |
| 3.2.2.2 语言一体化与多样化 |
| 3.2.2.2.1 作为世界通用语的英语 |
| 3.2.2.2.2 语言多样性的立法保护 |
| 3.2.2.2.3 消费者的母语需求 |
| 3.2.2.3 区域市场 |
| 3.2.3 本土化全球营销 |
| 第三节 跨国企业发起本地化翻译 |
| 3.3.1 本地化业务外包 |
| 3.3.2 跨国公司的经济逻辑 |
| 第四节 小结 |
| 第四章 本地化翻译的生产过程 |
| 第一节 信息产品生产 |
| 4.1.1 信息经济的兴起 |
| 4.1.2 信息产品 |
| 4.1.3 信息产品生产过程 |
| 第二节 本地化翻译的价值 |
| 4.2.1 劳动与价值形成 |
| 4.2.2 翻译劳动与价值附加 |
| 第三节 本地化翻译的价值实现 |
| 4.3.1 信息商品的使用价值 |
| 4.3.2 本地化翻译的价值实现 |
| 4.3.2.1 降低平均成本 |
| 4.3.2.2 节省交易成本 |
| 4.3.2.2.1 企业交易成本的节省 |
| 4.3.2.2.2 消费者交易成本的节省 |
| 第四节 小结 |
| 第五章 翻译技术工具——生产力进步途径之一 |
| 第一节 生产工具演进与本地化行业发展 |
| 第二节 翻译工具的演进 |
| 5.2.1 计算机辅助翻译工具 |
| 5.2.1.1 类别 |
| 5.2.1.2 翻译记忆系统 |
| 5.2.2 语言基础工程 |
| 5.2.2.1 语言数据 |
| 5.2.2.2 语言标准 |
| 第三节 成本节省 |
| 5.3.1 信息商品生产成本 |
| 5.3.2 自动化与人力成本节省 |
| 5.3.3 翻译记忆与边际成本递减 |
| 第四节 小结 |
| 第六章 翻译组织形式转变——生产力进步途径之二 |
| 第一节 翻译生产组织 |
| 6.1.1 客户要求 |
| 6.1.2 应对策略 |
| 第二节 翻译过程协作 |
| 6.2.1 多工种协作 |
| 6.2.2 跨地域协作——全球虚拟团队 |
| 第三节 翻译项目管理 |
| 6.3.1 项目管理的主体 |
| 6.3.2 项目管理的内容 |
| 6.3.2.1 五个阶段 |
| 6.3.2.2 九个方面 |
| 6.3.2.3 技术支持 |
| 第四节 小结 |
| 第七章 翻译人力资本供求研究 |
| 第一节 人力资本 |
| 7.1.1 概念解析 |
| 7.1.2 质量要素 |
| 7.1.3 生产单位 |
| 第二节 翻译人力资本的发展 |
| 7.2.1 能力导向教育 |
| 7.2.2 译者能力解析 |
| 7.2.2.1 学界论述 |
| 7.2.2.2 企业需求 |
| 7.2.3 学校教育与译者能力发展 |
| 7.2.3.1 能力导向的课程体系 |
| 7.2.3.2 生产可能性边界的制约 |
| 第三节 我国翻译人力资本市场的供求矛盾 |
| 7.3.1 供求矛盾 |
| 7.3.1.1 供求机制失效导致的结构性过剩 |
| 7.3.1.2 对学校教育的过高期待 |
| 7.3.2 解决途径 |
| 7.3.2.1 产学结合 |
| 7.3.2.2 企业内训 |
| 7.3.2.3 完善职业资格认证 |
| 第四节 小结 |
| 第八章 本地化翻译范式研究 |
| 第一节 库恩的范式理论 |
| 8.1.1 科学的范式 |
| 8.1.2 科学发展的动态模式 |
| 8.1.3 范式理论对社会科学的影响 |
| 第二节 翻译研究的范式 |
| 第三节 本地化翻译的研究范式 |
| 8.3.1 面对深刻变迁 |
| 8.3.2 朝向崭新范式 |
| 8.3.2.1 皮姆的“本地化范式” |
| 8.3.2.2 经济学的范式 |
| 第四节 小结 |
| 第九章 结论 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A 英汉对照术语表 |
| 附录B 欧美高校本地化训练项目一览 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（7）品牌传播过程中的供求关系研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 目录 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状和发展趋势 |
| 1.3 使用的理论工具和研究方法 |
| 1.4 文章的结构 |
| 2 品牌、品牌传播及其过程 |
| 2.1 品牌的定义 |
| 2.2 品牌传播及其过程 |
| 2.2.1 品牌传播过程中的参与者 |
| 2.2.2 品牌传播元素 |
| 2.2.3 品牌传播手段 |
| 2.2.4 品牌传播过程模式 |
| 3 微观经济学供求关系理论概述 |
| 3.1 需求理论 |
| 3.2 供给理论 |
| 3.3 均衡理论 |
| 3.4 弹性理论 |
| 3.5 效应理论 |
| 4 品牌传播中的供求关系 |
| 4.1 用供求关系理论研究品牌传播的可行性 |
| 4.2 品牌传播中的供求主体与客体 |
| 4.3 品牌传播供求主体的供求活动 |
| 4.3.1 品牌主体的供求活动 |
| 4.3.2 受众的供求活动 |
| 4.3.3 品牌传播媒介的供求活动 |
| 4.3.4 专业传播机构的供求活动 |
| 4.3.5 品牌传播供求活动循环流程 |
| 4.4 品牌传播供求主体对客体的需求与供给 |
| 4.4.1 品牌传播供求主体对品牌元素的需求与供给 |
| 4.4.2 品牌传播供求主体对传播资金的需求与供给 |
| 4.4.3 品牌传播供求主体对受众心智的需求与供给 |
| 4.5 品牌传播供求主体对客体的使用和消费 |
| 4.5.1 品牌主体对受众心智的使用和消费 |
| 4.5.2 品牌主体对专业传播服务的使用和消费 |
| 4.5.3 受众对品牌元素的使用和消费 |
| 4.5.4 品牌传播供求主体的使用和消费行为对供求关系的影响 |
| 5 结论及建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 5.2.1 对品牌主体的建议 |
| 5.2.2 对品牌传播媒介的建议 |
| 5.2.3 对受众的建议 |
| 引用及注释 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（8）农产品广告投放及消费者反应研究 ——基于浙江水果市场的实证（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题提出 |
| 1.2 研究目的与研究方法 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 技术路线 |
| 1.3 概念界定 |
| 1.3.1 农产品 |
| 1.3.2 广告 |
| 1.3.3 消费者的界定 |
| 1.4 研究内容与结构安排 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 结构安排 |
| 1.5 研究的创新与不足 |
| 1.5.1 可能的创新 |
| 1.5.2 存在的不足之处 |
| 2 相关理论综述 |
| 2.1 广告 |
| 2.1.1 定义 |
| 2.1.2 特点 |
| 2.2 广告效果 |
| 2.2.1 广告效果的类型 |
| 2.2.2 广告效果的特点 |
| 2.3 消费者行为理论 |
| 2.3.1 消费者行为的定义 |
| 2.3.2 消费者购买决策理论 |
| 2.3.3 涉入理论 |
| 2.3.4 广告对消费者行为的影响 |
| 2.3.5 小结 |
| 2.4 有关农产品广告研究的文献综述 |
| 2.4.1 广告对农产品销售的影响研究 |
| 2.4.2 一般性广告和品牌广告的研究 |
| 2.4.3 广告对农产品购买行为的影响 |
| 2.4.4 小结 |
| 3 农产品市场广告投放的理论依据 |
| 3.1 农产品市场广告投放的理论基础 |
| 3.1.1 广告具有不同的作用机理，能满足信息传递的不同要求 |
| 3.1.2 广告是商品质量的信号，可增强消费者购买信心 |
| 3.1.3 广告可以降低信息搜寻成本以及交易成本 |
| 3.1.4 广告可以创造和加大产品的差异 |
| 3.1.5 广告能吸引和占有消费者的注意力 |
| 3.2 农产品市场广告投放的现实基础 |
| 3.2.1 农产品市场存在产品差异性 |
| 3.2.2 农产品市场存在信息不对称 |
| 3.2.3 农产品购买是低涉入行为 |
| 3.2.4 农产品市场风险性较强 |
| 3.3 广告效应分析 |
| 3.3.1 广告的需求效应和价格效应 |
| 3.3.2 广告的利润效应 |
| 3.3.3 广告的优化法则 |
| 3.4 小结 |
| 4 国内农产品广告现状及国外经验 |
| 4.1 农产品广告的特点 |
| 4.1.1 投放时间的季节性 |
| 4.1.2 投放市场的地域性 |
| 4.1.3 投放资金的薄弱性 |
| 4.1.4 投放效应的外部性 |
| 4.2 国内农产品广告投放的现状 |
| 4.2.1 谷物产品和水产品分列平面广告总投放量的第一、二位 |
| 4.2.2 广告形式以平面广告为主，户外广告为辅 |
| 4.2.3 户外广告呈现出明显的品牌集中性和地域集中性 |
| 4.2.4 农产品广告的版面选择注重实用和有效 |
| 4.2.5 农业企业广告数量逐年上升，但行业分布不均匀 |
| 4.3 国内农产品广告市场存在的问题 |
| 4.3.1 农产品广告投入小，发展速度相对缓慢 |
| 4.3.2 农产品广告发展不平衡 |
| 4.3.3 农产品广告制作的专业性不强，优秀广告作品不多 |
| 4.3.4 农业生产经营者的广告意识不强，单个农户做不起广告 |
| 4.4 国外农产品广告的经验及启示 |
| 4.4.1 新西兰奇异果的广告策略 |
| 4.4.2 泰国大米的广告策略 |
| 4.4.3 美国棉花的广告策略 |
| 4.4.4 经验及启示 |
| 5 果品生产经营者广告投放的实证分析 |
| 5.1 理论基础和研究框架 |
| 5.1.1 理论基础 |
| 5.1.2 研究模式 |
| 5.1.3 变量解释及研究假设 |
| 5.2 研究方法 |
| 5.2.1 问卷设计 |
| 5.2.2 数据采集 |
| 5.2.3 问卷描述性统计分析 |
| 5.2.4 分析方法 |
| 5.3 浙江果品生产经营者广告行为状况 |
| 5.3.1 果品生产经营者的关注重点 |
| 5.3.2 果品生产经营者的促销方式 |
| 5.3.3 浙江果品生产经营者的实际广告行为调查 |
| 5.3.4 小结 |
| 5.4 果品生产经营者广告意愿的实证研究 |
| 5.4.1 中间变量与结果变量之间的关系 |
| 5.4.2 解释变量与广告意向及行为的关系 |
| 5.4.3 外在变量与广告意向的关系 |
| 5.5 主要结论 |
| 6 广告对消费者水果购买行为的影响研究 |
| 6.1 问卷设计与数据来源 |
| 6.1.1 问卷设计 |
| 6.1.2 数据来源 |
| 6.2 统计结果与分析 |
| 6.2.1 样本基本情况 |
| 6.2.2 样本的描述性统计 |
| 6.3 消费者水果购买的影响因素分析 |
| 6.3.1 因子分析 |
| 6.3.2 影响消费者购买水果的主要信息 |
| 6.4 广告对消费者水果购买的影响分析 |
| 6.4.1 广告对消费者信息来源的影响分析 |
| 6.4.2 消费者对广告的认同程度 |
| 6.4.3 消费者对广告信息的认知 |
| 6.5 主要结论 |
| 7 结论及建议 |
| 7.1 结论 |
| 7.1.1 在现实的农产品市场上，广告有必要存在而且大有作为 |
| 7.1.2 广告不是消费者购买农产品的决定性因素，但会对其购买产生潜移默化的影响 |
| 7.1.3 趣味性的广告信息对消费者购买有相当的影响，但总体上看，消费者也关注着农产品的知识性和说服性信息 |
| 7.1.4 国内农产品广告市场发展较慢，整体发展水平不高，而且呈现出不平衡性 |
| 7.1.5 农产品生产经营者的广告活动容易受外界的影响和诱导，但政府和行业协会的引导不足 |
| 7.1.6 农产品生产经营者对广告并不排斥，资金不足是农产品广告的瓶颈所在 |
| 7.2 建议 |
| 7.2.1 树立信息服务理念，农业协会应该成为农产品信息传播的主要角色 |
| 7.2.2 有效应用“世贸”协定，积极发展农业信贷，多方筹集农产品广告资金 |
| 7.2.3 培育品牌，扩大声誉，农产品产地广告和品牌广告互取所长 |
| 7.2.4 注重策划和策略，提高农产品广告的专业化水平 |
| 7.2.5 强调整合营销，农产品广告应融入到农产品的营销体系 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 消费者意见调查表 |
| 附录2 果品企业广告投放意愿调查表 |
| 附录3 农业产品征税范围注释 |
| 攻读博士学位期间主要科研成果 |
| 致谢 |
（9）理性的选择：广告商与广告受众的博弈分析（论文提纲范文）
| 内容提要 |
| 绪论 |
| (一) 问题的提出 |
| (二) 信息经济学和博弈论与广告的关系 |
| 一、二维视野中的广告受众分析 |
| (一) 广告受众整体分析 |
| (二) 被动的广告受众分析 |
| (三) 主动的广告受众分析 |
| 二、广告商与广告受众博弈模型的建立 |
| (一) 被动的广告受众博弈模型 |
| (二) 被动的广告受众博弈模型的缺陷和修正 |
| (三) 主动的广告受众博弈模型 |
| 三、广告受众博弈模型在实践中的体现 |
| (一) 传统媒介下广告商与广告受众的博弈实践 |
| (二) 新媒体广告商和广告受众之间的博弈实践 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 论文摘要 |
| Abstract |
| 后记 |
（10）中国传媒业运行的监管与规范（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章、绪论 |
| 一、问题的提出 |
| 1、传媒业的公共利益之殇 |
| 2、谁来为传媒的公共利益负责 |
| 二、文献回顾 |
| 1、传媒业的公共利益责任 |
| 2、寻找方向的中国传媒体制 |
| 3、中国传媒业监管与规范的研究 |
| 三、研究对象、范围与方法 |
| 四、研究的分析框架 |
| 1、传媒业的公共利益目标 |
| 2、公共利益损失的原因 |
| 3、维护公共利益的途径:规范与监管 |
| 4、监管与规范体系的建立 |
| 第二章、传媒业的公共利益与个体利益 |
| 一、中国传媒业的目标和责任 |
| 1、传媒业的需求和利益 |
| 2、传媒业私人利益与公共利益 |
| 3、传媒业公共利益的界定 |
| 4、中国传媒业的公共利益目标 |
| 二、传媒系统结构和作用力分析 |
| 1、公众的“消费者选择”与市场失灵 |
| 2、国家政府的宏观管理及其局限性 |
| 3、媒体内部治理和激励 |
| 三、媒介行为选择与公共利益得失 |
| 四、媒介运行的监管与规范 |
| 1、市场失灵与政府干预 |
| 2、科学的传媒监管体系 |
| 第三章、传媒业公共利益损失的体制成因 |
| 一、公共利益与个体利益在体制变迁中的消长变化 |
| 1、政治利益与公共利益合一的国家垄断阶段(1958～1978) |
| 2、政治控制下的个体利益萌芽阶段(1979～1991) |
| 3、个体利益膨胀与公共利益衰败的阶段(1992～2002) |
| 4、重新探索个体利益与公共利益平衡的阶段(2003至今) |
| 二、现行的传媒业政府管制体系 |
| 三、现行管理体制和市场机制的冲突 |
| 1、市场机制本身的公共利益损失与低效的行政管制 |
| 2、市场机制缺陷引致的公共利益损失 |
| 3、微观治理结构问题引致的公共利益损失 |
| 第四章、传媒业监管与规范的制度基础 |
| 一、目标相容 |
| 1、传媒公共利益与政府职能转变 |
| 2、传媒公共利益与市场体系 |
| 3、传媒公共利益与公共服务提供 |
| 二、产权安排 |
| 1、媒介产权界定 |
| 2、产权多元化 |
| 3、权利形式多样化 |
| 三、竞争动力 |
| 1、规模经济与范围经济 |
| 2、适度集中与充分竞争 |
| 3、产业链环节分离监管 |
| 第五章、外部监管体系的建立 |
| 一、监管立法 |
| 1、传媒监管立法的重要性 |
| 2、传媒监管立法的主要内容 |
| 二、独立监管机构 |
| 1、监管机构设置的国际经验 |
| 2、中国传媒监管机构的设置 |
| 3、监管目标、内容和手段 |
| 三、特许经营权监管 |
| 1、激励性监管理论 |
| 2、国外广电许可证制度的现状 |
| 3、我国刊号、频道许可证制度的设计和推出 |
| 四、市场秩序监管 |
| 1、维护竞争秩序 |
| 2、信息披露 |
| 五、内容监管 |
| 第六章、完善内部运营规范 |
| 一、依赖产权结构建立的内部治理结构 |
| 1、分类改制 |
| 2、传媒企业治理结构的规范化 |
| 3、传媒公共服务组织的规范管理 |
| 4、考核问责 |
| 二、媒体的内部控制规范 |
| 1、加强内部审计 |
| 2、控制内部利益冲突 |
| 三、指导媒体建立行之有效的自律机制 |
| 主要参考文献 |
| 后记 |
四、公司花钱作广告的信息经济学分析（论文参考文献）
- [1]社交电商平台用户关系网络研究 ——以小红书为例[D]. 田园. 南京大学, 2020(02)
- [2]以信息对抗信息:美国广告披露制度的法经济学分析[J]. 李明伟,董蕾. 国际新闻界, 2016(08)
- [3]消费者弱势地位研究[D]. 梁夏. 武汉大学, 2015(01)
- [4]民办高校政府干预问题研究 ——基于经济法视域的思考[D]. 吴安新. 西南政法大学, 2015(03)
- [5]基于顾客心智的品牌资产驱动因素与构成维度研究[D]. 胡彦蓉. 哈尔滨工业大学, 2013(12)
- [6]信息经济学视角下的本地化翻译研究[D]. 刘明. 南开大学, 2013(07)
- [7]品牌传播过程中的供求关系研究[D]. 李先全. 暨南大学, 2008(03)
- [8]农产品广告投放及消费者反应研究 ——基于浙江水果市场的实证[D]. 许莹. 浙江大学, 2007(05)
- [9]理性的选择：广告商与广告受众的博弈分析[D]. 刘钊. 吉林大学, 2008(11)
- [10]中国传媒业运行的监管与规范[D]. 屠正锋. 复旦大学, 2007(06)